苹果第一季度在华收入下滑7%，开始通过打折刺激iPhone销售

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随着美国科技公司的财务报告季节的到来，全球COVID-19流行病对科技行业的经济影响已经完全实现为具体数字。文章来源:腾讯科技，程修订。

根据国外媒体的最新消息，4月30日，美国苹果公司公布了其第一份自然季度财务报告，其销售收入和利润都超出了华尔街分析师的预期。数据显示，苹果在中国的收入略有下降，但苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)表示，随着中国摆脱了COVID-19疫情的影响，苹果在中国的销售“正在朝着正确的方向发展”。

据报道，苹果公司的财务报告数据显示，第一季度，公司在中国市场实现销售收入94.6亿美元，比去年同期的102亿美元下降了约7%。

过去几年，苹果智能手机在中国的销量持续下降，这也影响了苹果的收入和在中国市场的地位。相比之下，第一季度，苹果在美国和加拿大所在的美洲赚取了255亿美元，这仍然是苹果最重要的市场，而苹果在欧洲赚取了143亿美元，中国市场在所有地理区域中排名第三。

此外，在主要地区中，中国市场的收入降幅相对较高。值得一提的是，苹果第一季度在欧洲市场的收入不仅没有减少，还同比增加了约13亿美元。在COVID-19流行病中很少有这样的表现。

在日本，苹果第一季度的收入略微下降了3亿美元，而在日本和中国以外的亚太市场，销售额也没有下降，反而有所增加。

在第一季度，苹果在全球范围内获得了583亿美元，同比增长3亿美元，但在COVID-19爆发期间获得了增长，超出了分析师的预期。

在接受外国媒体采访时，库克谈到了中国市场第一季度的表现。“当封锁在1月底生效时，我们看到2月份需求急剧下降。”苹果慢慢地重新开放了它在中国的零售店，到3月中旬，所有的零售店都重新开张了。「与二月份比较，三月份的情况有良好的改善，而四月份则进一步改善。中国正朝着正确的方向前进。”

库克表示，在第一季度的前五周，“这是一个不可思议的时期，我们的增长非常快，我们基本上处于我们的业绩预期的高端”(苹果第一季度的销售收入预期在630亿至670亿美元之间)。当新型冠状病毒开始在中国传播时，这个季度变化很快，影响了苹果在中国的供应链和销售收入，然后随着苹果商店和铸造厂的重新开业，它影响了世界其他地方。苹果打破了惯例，未能提供当前第二季度的一系列销售收入前景。

今年2月，苹果警告投资者，它不太可能实现3月份的财务目标，可能会面临iphone短缺，因为中国的封锁关闭了一些智能手机工厂，迫使苹果关闭了在中国的门店。

苹果在3月中旬重新开放了在中国的商店，工厂也恢复了生产——但是到那时，COVID-19流行病已经蔓延到欧洲和世界其他地方，导致苹果在中国和韩国以外的商店关闭。

苹果曾经是中国智能手机的领先制造商。然而，在过去，随着中国本土品牌的崛起，特别是中国制造商推出性价比更高的高端手机，以及苹果手机定价的逐步提高，无论是销量还是市场份额排名，该产品在中国市场的影响力都逐渐下降。

然而，去年苹果推出的iphone 11将起拍价降低了50美元，这给中国的销售带来了提振。

在中国市场，苹果最重要的电子产品是智能手机。根据技术市场研究公司对位本周发布的第一季度市场报告，苹果手机在中国的销量在第一季度下降了1%，明显好于整个市场的表现。

第一季度，COVID-19在中国爆发，许多实体零售店被迫关闭。然而，智能手机仍然通过电子商务平台和快递渠道销售，市场并没有完全停止。

根据上述机构的报告，第一季度中国智能手机的销量下降了22%。第一季度，苹果在中国的最新市场份额为10%，排名第四，仅次于华为、vivo和oppo。

上述机构的一位分析师补充道:“iphone 11是今年第一季度中国最畅销的智能手机机型，它已经连续7个月位居中国最畅销机型榜首。”“尽管苹果在2月份关闭了中国各地的商店，但消费者仍继续从电子商务平台购买苹果手机。”

此前，苹果已经停止在其财务报告中公布智能手机季度销售数据。根据中国官方机构不久前同步的数据，今年3月，苹果智能手机在中国的出货量约为250万部，在经历了历史上最糟糕的一个月(2月)后略有反弹。

根据中国信息与通信技术研究所(caict)的数据，中国3月份总共发运了2100万部手机。这比2月份高出三倍以上，但仍比2019年3月份低20%左右。

或许看到中国市场第一季度收入大幅下降，苹果已经开始采取一些措施来提振智能手机销售。本月早些时候，几家中国在线零售商大幅降低了iphone 11机型的价格。

此外，苹果最近推出了一款价格为400美元的低成本手机升级版，媒体称之为“硬件升级版iphone 8”。这款手机主要面向印度和中国等发展中国家，也有望推动苹果手机的销售。

今年秋天，苹果将推出一款支持5g通信网络的新智能手机。人们普遍认为，5g手机将推动苹果多年来一直低迷的手机业务，甚至可能是旧手机的升级周期。新手机的推出也将增强苹果在中国智能手机市场的竞争力。