长视频怎么还在赔钱

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只是在说可爱的宠物很弱之后，由女明星追逐小医生的新剧《太浓的颜色》才登上了大名单，使得追逐该剧的女孩们称之为“顶尖”。只能说，余芒，不愧是你。

从去年的《暗夜新娘》和《金衣下》到今年的《下一站是幸福》和《三千只乌鸦杀》，再到最近的《楼下的女朋友，请签名》和《色彩太浓》，芒果电视不知不觉中推出了许多甜蜜的宠物剧和流行的CPs。也不知不觉地，从某一天起，我们对视频模式的概括从“爱你”变成了“爱你忙”。

一方面，它表明芒果电视的地位确实有所提高，人们开始对它有更多的期待；另一方面，没有名字的搜狐视频则更加惨淡。

这也是一个非蝙蝠视频平台，它也选择了一个小而美丽的“部分课程”。老牌的搜狐视频是如何被芒果电视超越的？在这场漫长的视频之争中，西瓜视频和虎视眈眈的B台将会有什么样的发挥和定位？

搜狐视频的两次自救

令人尴尬的是，搜狐视频曾经引领视频行业。从2010年到2013年，其市场份额一度仅次于优酷。

优酷在早期统治了ugc，它的大部分内容都是由网民上传的。作为后来者，搜狐视频选择了“正版、高清、龙视频”的模式与之竞争，仅一年时间就跻身前三名，这刺激了行业向正版和专业内容竞争的阶段迈进。

2011年7月的相关报告

当时，搜狐视频播放风格非常好。一方面，大力投资，追求热点内容的全覆盖；另一方面，我们通过与美剧和韩剧同步来争取差异化优势。

但很快，iQiyi和乐视视频(它们也是真剧的主要玩家)让搜狐视频在烧钱方面遭遇竞争对手。2014年，“外国限制令”在美国戏剧中突然失去了优势。

幸运的是，已经培育多年的自制业务在今年也开始产生成效:喜剧《第欧尔斯人》已进入第三季，播出量屡破纪录；第一部部长剧《匆匆那一年》有着惊人的质感，它的口头禅挂在了影子版上。

《匆匆那一年》共有16集，都是按4k标准制作的，单集成本100万是当年业界最高的。该剧已经走出了白敬亭的民族之墙，《小琵琶行》万岁，《掌中之物》的女主持人蔡文静，以及后来成为“青春剧第一品牌”的制作团队。

更重要的是，《匆匆那一年》让搜狐视频走上了从短剧到长剧、从男性市场到女性市场、从草根粗放型到专业尖端型的网络剧转型的关键点，看到了通过内容自律逃离版权烧钱的希望。

“hbo的今天就是我们的明天。”在《匆匆那一年》的宣传期间，该剧的导演制片人、当时搜狐视频内容运营中心的总编辑尚娜在接受采访时说，他的雄心是可以看到的。

接下来的一年，也就是2015年，搜狐视频真的是以树立标杆的姿态在做。推出原创科幻剧《神仙大师》、与唐人合作的民国捕妖剧《无意大师》、出口电视台的第一部网络剧《他来了请闭上你的眼睛》、两部国产韩剧和一部迪奥斯人电影《煎饼人》等。

然而，市场变化太快了——爱奇艺对腾讯视频《古墓丽影》、《优酷土豆卖阿里巴巴》、《企鹅影视》和乐视视频《公主行》的热议都发生在2015年。

蝙蝠进入游戏后，搜狐视频显然没有烧钱打造超级网络剧的优势，只能扬长避短，专攻“小而美”。

甚至在2017年，在反思过去烧钱争夺版权的行为后，张朝阳宣布搜狐视频已于2018年停止购买第一部电视剧。未来，它将从版权内容的竞争转向自我控制，并坚定地向收费平台转型，预计在2019年实现盈利。

“小而美”让搜狐视频自救了吗？从逃离烧钱的怪圈的角度来看，答案是肯定的。

今年3月9日发布的2019年第四季度及全年未经审计的财务报告显示，搜狐集团在第四季度消除了与公司核心业务无关的投资减值影响后，搜狐公司的净利润为700万美元。，将损失转化为利润；年度损失从2018年的2.07亿美元降至9300万美元，降幅为55%。

然而，2016年后，搜狐视频基本上退出了第一梯队。现在，在行业中的第四位并没有得到保持。偶尔会有热门电视剧出现，但网络电视剧市场的整体影响力正在逐渐减弱。

毕竟，观众似乎对内容很挑剔，但实际上他们很懒。选择越多，就越容易追随明星、ip或kol安利，酒怕巷子深。

更现实地说，低成本只能保证小，但不能保证美。“搜狐出品”对演员和制作公司的吸引力越来越有限，经常会为别人制作婚纱。

然而，人们不能通过签约新人在校花和校草大赛中表演自制剧来逃避，这也使得作品更加受困于搜狐自身的小生态，很难被公众注意到。

芒果电视很独特

芒果电视在疫情期间表现突出。

这一优势也反映在财务报告中。4月24日，芒果超级媒体披露了2019年年报和2020年第一季度报告。2020年第一季度，公司实现营业收入27.27亿元，同比增长9.74%，实现母公司净利润4.8亿元，同比增长14.82%。

公司核心平台快乐阳光(芒果电视的主要运营商)2019年实现营业收入81.09亿元，同比增长44.63%，净利润9.69亿元，同比增长36.45%，带动芒果超级传媒整体业绩保持快速增长。

芒果电视的优势一目了然。与由互联网巨头支持的爱友登不同，它是湖南广电唯一的互联网视频平台。

2014年，湖南卫视大力支持芒果卫视的独唱战略，效果立竿见影。时任芒果电视董事长的聂玫曾透露，2014年芒果电视的广告收入为6000万元，到2015年广告签约金额接近10亿元，增幅超过10倍。

虽然一年后“独唱”变成了“独一无二”，但依靠湖南广播电视仍然是芒果电视的最大优势。

首先，知识产权共享。《快乐大本营》和《每日》的独家网络广播带来了稳定的流量，成员的收获方式也在不断改进(先看，独家周边栏目，鼓励粉丝们玩氪金等)。)。

“爸爸在哪里？”曾经是湖南卫视王牌节目的《变形金刚》、《超级女声》、《快男》，在被限制上电视后也搬到了芒果卫视。

其次，作为湖南广电的视频网站，芒果卫视拥有从iptv到ott的全牌照，这使其能够开展运营商的相关业务，其收入结构也有别于其他平台。

此外，虽然芒果卫视可以低价获得湖南卫视节目的版权，但却无法像其他视频网站一样与其他一线电视台的热播剧竞争，从而避免了如此高的内容采购费用。

当然，这也意味着芒果电视不能像《爱友登》那样成为一个综合性的内容平台。2019年，芒果电视的有效会员数量超过1800万。与此同时，iQiyi和腾讯视频已经进入了十亿美元会员的时代，而我们根本不在同一个数量级。

版权内容是有限的，所以我们只能寄更多的希望于自制业务。事实上，芒果卫视的自制剧比自制综艺节目要早，但它并没有成名。它还经历了烧钱拍摄奇幻电视剧的弯路，遭受了严重损失。

超车最终是在多样化领域实现的。这个结果并不奇怪。芒果本来就有各种各样的细节，它的自控能力和创新机制都很突出，这在其他平台上也很难复制。

2016年，当综合网络进入井喷期时，芒果卫视推出了《明星侦探》，真实地反映了综合网络的差异，并以硬核推理和高声誉打开了缺口。

2017年，网络整合的质量和数量趋于稳定。芒果电视占据了年度十大综合播出量的五个席位。今年，芒果电视用户规模迅速增长，市场份额超过了原来的第二梯队乐视和搜狐视频；网络视频业务收入17.33亿元，同比增长75%以上。

长期以来，芒果电视在自制电视剧中没有突出的动作。它更多的是关于播放电视剧，在平台上展示年轻人和女性的特点，用流量购买积压的作品，比如《齐针七元》；或者在其他平台上播放腰部偶像剧，比如“为什么老板要娶我”。

在综艺节目将流量和成员提升到一定水平后，芒果电视终于开始在独角戏中发挥实力。与芒果电视台2018年至2020年三年的播出量排名相比，自制/独唱播出内容的存在越来越强，《下一站是幸福》上线三个多月，播出量接近42亿。

2020年对芒果电视剧来说可能是至关重要的一年，电视剧的数量和数量都有所增加。

在抓着这个可爱的宠物的同时，我开始尝试《三千只乌鸦杀》、《醒来的路》，这是根据男性频率ip改编的，还有青春剧《那个夏天的秘密》和情感剧《手掌中的东西》(即将播出)。说实话，随着《星际侦探》几年的积累，芒果电视可能不会没有播放悬疑推理剧的市场。

争夺第四个席位的激烈战斗

由此可见，搜狐视频和芒果电视都不是蝙蝠，都选择赌“小而美”，用自制的差异化内容来对抗爱宇腾的全面布局。

然而，如果你想通过自制+收费，你还应该匹配最终的无广告体验，优秀的内容质量和稳定的新节奏，以确保成员的长期保留。在这方面，国内视频网站能做的很少，以至于在叫嚣了这么多年的网飞模式后，观众对付费的抵制不但没有减少，反而增加了。

芒果电视有严重的偏见。电影、纪录片和次要内容都很弱，它们是唯一产量稳定的多样化产品，这支持了成员的性价比。虽然在过去的两年里，剧情有所加速，但目前，它反映了平台购买剧情的眼光和播出的水平，真正代表芒果卫视主控力和专业能力的国产剧情还没有出现。

搜狐视频不断删减其内容，越来越依赖老剧的长尾效应。不用说，2015-2016年受版权保护的电视剧也非常受欢迎。

搜狐视频站点击列表

目前，搜狐视频播出的新剧主要是全网播出的无头剧，而自制新剧控制在两类:爱情甜蜜宠物和悬疑烧脑。

另一个值得关注的现象是，近两年来，搜狐视频的许多自制剧都被分发给其他平台。例如，《为什么老板要嫁给我》系列在第一季通过芒果电视播出，腾讯视频在第二季播出。搜狐视频是制作人，播出量远远低于其他两家。

张朝阳解释说，这是因为搜狐视频开始将分发高质量的自制内容作为一种利润模式，与广告和会员齐头并进。“搜狐视频越来越像一个内容制作公司”，这使得视频平台“吃制作团队的奶酪”。

我不得不说，搜狐视频已经远离了以前的精英。真正的长视频攻势已经成为长视频和短视频的双引擎驱动。

在短片方面，搜狐视频的“自媒体制作人”多年来一直注重专业性和权威性，并一度喊出“pgc取代ugc”的口号。现在，更多的重点放在了社交分享上，vlog的蛋糕被拿了起来。为了迎接5g时代，有必要从pgc回到ugc。包括查尔斯本人在内，最初的现场直播是为了谈论新闻和教授英语，但现在他不得不全身心地投入到现场直播中去，带来商品。

前浪依然雄心勃勃，但争夺视频网站第四个席位的竞争越来越激烈。芒果电视落后于乐视视频。近年来，bilibili和西瓜视频在版权长视频中的作用越来越受到关注。

硬糖君认为，芒果电视的品种优势很容易动摇。不，《姐弟恋》一上映就占据了吃瓜人的热议中心，无形中驳斥了b站的“前浪后浪”理论

然而，想要回归的搜狐视频应该关注西瓜视频。两个家族，一个从长到短，另一个从短到长，奇迹般地越来越相似。

西瓜视频用户肖像是独一无二的:衰老，男子气概，低线。与其买年轻的交通明星主演的热门电视剧，倒不如放大量免费的老电视剧和电影，更别说用颤音来榨干它们了。

当然，西瓜视频也在经历变革，包括招募高质量的up所有者，与bbc和discovery等海外领先制造商达成内容合作，推出大量动漫剧和中外电影等。等待年轻人发现西瓜视频不再是父母沉迷的乡村应用。

站B站在西瓜视频的另一边:再生、再生和城市化。B台加入自制和购买版权的长时间视频竞争后，损失迅速扩大，但公众影响和商业想象也扩大了。

B站以其独特的社区氛围为特色。用户尊重创造，愿意表达，包容，对内容有很高的要求。它非常适合培育知识产权和团队。

可以说，每个家庭都有自己独特的优势。回顾过去，相互反思也是一种感慨。当他们还是“小而美”的时候，他们的满意率和期望几乎不可避免地高于自己圈子里的综合平台。当它发展成一个更广阔的市场时，它将不可避免地面临和它的前辈一样的问题。还有一件事:原始用户的不满，扩大圈子的噪音和权衡。

另一方面，陷入巨额亏损的三大巨头正在努力探索更多的支付方式，同时巩固他们在长视频方面的优势，应对短视频的飞跃。

奋斗了十几年(优酷、2006年搜狐视频、2010年爱奇艺视频、2011年腾讯视频)，占据了中国娱乐圈的半壁江山，但还是赔钱又赔钱。长视频是什么样的业务？长视频的方式是什么？