抖音极速版 急速下沉拉开网赚模式

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颤音和快手越来越相似。最近，颤音推出了极限版，它几乎与快手极限版的新补贴模式完全相同。

尽管这两种应用的基因在诞生之初并不相同，但在前进的道路上，它们不可避免地会相互对抗:无论是“城市驱动农村”还是“农村包围城市”，当交通高峰到来时，它们之间的界限变得越来越模糊。首先，快手制作了一个大屏幕版本，单行的信息流就像一个颤音；现在，颤音已经脱离了极速版本，它不仅采用红包补贴来拆分和拉新的，还采用了“注意”界面中快手的双排点击显示方式。

8月30日，颤音极限版首次在oppo应用市场上架，随后在华为和Appbao等安卓软件商店推出。目前，苹果手机的ios版本还没有发布。根据麦琪的数据，在上线40多天后，其下载量已经超过了1800万。

据艾媒体咨询公司报道，超过40%的颤音用户使用苹果设备。只有在安卓商店，速度版本才推出，颤音进入下沉市场的意图非常明显。

数据来源:七个小麦数据

颤音极限版的新策略可以说是非常有根据的，它采用了有趣的标题净收益模式。当你第一次使用它时，会弹出一个38元的现金红包，一个以上的新人的红包会立即到达。当你看完视频、邀请朋友并登录后，你可以得到金币。每隔一个小时，用户还可以打开一个百宝箱，随机获得一定数量的金币。

颤音极限版用户界面

除了在线，离线下拉菜单中的新颤音也是“制作羊毛”:在东北，在销售商旁边有一个下载速度极快的“看颤音赚钱”二维码，据说软件下载后会给鸡蛋。

这张照片来自公共编号“大象圈”

就推送逻辑而言，极限版也略低于主应用，健康、搞笑、宠物和情感内容更密集，技能、科普和专业知识相对较少；在功能方面，极限版只保留了浏览功能，不能直播，不能发布视频，没有电子商务门户。

颤音加速下沉

与主应用不同的是，在“注意力”界面，颤音极限版采用了双排快手的形式，这更符合快手用户的使用习惯，似乎想赢得快手用户。在“主页”界面上，颤音极限版延续了单列沉浸式下拉的信息流形式。

首页在单列，关注页在双栏

观看视频时，红包周围的进度条会旋转。根据36氪的经验，看了20秒后，进度条转了一整圈，这时，打开红包就可以随机得到2~100个金币。然而，10000枚金币相当于1元，用户只有在现金满了0.3元时才能提取现金。换句话说，你必须至少有3000枚金币，并且看100多分钟的视频，才能提取现金。

相比之下，“拉别人的头”赚钱更快。第一次邀请朋友，获得2元现金奖励；观看视频3天的朋友可以获得最高10元的现金奖励；当朋友看视频时，你可以得到双倍金币。从红包数量的分布中不难看出，颤音极限版鼓励用户拉新的。

尽管邀请朋友直接给予现金奖励和双倍金币的方法已经过时，但在非常有趣和有穿透力的短片领域，补贴的裂变方法仍然适用于低迷的市场，这在快速版中非常明显。

2018年9月，快手推出了极限版，也采用了在线赚钱的模式。根据在线赚钱论坛上的信息，一个账户每天可以用快节奏的版本刷视频赚到3元钱。“十一五”期间，快手极限版还推出了“国庆天天赚”活动，可获得最高的66元红包。

据《晚邮报》报道，快手极限版在公开发布20天后已经突破了1000万天。

越来越像颤音和快手

早在颤音模仿快手之前，快手就开始模仿颤音。2018年11月，快手推出“快手概念版”，2019年8月更名为“快手大屏幕版”。显示形式为颤音沉浸下拉，界面与颤音几乎相同。

根据Zhikry Research Institute的数据，5月份，快节奏用户和颤音用户的符合率达到46.5%，而一年前为18.7%。另外，两个平台的大V也有很深的重叠。快手高级副总裁马宏斌曾透露，前100大V用户中有70%是颤音用户，前100大V用户中有50%是快速用户。然而，就人均使用时间而言，颤音高于快手。

数据来源:智科研究所questmobile

数据来源:智科研究所questmobile

目前，颤音的日常生活已经超过3亿，超过2亿的快手喊出了“3亿道”的目标。作为字节跳动和快手的王牌应用，颤音和快手这两个软件正承受着难以承受的重量。字节跳动2019年的收入目标是1000亿元，9月份有消息传出收入目标上调至1200亿元。

根据《中国企业家》杂志，颤音贡献了字节跳动2018年500亿收入的近一半。恐怕今年能力越大，责任越大:字节跳动在社会和教育领域的突破并不顺利。在一月的蓬勃闪光和五月悄悄展开的飞聊中，目前没有大的闪光点；gogokid裁员的消息不断传出，aikid被叫停。

字节跳动产品概述

让我感到尴尬的不仅仅是颤音，快速的手还肩负着整个公司上市的压力。一年之内，快手先后推出了《光合计划》、《麦克快速增长计划》、《媒体数量增长计划》、《政府媒体力量计划》、《百万游戏创作支持计划》、《时尚领域“冷启动计划”、“北极星计划”、“美食计划”，加大了对高质量创作和内容的支持。

7月份，在第一次快手创建小系列的会议上给出了以下数据:一、二线城市的日活跃用户从1月份的4000万增加到6000万。这意味着，快手不再是一个简单的旧铁王国，但一、二线城市已成为新的增长点。

一个月后，颤音也举行了第一次创造小系列的会议。除了宣布“创造小系列的成长计划”，颤音总裁张南也开始谈论“信息包容性”，这原本是快手的标签。

2019年1月，颤音的月活动量达到5亿次。这意味着颤音可以渗透的用户不多。与长视频产品相比，iQiyi和腾讯视频应用的用户增长率基本停滞不前，甚至在每月活动量达到约6亿后开始下降。如果颤音遵循这一规则，根据它之前的月度增长率，它一定会在2019年达到上限。

数据来源:中信建投

极速版本的存在性和合理性

补贴在低迷的市场中仍然有效吗？有多少被羊毛吸引的用户可以保留？

不是我们没有看到事情的另一面。下沉市场中三大巨头之一的有趣标题依赖现金红包来吸引用户下载和使用它。当它开始试图减少补贴和成本时，增长的故事就结束了。

《娱乐头条》发布的最新第二季度财务报告显示，其净收入增长率从第一季度的373.3%降至187.9%，季度净亏损比去年增加了一倍多。此外，用户数据不容乐观:娱乐头条的平均每日用户使用时间连续两个季度下降，每日和每月用户增长率也在下降。

今天的新闻产品，如标题极限版和有趣的标题，不是很有效，但他们可能仍然在短视频领域工作。毕竟，与阅读新闻不同，娱乐只是人类本性所需要的。你很难拒绝不断推出的精彩内容所带来的清凉。

这不仅适用于中国的城乡，而且在美国、日本等成熟市场，短片产品也能脱颖而出，站稳脚跟。在中国，几乎所有的社交产品和交通产品都进展不顺利，但颤音的海外版本tik tok做到了:它甚至显著地划分了外国用户在facebook、instagram和其他主要社交网站上的停留时间。

根据感应塔的数据，tiktok在世界上已经被下载了12亿次。其中，美国的下载量达到了1.05亿次，而日本的手机网络用户有十分之一使用tik tok。

来源:app annie

回到颤音极限版，因为它满足了即时需求，并有红包补贴，它可能不会面临用户保留中有趣标题的困境。如果你可以轻松刷手机赚钱，你还需要关心羊毛的数量吗？一名颤音操作员告诉36氪，就粘度而言，目前用户的质量超出了他们的预期。

颤音推出了极速版本，这不仅抓住了下沉市场，还补充了产品本身。在其诞生之初，颤音只是一个简单的视频工具。在过去的三年中，它一直在扩展和变得复杂，并日益成为“信息流+电子商务+直播+社交”的综合产品。这时，速度版本推出了，只有简单和纯粹的视频观看功能被保留，这也证实了这句话，最简单是最有效的。