疫情下小米手机放缓转型高端：缓解销售与盈利压力

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[战略分析预测，2020年，全球智能手机出货量将下降10%，中国智能手机出货量将下降15%。】

4月27日，小米发布了小米10青年版和miui12手机操作系统的新5g产品。在新闻发布会上，小米集团董事长兼首席执行官雷军表示，由于今年上半年的疫情，小米10的生产并不是特别顺利。

作为小米对高端手机市场影响的第一个代表，小米10款不同配置产品的价格从3999元到5999元不等。

然而，业内普遍认为，旗舰机型是手机市场的主要高端产品，但低端产品确实给品牌带来销售和利润。

随着海外疫情的恶化，智能手机生产将在2020年第一季度受到影响，第二季度的销售将面临更大的挑战。此前，战略分析预测，2020年全球智能手机出货量将下降10%，中国智能手机出货量将下降15%。

迫于压力，小米这次推出了小米10的青年版，将产品价格回落至2000元至3000元之间。与主要性价比的小米手机产品合作，缓解小米手机的整体销售和利润压力。

在压力下推动低成本机器

今年1月2日，雷军发布了全体员工的新年贺信，透露常成将担任小米集团副总裁，负责手机产品规划，并向集团副董事长兼手机部总裁林斌汇报。

作为第一个定期加入小米集团的展会，价格低于3000元的小米10的年轻版本在潜望镜上点击了50次，这在价格上更能吸引消费者。这背后是疫情下手机厂商的销售压力和马太效应下的相持竞争局面。

4月27日，第三方机构trustdata发布了《2020年第一季度cmnet行业发展分析报告》。报告显示，受疫情影响，2020年第一季度中国手机销量同比大幅下降。其中，1月份国内手机出货量同比下降38.9%，2月份大幅下降56%，3月份出现反弹，但仍同比下降23.3%。

在制造商层面，华为(包括荣耀)占出货量的29.9%，排名第一。Oppo出货量占21.4%，活体内出货量占20.5%，小米出货量占10.3%，排名第四，苹果出货量占10.1%，排名第五。

在这种流行病的情况下，制造商相互竞争市场份额是不容易的。

卡纳利的分析师贾默告诉《第一财经报》记者，在疫情下，上游配件等手机制造商的供应链受到不同程度的影响，制造商应该确保整个供应链生态的健康发展。同时，在印度、欧洲等海外市场不稳定的环境下，龙头企业必须巩固在国内市场的份额，确保现金流和整体规模的稳定。此外，虽然各手机厂商5g手机的发布节奏正在加快，但在竞争激烈的中国市场，各大厂商背后的消费群体品牌认同感更深，渠道与营销、人力与技术之间的资源陷入了僵局。对任何一个制造商来说，分享其他制造商的地盘都是不容易的。

在前四名中，小米承受着巨大的压力，这也是小米在不断转变高端定位、发布高端旗舰机型后，突然收回低价版小米10的原因之一。

记者还注意到，为了应对疫情的负面影响，小米在财务和组织结构上积极应对。4月23日，小米宣布将发行总额为6亿美元的10年期美元债券，票面利率为3.375%。

在人员变动方面，4月24日，小米集团宣布，原产品电商部总经理高子光被提升为小米集团副总裁，同时调任中国负责新的零售业务，向中国区总裁陆汇报，这是小米集团自20世纪80年代以来首次任命副总裁。

海外市场不容乐观

除了国内市场的激烈竞争，手机制造商的海外业务也不容乐观，尤其是在印度。

尽管世界其他地区的手机出货量呈缓慢上升或下降趋势，但印度每季度都在增长。过去十年，印度已成为全球增长最快的智能手机市场之一。然而，随着世界第二大智能手机市场——COVID-19爆发肺炎，印度也面临着越来越大的压力。

今年4月，市场研究公司parapoint research发布了统计数据，称截至3月31日的2020年第一季度，印度智能手机市场的出货量同比增长4%。几家智能手机公司发布了新的智能手机，并宣布了积极的促销计划，这使得印度1月份和2月份的智能手机出货量有所增加，但对位发现，印度3月份的智能手机出货量同比下降了19%。对位估计，印度智能手机出货量今年将下降10%，2019年和2018年将分别增长8.9%和10%。

此外，对位公司警告称，印度的城市关闭措施严重放缓了当地智能手机行业的发展，可能需要7至8个月才能回到正轨。

对位公司的高级研究分析师普拉奇尔·辛格解释说:“在3月中旬之前，COVID-19肺炎对印度的影响相对较轻。”然而，随着人们开始存钱以应对更长时间的不确定性，经济活动减少了。几乎所有智能手机生产都已暂停。此外，随着安全社会距离规范的实施，即使封锁解除，工厂的生产能力也会下降。”

针对小米在印度的重要海外市场最近采取的关闭措施，小米集团总裁王翔在接受CBN等媒体采访时表示，这将在短期内影响消费者对手机和硬件的购买，但一些用户仍通过其他渠道购买产品，销售并没有回到零。我相信在疫情稳定后，印度市场将会反弹。

根据小米在海外市场的情况，摩根大通(JP Morgan Chase)认为，小米在印度市场将面临来自realme和vivo的激烈竞争，而欧洲市场也将受到COVID-19肺炎爆发的影响。

对比印度2020年第一季度的市场研究报告显示，小米的整体市场份额达到30%，排名第一；Oppo+realme占26%，仅次于小米。vivo整体市场份额达到17%，同比增长5个百分点。

在严峻的海外市场背景下，许多手机制造商更加关注国内市场。此前，oppo进行了高层次的外汇调整，重申了其在中国的战略地位，并强调将在国内大本营大量储备。已经深入海外市场的一加手机也于4月在中国发布了新的5g产品一加8系列，并试图通过在罗永好参与直播以及与京东、天猫和苏宁等平台和渠道合作来接触更多消费者。目前，小米手机的压力在国内外都存在，高端转型不再是当务之急。