印度封禁中国3款游戏应用 字节日均损失超七百万

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印度当地时间29日晚9点左右，一枚信息炸弹爆炸。印度政府信息技术部正式宣布将禁止59款应用。

被禁名单包括tiktok(颤音的海外版本)、shareit(茄子快速传输)、uc browser(uc)和其他在印度流行的应用程序，还有微信(海外版本)和helo(字节的社交软件)，都是由国内大厂商拥有的。

尽管公告中没有直接提到“中国”这个词，但被禁止的应用程序唯一的共同点是它们都有中国背景，这意味着不言而喻。

有趣的是，就在一周前，在回应社会活动人士的要求时，印度政府明确表示不会采取任何禁令措施。因此，不久就出台了这样一项政策，其变化令人震惊。

为什么印度流行的手机游戏pubg moblie没有被列入榜单？为什么tiktok占据了被禁名单的首位？目前的禁令对中国游戏制造商出海会有什么影响？

这一次，精河试图穿越迷雾，探索禁令下的真相，并分析可能的影响。

智星童与木鱼科技“挂彩”

根据名单，在59个被禁止的应用程序中，有3个游戏应用程序。

它们是北京智能星旗下的《王者之争》、慕童科技旗下的《无尽的决斗》，以及一款小型游戏社交应用《hago与新朋友一起玩》(还没有翻译名字)。

《国王的冲突》的国内玩家并不陌生。作为slg类的知名产品，《王者之争》无论在中国还是在海外市场都处于收入榜和下载榜的前列。

近年来，中国出版商逐渐从欧美同行手中接管了对首席地位的控制。据媒体统计，2019年10月，国内手机游戏占据了slg手机游戏全球收入前30名的四分之三以上。

尽管印度市场对slg类游戏的热情远不如赌博类游戏，但在2017年谷歌游戏ios最畅销手机游戏排行榜上，slg手机游戏《部落战争》和《国王的冲突》分别排名第三和第六，击败了几款赌博类游戏。

目前，印度最畅销的10大游戏已经失去了它在《国王的游戏》中的位置，但这款由中国自主开发的slg手机游戏不容忽视。

慕童科技的子公司“无尽的决斗”是被禁名单上的另一款手机游戏，曾被称为“海外市场的第一款moba手机游戏”。

在2017年的全盛时期，《无尽的决斗》(Unlimited Duo)在全球13个国家的应用商店中赢得了第一个畅销书排行榜，并在全球53个国家赢得了前十个畅销书排行榜，击败了《王者的荣耀》(the glory of the king)，并远远超过了《名利场》(Vanity)，moba的鼻祖。

今年5月，“无尽决斗”在东南亚市场依然保持强劲增长，再次成功进入离岸收入前10名，跃居前3名。

两个热门的海上手机游戏被禁止，也许很多人会在第一时间想到“兴趣相关”。

事实上，一些原因是真实的。

如前所述，印度手机游戏市场的主打产品是一个永恒的赌博类别。在2019年的印度游戏应用前10名中，游戏软件ludo king仍然稳稳地保持着它在免费软件排行榜上的霸主地位。

根据毕马威和谷歌的最新研究报告，估计到2022年，印度游戏市场将达到13亿美元，玩家数量将超过1900万。

虽然印度市场很大，但“地头蛇”——赌博类也相当激烈。关闭两款国产性能优异的海上手机游戏，可能并没有保护国产手机游戏收入的深层意义。

印度的民族吃鸡手机游戏幸存了下来

但问题来了:印度的民族游戏和鹅工厂杰作pubg mobile没有被列入禁止名单。

pubg手机在印度有多受欢迎？

据光子学总裁陈愉和app annie的数据显示，“pubg mobile”现在是印度月度最高的手机游戏。

陈愉有一次去印度参加校园比赛。进入学校礼堂后，主持人介绍陈愉一行为pubg手机开发商。这一幕立刻爆发出欢呼声，就像一场山呼海啸，这比见到星星还迫切。

就在去年，印度pubg mobile的平均月收入甚至达到了700万至800万美元，超过了3000万mau和1300万dau，占全球月收入的近四分之一。

可以看出，pubg移动不仅在印度赚钱，而且还赚了大钱。

但是为什么这部作品没有被列入禁书名单呢？

也许这与游戏的内容有关。

根据竞技分析，《国王的冲突》和《无尽的决斗》这两场比赛具有不同程度的“民族阵营”性质。

在《国王之争》中，当每个玩家的城堡都显示在大地图上时，国旗会竖立在右上角；而“无尽的决斗”直接将玩家与国籍联系在一起，让玩家在游戏中可以享受佩戴国旗的感觉。

这可能是上述两款手机游戏被禁的原因之一。

至于pubg手机，游戏中的装备和服装往往是娱乐性的，不涉及相关元素，这可能解释了为什么它可以逃脱禁令的命运。

字节跳动遭到严重袭击，平均每天损失超过700万元

与腾讯的pubg手机相比，字节跳动是此次事件中受伤最多的。

根据sensor tower的数据，截至今年5月，颤音及其海外版本tiktok在全球移动应用(非游戏)下载列表中排名第一，下载量接近1.12亿次，比2019年同期翻了一番。

其中，印度仍是该应用下载量最大的市场，占20%。

巧合的是，在印度政府禁止的59款中国应用中，字节跳动的tiktok首当其冲。此外，该公司的社交软件helo和vigo video(火焰山视频的海外版)也在禁止名单上。

值得一提的是，字节跳动是在印度禁止中国应用程序之前准备的。

6月15日，字节跳动宣布计划关闭印度最大的海外市场vigo video和vigo lite，并呼吁他们的用户转向tiktok。

今年4月早些时候，印度的应用商店和谷歌游戏(google play)被关闭了近两周，传感器塔数据显示，tiktok在当地的应用商店和谷歌游戏中损失了至少1500万新用户。

不幸的是，当前事件的恶化可能超出了字节跳动的估计。

众所周知，互联网商业化的三节车厢是:游戏、电子商务和广告。其中，游戏业务是近年来主要互联网制造商的一个战场，其中有许多国际知名的互联网公司，如阿里和脸书。

同样，游戏行业也是字节跳动不断进步的方向之一。

此前，sensor tower发布了一份报告，称tiktok已成为一个受欢迎的海外手机游戏交付渠道。除了超级休闲游戏制造商如伏都教和saygames，sensor tower发现越来越多的制造商加入了tiktok买家的行列。

就应用内购买收入而言，颤音和TikTok的全球收入在12月升至3940万美元，在2020年1月降至2860万美元。

截至今年5月，颤音和海外tiktok在全球应用商店和谷歌play中吸引了超过9570万美元，是去年5月的10.6倍，并赢得了全球移动应用收入榜。

可以想象，受印度禁止59款中国应用的影响，tiktok在印度的市场份额可能会大幅下降，其对游戏交付渠道的影响也不可避免地会降低。

另一方面，字节跳动的出海游戏也可能受到一定程度的影响。

根据传感器塔数据，字节跳动最近用超休闲游戏测试了海外市场，其中摇摆人在2月份登陆了几个海外市场，其4月份的下载量超过650万，排名第12位。截至发稿时，这本书在印度的免费应用商店游戏列表中排名第70位。

根据字节跳动一年前公布的数据，印度为期一天的禁令损失了50多万美元，约合353万元人民币。我们估计平均日损失将达到100万美元，约合人民币707万元。

总而言之，在印度政府正式宣布禁止tiktok和其他字节产品后，该公司的游戏和游戏交付业务将不可避免地遭受一定程度的“严重攻击”。

游戏制造商出海时应该小心谨慎

作为第一批海外制造商，智明星通和慕童科技在海外市场享受到了用户和类别的红利。就字节跳动而言，它是第二批出航制造商的典型代表，他们利用交通优势，攻击海外市场的城市和乡村。

目前，中国游戏制造商出海时已经变被动为主动。大环境不容忽视，国内版本号收紧，人口红利消退，制造商迫切需要开发新的蓝海市场。

艾瑞咨询在《2019中国手机游戏离岸产业研究报告》中指出，2018年，中国手机游戏离岸市场总收入达到421.2亿元，同比增长30.8%，占中国手机游戏市场总量的25.4%。

该机构认为，随着国内手机游戏市场的稳定、人口红利的消退、版本号的严格监管等问题的出现，未来几年，下海游戏仍将成为中国手机游戏开发商拓展增量市场的主战场。

近年来，许多国内游戏制造商在海外蓬勃发展，如funplus和莉莉斯。当然，游客网络并不缺乏，它占海外市场收入的50%以上。

如果说过去中小厂商在海外市场搭起了唱戏的舞台，那么现在就是一场混战。腾讯和网易已经吹响了进军海外市场的号角。

上面提到的pubg手机是腾讯下海的杀手。腾讯早前透露，2019年第四季度海外游戏收入占腾讯游戏收入的23%。在简单转换下，单季度海外游戏收入接近70亿元。

未来，海外游戏收入在腾讯游戏整体业务中的地位将越来越高。

至于网易，在2020年，网易将凭借《荒野行动》、《第五人格》和《明日之后》继续主导日本市场。

网易首席财务官杨在回答一位分析师的提问时表示，海外游戏收入比游戏业务总收入略高10%。

他表示，网易有信心海外游戏业务将在未来三至四年保持强劲增长。粗略估计，网易的海外游戏业务收入超过13亿元。

简而言之，海外市场正成为游戏制造商的主要战场。尽管印度市场不如欧洲、美国、日本和韩国重要，但庞大的用户基础不容忽视。

这一次，印度禁止了在中国的申请。虽然游戏不多，但制造商应该注意出海的风险，这需要仔细评估和处理。