字节试水电影单点付费，终究还是要向爱腾优看齐？

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来源:新文化事业(标识:电子商务)文本:新文化事业

最近，日本动画片《无限》(Infinity)(又名《我想哭，我戴上了猫的面具》)开始了全球首映，字节跳动的西瓜视频、颤音和今天的头条平台与网飞同时在全球播出。值得注意的是，这部电影在中国是以按次付费的方式播放的，单价是6元。用户可以尝试前6分钟，然后选择是否购买整部电影观看。无论从电影类型还是按次付费模式来看，这一轮字节跳动的模式都与艾顿友的三大长视频平台一模一样。有趣的是，在专业电影内容领域，字节跳动作为一个“闯入者”，给整个行业留下了最深刻的印象，这无疑是春节期间整个网络免费的“对不起妈妈”。

从短内容到长内容，从ugc到pgc，从免费到付费，字节跳动“任性”之后的合理性似乎揭示了行业背后的一些必然逻辑，其中之一就是付费电影的必然性。

从《阿姨》到《无限》，网络电影不能不付费

年初，《对不起妈妈》在几经波折后错过了电影院。字节跳动很快在36小时内谈到了版权问题，打出了“邀请全国免费看电影”的口号，然后《大赢家》就免费播出了。在大规模免费的背后，它遭到了电影院和其他行业的谴责和抵制。

半年过去了，电影院关闭了半年多，大批电影电视公司破产清算。看完《对不起妈妈》后，它更像是一个特殊时期的紧急避险，是电影人判断形势的及时止损行为。这是不可重复的，字节跳动没有在后续影片中增加更多与《对不起妈妈》同样重要的电影。相反，无限的支付尝试意味着字节正在电影领域打一场持久战。

Byte对长视频的渴望并没有减弱，这从商业实现的角度来看不难理解。目前，字节系统中主要的颤音和西瓜视频主要是用户制作的短视频内容，在短期内享受流量红利。然而，只要收入模式仍然依赖于广告和名人，内容本身就不能带来商业实现。然而，长视频内容的“实现能力”是极其吸引人的。除了广告，用户为内容本身付费已经逐渐成为一种国民意识。无论短视频如何吸引流量，当长内容的爆炸式增长出现时，几乎整个行业都为它“工作”。爆炸性知识产权的长尾效应和开发价值是巨大的，这是迪士尼、网飞和大五等外国公司以及主要提供长视频的爱腾等国内公司的核心想象。

在所有的内容形式中，电影自然是一个带有付费基因的类别。因为它的诞生伴随着一人一票的商业规则已经有100多年了，当广播终端从电影院变成视频网站时，会员制或单点支付应该取代电影票。此外，电影的平均制作成本远远高于电视剧和综艺节目，粉丝文化和用户情绪也高于其他影视类别，这意味着用户在意识和消费习惯上接受电影的付费。

对于像艾腾友和字节跳动这样购买电影数字版权的公司来说，像《我的母亲》这样轻而易举地用数亿美元购买版权是不现实的，因为这一噱头背后有巨大的财务压力。付费是所有在线电影中最赚钱的模式。一方面，视频平台可以有效控制版权成本。另一方面，随着支付规模的不断扩大，网上发行将成为未来除影院外高质量电影内容最重要的增量发行渠道。

支付模式是长短视频公司在内容市场的第一个共生点。从这个角度来看，只有一个“对不起妈妈”，但可以有许多“无限”。Byte开始向Aitengyou学习按需求付费，一方面，这是出于合理的成本控制，另一方面，这是“屈从于”商业规则。

未来，在线电影支付业务将会越来越强大，也将会产生更丰富的支付模式，方便不同的观看用户选择和与上游电影制作人合作。目前，从艾腾友的运营经验来看，已经出现了很多成熟的案例，如网上电影纯付费模式的诞生和成长，单点付费模式如《肥龙过江》、《春潮》，以及vip包月新电影和独家电影等。

免费很容易，但很难付钱

根据西瓜视频“无限”播放页面的用户反馈，只允许手机观看，不支持屏幕投影，一般清晰度是主要时段。虽然没有宣布结果，但从这些数据可以看出，字节跳动仍处于非常早期的阶段，还没有为技术等基本广播设施做好充分准备。这使得长时间在爱登堡观看付费电影的互联网用户很容易感受到不同的体验，即使他们在技术上是白人。

在长视频电影频道上，通常有数百个电影分类标签，可以根据不同的维度进行选择，如在线时间、热度、国家和地区、制作年份、类型主题、技术规格等。，并且粒度非常高；如果用户懒得选择，ai会根据用户过去的浏览数据进行个性化推荐。

当然，通过点击电影内容，会员可以享受各种技术优势，如屏幕投影、蓝光1080p、4k、杜比环绕声、vr等。，电影观看体验正在向影院沉浸式发展。

从电影库储备的角度来看，支付所需的“氛围”是必不可少的。十几年数万部电影的储备，是艾腾有才运营团队数百亿购买成本、基础设施建设和不断学习总结的结果，艾腾有才获得了“付费”的用户意识。然而，对于刚进入长视频门的西瓜来说，即使有其他兄弟的短视频产品的流量帮助，公众用户也很难接受付费，除非他们是铁杆老粉丝。

此外，在版权模式下，艾腾友还培育了一种纯粹的付费电影模式——网络电影。近年来网络电影的增长速度是显而易见的，尤其是在流行期间。通过商业顶层设计、视频平台等。版权租赁的内容获取方式可以终止，收入可以与上游生产单位共享；然而，上游工作室直接对终端用户负责，接受在线观众测试，并有可能更准确和更快的市场反应和更大的收入。

无论哪种模式，时间积累和品牌运作都是竞争的主要障碍。批量生产好的内容需要时间，为好的内容提供一个有支付氛围的环境需要更多的时间，这是支付高于免费的门槛。此外，用户付费是多种原因的结果，而不是一次性交易。他们希望在平台上看到尽可能多的、新的、全面的好内容，这就需要平台与上游之间更深入、更持续的合作，也需要在支持电影观看体验的基础设施上下大力气。以上两点是对字节流量转换效率和建立品牌意识的测试。

但无论如何，为电影付费的尝试和深入产业链上游的举措对字节跳动来说是一个积极的转折点，这意味着长视频领域的字节布局正从营销噱头回归到商业运营。

为好的内容付费，不管多长或多短

不可否认，随着短视频平台的兴起，用户的观看习惯正在改变，大量的国家时间被短视频所分割。然而，这并不意味着短视频和长视频平台是一种权衡关系，而恰恰是这两种市场形式早期磨合的必然过程。

今年上半年，在这个长长的视频平台上，连续播放了《青春有你2》、《秘密角落》和《姐妹闯关东》等多部银幕级别的爆炸影片。我们可以看到，长视频平台在为全民制造爆炸模型方面仍然显示出强大的实力，付费服务的上升趋势有增无减。短视频平台更像是长内容的营销战场，它也在将“秘密角落”的名声和衍生话题“姐姐乘风破浪”推出圈外发挥了重要作用。总而言之，面对高质量的内容，长视频和短视频平台都更容易找到它们的最大价值点，也更容易共存和共同繁荣。

为好的内容付费是内容行业的商业目的之一，不管是长期还是短期。我们看到短视频开始尝试电影按点付费，我们也看到长视频有很多付费到免费的内容。对于不同质量的内容和不同阶段的内容，采用边际效应最大的商业模式运作是未来的趋势。

内容行业的未来仍不确定，但在遵守商业规则的基础上寻求创新总是正确的。