央视2014年广告招标约80亿元，央视一哥一姐齐助阵

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昨天，央视2014年黄金资源广告招标会在北京召开。主持人白、董青、张斌、欧阳夏丹和康辉来到现场为央视明年的钱袋子欢呼呐喊。与往年不同的是，今年的央视招标会并没有出现所谓的中标者，很多黄金广告资源都是通过签约认购并提前消化的。因此，与之前当地卫星电视总是出现超过1亿标准王的场景相比，央视这次显得异常低调。

现场投标约80亿元人民币

作为电视圈最大的广告招标会，每年的央视广告招标会都是业内外人士关注的焦点。焦点无疑是广告冠军的诞生。例如，在2012年的竞标会上，“新闻网”10秒钟的广告吸引了36.5亿元，“星光大道”吸引了3.39亿元成为年度综艺节目冠军。在今年大卫的强势节目价格超高的背景下，央视老大哥能继续稳坐钓鱼台吗？

事实上，央视今年在广告招标中一直保持低调。尽管招标现场依然火爆，但今年的预售招标分为签约认购和现场招标两部分。新闻广播广告、焦点访谈摘要广告、19: 00新闻广播时间组合广告、22: 00新闻时间组合广告和天气预报1+1广告等常规超级黄金时段都改为签约订阅。因此，根据广告业人士的粗略统计，昨天招标会的公开招标总额只有80亿元左右，远低于去年159亿元的招标总额。

在这80亿元人民币中，首个竞价是以独家标题“我想去春晚”宣布的，该标题是由一家电子商务公司以1.31亿元赢得的。央视体育频道2014年世界杯“射手榜”的全媒体合作伙伴被一家电子商务公司以1.416亿元赢得，最受欢迎的单元和2014年世界杯直播第一阶段的两个位置分别被两家饮料公司以5509万元和2876万元赢得。

新闻节目的魅力没有减弱

“新闻网”一直是央视广告招标的重要场所。央视新闻中心副主任梁建增表示，2014年，央视新闻频道将迁至新址播出。目前，四个新的新闻工作室正在试运行，并将于2014年春天与观众见面。据报道，新演播室的设计是由专门为英国广播公司和美国有线电视新闻网设计的演播室公司进行的。最大的亮点是透明度，观众可能会被邀请参观这个可以透过玻璃看到的大工作室。

在昨天的竞标会上，标准版的“新闻网”加上10秒钟的广告仍然是最能吸引黄金的。标准版结合5秒广告，总金额达到41亿多元。

据梁建增进一步透露，央视将在上午、下午和晚上三个关键时段打造全新的新闻节目，新闻频道的节目也将进行调整，尤其是在晚间新闻时段。梁建增表示，央视新闻频道将围绕中国的许多新闻事件进行调整，包括2014年3月的全国人大、澳门回归15周年等。此外，2014年将重点关注节假日新闻安排等特殊时段，并引入更多民生信息。此外，重游雅鲁藏布江大峡谷、揭示秦陵发展进程、纪念康藏、青藏公路通车60周年等大型活动将是央视新闻频道2014年的重点新闻活动。我们和藏羚羊将充分展示10万只藏羚羊的迁徙景观。2014年10月，《每周质量报告》将推出全新的“质量红黑榜”。

央视广告招标被称为中国经济的晴雨表。当国内经济进入新的发展阶段，今年央视广告投资的情况如何？

与央视之前的招标相比，2014年央视广告招标会异常低调。这不仅是现场的人所共有的，而且场外的新闻页面也是极其冰冷的。今年的广告资源已经进行了调整，招标总额将不予披露。央视相关人士称。

事实上，这次投标会议并没有延续上一年的投标直到晚上。总的投标时间只有10个小时，总的投标金额最终没有公布。然而，一直是央视广告招标会主角的白酒企业，却意外错过了招标会。

根据CCTV的官方数据，2014年，在CCTV的预售分配中，餐饮、家电、汽车及相关行业排名前三。娃哈哈、双汇、佳多宝、龙鱼、农夫山泉、露露等龙头企业增长显著；青岛、雪花、燕京、百威齐聚央视抢占央视黄金资源；南方黑芝麻、完达山、十三香等老品牌也登陆央视平台；高端燕麦主食等新品类和品牌不断涌现。

当四大啤酒巨头齐聚央视的报道被报道时，他们不仅仅是白酒企业的领导者。据记者了解，去年为央视广告贡献42亿元的白酒企业今年已不再是央视广告招标的主角，在央视广告招标会上也很难找到。

也许我不喜欢招标会上的资源，所以我没有在会场中标，或者我提前订阅了，但具体细节不清楚。上述央视工作人员告诉记者，2014年，央视广告预售招标分为签约认购和现场招标两部分。从9月17日到10月31日，将签署订阅，11月18日将进行现场投标。其中，签订合同的比例有所增加，现场招标的比例有所下降。