又一品牌陷入发展遇困 互联网企业做电视还有明天吗

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新浪科技

上周，共享汽车ezzy宣布破产。除了分享经济，网络电视公司的发展似乎遇到了麻烦。巧合的是，这家企业的创始人也叫付强。

can Kanshang TV成立于2015年，同年5月发布硬件产品。它隶属于全球智达科技(北京)有限公司，是中国国际广播电视网旗下的智能终端品牌。全球智达由文华媒体、大华智能和广东国有股共同出资。

然而，这家身披国家队队服的北京网络电视公司最近曝光了裁员、拖欠供应商货款甚至内部管理混乱的负面消息。

新浪科技就此事致电尚创始人兼全球智达总裁，他承认公司最近正在进行人事调整和优化的消息。然而，当新浪科技进一步询问裁员等消息时，他以公关部门为由拒绝了采访。随后，韩尚公关部告诉新浪科技，公司确实进行了人员优化和调整，但没有严格的比例。

此外，Kanshang还承认推迟了项目资金的结算，但在与双方达成共识的情况下，所有项目资金的结算都被暂时推迟。该公司的重组预计将于今年12月宣布。

一家与韩尚签署了合同的广告公司向新浪科技透露，尽管合同尚未到期，但韩尚在几个月前就没有推广的必要。无独有偶，看了尚官方网站的最新消息，该新产品于今年4月发布。

可以肯定的是，今年下半年的市场营销远不如去年，甚至不如上半年。11月初，每个企业都在为双11做准备，似乎选择了保守地战斗，然后在寻求稳定后发展。

事实上，情况并非如此，它可以被视为整个网络电视的缩影。2015年是网络电视企业最美好的一年。随着2016年底彩电面板和其他原材料价格的飙升，以薄利多销和内容盈利为模式的互联网品牌也逐渐消亡。

看见他从朱楼上站起来

互联网行业开始涉足电视制造领域，首先是互联网电视机顶盒。与传统有线电视提供商的机顶盒相比，互联网机顶盒可以在互联网上获取资源，内容数量也有了一个数量级的飞跃。

购买了大量版权的乐视开始扩大内容的播放范围，并在5月份正式推出了第一代超级电视。小米紧随其后，也在同年9月推出了电视产品，这也拉开了网络电视的序幕。

对于彩电行业来说，2014年是糟糕的一年。据奥威云网数据，2014年国内电视销量为4461万台，同比下降5.6%，彩电行业30年来首次出现负增长。

今年，tcl董事长李东生感叹2014年彩电行业市场同比下滑7%。自从开始生产彩电以来，中国市场从未出现过如此大的下滑，电视制造业的转折点已经到来。

TCL集团董事长李东生曾感叹2014年彩电行业市场同比下滑7%。自彩电制造开始以来，中国市场从未出现过如此大的下滑，电视制造业的转折点已经到来。

影响2014年电视销售的因素很多，比如政策监管和房地产销售放缓，其中最重要的是网络视频行业的崛起以及手机和平板电脑等多种使用场景的影响。

2014年，优酷土豆的总净收入为40亿元人民币，较2013财年同期增长33%。爱奇艺和腾讯视频也开始增加对国产剧和版权的投资。根据艾瑞咨询(iResearch)的数据，仅2014年第三季度，市场规模就接近70亿元人民币，较上月增长9.3%，较去年同期增长83.2%。

网络电视也赶上了在线视频的快速发展。Ovi数据显示，虽然彩电行业整体环境呈下降趋势，但网络品牌电视的市场份额已从2013年的1%飙升至6%，乐视今年也挤进了国内十大市场份额。

乐视小米的营销为不太活跃的电视市场带来了新的玩法。通过相对较低的利润率迅速扩大市场，然后尝试在内容运营中获利。这种运作模式已经被主要的传统制造商和初创企业所学习。此后，网络电视迎来了一个爆发期。

根据Ovi数据，2015年网络电视的市场份额超过10%，2016年飙升至18.9%。作为一名从业者，在我印象最疯狂的时候，电视品牌每周都会发布，甚至有几个品牌会在一周的同一时间发布产品。乐视甚至每个月都推出新产品。

然而，美好的时光并没有持续很久。地震发生在日本、韩国和中国台湾。在自然灾害和巨大市场需求的双重作用下，显示面板和半导体的上游价格迅速飙升，整个电视行业在经历了2015年和2016年的复苏后，再次出现大幅转向。

[/s2/]网络电视能走出困境吗

最近，退休的消息出来了，乐视梁军在超级电视里是用一只手建成的。年初，一封公开信被抛出，对今年市场的宏观环境提出了四点判断:

首先，近年来，大量新的互联网品牌进入智能电视市场，各种品牌增长乏力，提前几年透支销售；第二，整个电视行业面临着原材料成本上升的问题，导致整个电视产品价格持续上涨，抑制了部分电视消费需求；第三，中国房地产市场的调整将持续一段时间，电视产品的销售缺乏房地产行业的有效拉动；第四，消费结构向中高端升级。中国用户需要高质量的产品，而不是低价的。

然后，电视销量的下降也证实了梁军的判断。根据奥威云网的数据，2017年，彩电行业的销量第一季度下降了5.8%，第二季度下降了9.5%，第三季度甚至下降到12.9%。

witsview数据显示，今年4月面板价格见顶时，各种尺寸的面板价格较去年7月上涨了25%以上，尤其是小型面板，32英寸液晶面板的平均价格上涨了近40%。但最让人无法忍受的是网络电视，它关注低价并试图扩大市场。

除了康尚，乐视在今年前三个季度仅售出150万台，原因是帝国的崩溃，远低于去年的600万台；与乐视战略布局非常相似的暴风电视，亏损严重，剥离上市主体，融资困难，始终承受着下一个乐视舆论的压力；曾经投资康佳并赞助中国新歌的微鲸今年也采取了相对保守的经营策略。今年唯一增长的小米电视，其全球市场份额仅增长了0.4%(奥伟云网络数据)，这还不足以打出互联网品牌的旗帜。

那么，除了自然灾害造成的成本增加，网络电视品牌还损失了什么？供应链能力薄弱和核心技术缺乏是主要原因。看看三星、lg和tcl这三个今年全球电视出货量最大的公司，它们都得到了三星面板、lg显示器和华星光电的支持。夏普今年迅速反弹，背后也有许多生产线。

显示技术的缺乏使得互联网品牌无法与高端类别的传统品牌竞争。以索尼为例，它已经有了一个漂亮的转变。虽然它没有液晶面板的生产能力，但它在优化显示效果方面达到了无与伦比的水平。在电视行业中，背光板独立控制的概念首次被提出，类似的产品比其他品牌早一年多上市。此外，三星的量子点技术研发和lg的oled面板也处于行业领先地位。

互联网公司已经赶上了用户从非智能电视向智能电视转变的浪潮，但在从零开始解决问题后，他们自身的能力不足以让这些品牌从优秀赶上发展路线。

网络电视经历了一个兴衰的时期，但它不是一场毫无意义的闹剧。它给行业带来的启示不仅限于创维、海信和tcl分别推出互联网子品牌酷开、维达和雷鸟。与此同时，它也让传统制造业明白，制造电视不仅仅是组装硬件，也是软件和内容生态。

但与此同时，当传统企业开始构建内容生态，并且内容提供相似时，网络电视品牌将不可避免地陷入自身优势缺失的境地。

最近，witsview在10月份公布了电视面板的价格趋势。大尺寸面板的价格已经稳定，而小尺寸面板的价格已经开始下降。小米制造商最近宣布，32英寸小米电视4a的价格将降至1000元以下。然而，业内人士普遍认为，低价策略伴随着利润减少。虽然智能电视可以通过软件服务器收入得到补贴，但国内消费者支付资源的意愿普遍较低，无法产生足够的效益。

仅从电视产品定价的角度来看，今天的智能电视没有去年的同行水平低。看看小米电视刚刚降价的32英寸产品，999元的价格可能只是去年价格战激烈时40英寸电视的裸机价格，而目前43英寸电视的价格一般在2000元左右，仍比去年同期高一点。

此外，价格战也透支了消费者的购买力。根据奥威云网的数据监测，第11季度，国内彩电市场总销量同比下降15.6%。降价后的第一次大规模假日促销仍未能扭转目前智能电视市场的颓势。在消费升级的背景下，价格战的影响只会越来越小。

付强最后对新浪科技说:这个行业分大年景和小年景，中国的电视行业正处于高速发展的趋势。市场调整是正常的。没有只涨不跌的股票。所谓调整，是为了行业的发展更加良性和健康。冬天什么时候过去，我想是明年下半年。对于这个行业的冬天，我想补充一点，这个行业应该对此有一个正确的认识，这不一定是一件坏事。行业快速发展暴露出的问题，为调整结构、优化业务提供了方向和机遇。企业和品牌必须抓住这个机会，承认遇到的问题，并积极解决它们。

作为网络电视行业的一员，全球智达认为暂时的困难只是为了长远的更好发展。另外，关于行业的未来发展，我认为行业内保持不变的是网络电视的普及率和开机率日益提高，用户对网络电视内容的收看已经部分超过了传统电视台，所以我对网络电视的未来还是有一个很好的展望。随着结构调整和业务优化的健康发展，智能电视作为家庭娱乐中心势不可挡。渗透率、启动率和用户活动都充分证明了这一点。未来，主要互联网电视的发展、产品质量以及为用户提供更好的质量和全面的内容和服务是核心方向。同时，行业的回暖和服务的改善也将推动硬件的有效升级。目前全球智达的结构调整业务优化也正在进行。