中年大妈们抢着用的短视频APP究竟长啥样？

本篇文章3731字，读完约9分钟

今天，从个人的角度来看，如何为中老年人建立一个社区，如何让他们相互交流和互动，从而形成一个活跃的社区？

首先，为什么彩电应用占据了阿姨们的手机？

这篇文章介绍一种叫做彩电的产品。这个产品最初是作为一个工具，聚集了大量的中老年用户来改造社区。因为主流用户是中老年人，所以产品定位是服务中老年人的短视频社区平台。

社区的前提是有用户
1。用户来找你做什么:制作相册和视频编辑；

2。用户肖像怎么样:主流用户是40岁以上的中年女性；

3。用户相册的目的是什么:拍照留念，展示生活，展示家庭；

4。用户来自哪里:据说，在为老年人制作了少量的kol用户(如器官庆典、家庭节日和生日宴会)后，他们将与朋友和团体共享。它吸引了大量用户观看和下载& hellip& hellip

首先，确定产品的工具属性，制作一个相册，这就是为什么用户会使用你的产品。其次，重要的是要知道主流用户是40岁以上的中年女性，这决定了谁是未来社区的主人。
有许多短视频工具。为什么中老年人喜欢它？原因不流行。

是的，因为它不流行。

因为它不流行，也没有很多流行的过滤器，年轻人来了又走，留下了不注意过滤器的中老年人。

他们的照片大部分都是集体照，所以他们不太注重头部特写来美化和装饰个人，也不需要强大的美妆过滤功能，所以强大的美妆过滤对他们来说不是什么痛苦的事。

与市场上各种功能强大、美观的社区软件相比，这些产品最终选择了一种不同的方式来专门针对中老年用户的喜好。

(左侧是彩色视觉模板，右侧是灯光摄像机滤镜)

因为不流行，流行音乐乐谱也不多，所以模板的音乐选择中只有适合中老年女性的家庭音乐乐谱，这应该是她们专辑视频音乐乐谱的首选。毕竟，强大的软件有时会与最流行的音乐相匹配。相反，寻找最喜欢的音乐并不难。简单直接地把家庭乐谱放在那里不是更容易吗？

(上图中，左边是彩电作品的配音，右边是vue作品的音乐)

因为不时尚，没有酷酷的字幕风格，没有愚蠢的文案和loli风格，制作出来的字幕就像90年代的电视节宣传语一样，强烈的色彩对比和纵横字体赢得了许多中老年用户的心。每次你看相关内容，它似乎重温dvd歌曲视频。

90后，中年人说这种配色很辣

无论是有意还是无意，产品的工具属性确实抓住了用户的痛点。大多数中老年人在外出时会与家人、孩子、自己以及亲友合影，并通过这个应用程序来保存这一美好时刻，这成为一段珍贵的记忆。

还记得家里成堆的相册吗？照片绝对是他们实现上述目标最简单的工具之一，手机上电子相册的出现已经取代了原来的纸质相册。电子相册可以为他们配音和匹配人物，还可以记录他们当时的想法，这是锦上添花。这样的产品已经赢得了中老年用户的心。

当产品有目标群体和痛点时，它只是一个工具。
上面提到的用户的目的是为了记住、珍惜好的记忆，并且回忆当最终产品制作完成时，相册将会被展示，并且它将会在朋友、朋友和家人的圈子中被展示。

在他们的作品中，他们不仅有自己，而且还有野餐、家庭聚会以及与家人、亲戚和朋友一起旅行& hellip& hellip这是一系列美丽场景下的相册。他们制作这些照片和视频不仅是为了他们自己的美好回忆，也是为了那些经历过这些的人能够看到并保留这些美好的回忆。

在这种情况下，传播率将特别高。同样，作品中的人们看到它时也会有同样的感受，希望保持这种美。他们会下载并在心中创造美好的时刻，并继续传播和分享它们& hellip& hellip

当同龄人看到这样的作品在自己的家庭、朋友和朋友中传播时，他们无法下载，只能在家创作和分享。这似乎是一个合理的解释。基于工具的产品拥有如此广泛的受众，通过反复传播，产品已经找到了自己的种子用户，为转型社区做准备。

其次，基于工具的产品如何改变中老年人社区？

对于用户来说，向社区转移工具是否很困难？很难。例如:

(左图为小英首页，右图为油墨天气)

视频编辑工具小英很早就改变了社区，但似乎失败了；油墨天气要突破纯工具是不容易的。
对于用户来说，向社区转移工具真的很难吗？这可能并不困难，例如:

(左图为民族K歌曲，右图为保留)

民族K-song从K-song工具转变为民族歌唱社区，keep从单一健身训练转变为体育共享社区。

工具改变社区，很难也很容易找到产品定位，构建社区内容并在社区中发挥作用。从一篇文章中很难解释它。在这里我将谈谈我的理解。
1。定位是指社区和用户的定位

由于用户是中老年人，并且制作的视频相册主要关注中老年人的家庭生活、工作和娱乐，因此社区定位为中老年人用户的短视频社区。

社区的音调取决于社区的定位。像所有基于社区的产品一样，由具有大广播量和许多评论的用户产生的内容可以在早期阶段被选择用于集中呈现，并成为整体音调。

这将影响产品未来的内容形式，形成自己的主流风格，进而吸引同类内容传播。
下一步是识别人。社区里最重要的是人。当人们互动，内容产生时，它被称为社区。要识别人，应该明确以下两点。
1。回到用户肖像的原始研究，年轻人、中老年人、明星V、普通人，最后我们的用户是普通的中老年人。
2。管理机制，即用户和平台之间的关系。

首先，确保这群用户不是年轻人。那时，他们将在工作和生活中扮演上级和领导者的角色。因此，社区应该培养这样的角色，从普通人那里找到自己的角色，并始终保持平台和用户的权威性。

2。内容，活动根

借助社区和用户的定位，以及社区的音调和管理机制，我们将讨论内容、互动和交流。

一个好的社区会产生高质量的内容。想想吧。中老年用户可以制作并被同龄人广泛接受的高质量内容是什么？
首先，我想到了他们喜欢看的健康心灵鸡汤的内容。这样的内容非常混乱，传播范围很广，但是如何作为一个ugc的视频相册社区来玩呢？这种内容只能由专业人员制作和处理，是不可持续的。

其次，考虑到原始用户的内容，有必要找到广播量最大、传播范围最广的视频，对它们进行分类以确定具体的内容，并研究它们最喜欢观看、做和传播哪些内容。

我们发现他们善于在生活中传播另一种鸡汤。他们将通过影集展示生活的美好，表达你我可以达到的健康生活的态度。这难道不是父母告诉我们的生活真相吗？这是最好的内容材料！

他们喜欢享受自己、家人和朋友的美好一面，他们创作的内容在小范围内极具感染力。根据这些内容，他们制定相应的社区活动，吸引更多的同类型用户参与生产，营造良好的社区氛围，创造他们的共性，拥有相同的话题、相似的经历和相同的生活态度。

因此，我们根据用户的特点，制定用户喜欢看和听的活动，找出中老年人作品的最大共同点，并提供高效的解决方案，让用户最广泛地参与其中，最大限度地互动分享。

最后，让用户通过视频生成共同话题，并为讨论营造互动氛围。根据用户的实际情况，中老年人因其良好的面容和情感，会在网上定制快速回复功能，以满足用户工作间的相互问候和问候。
这里不够。

我们在社区中增加了官方的流行频道，而流行作品也意味着更高的播放量和互动数量，这样社区中的用户就可以形成竞争对比，努力让流行作品成为社区用户的目标之一，给他们更多的社区互动的理由。

我们不断为用户创造新的互动话题。随着时间的推移，产品将逐渐形成一个半熟人圈。该社区允许有共性的中老年人快速找到合适的人，共同话题可以打破社会互动的坚冰。有趣的是，中老年人的网上社交行为最终会发展到与线下网民见面，甚至会导致许多线下类似的组织。

最后，让我谈谈沟通。

用户的使用习惯是在拍照后回家制作简短的视频音频内容。由于这种操作习惯，每部中老年用户制作的电影都会精心选择配音，并写下合适的字幕。这种关心也使他们在完成工作后大力宣传自己的工作。他们迫不及待地告诉他们所有的朋友，他们已经完成了另一项工作，并期待亲友的反馈。恐怕很多人都被他们的母亲命令去表扬并为一部视频作品留言。

当许多产品的社区发展到一定程度时，就会面临新用户进入后打破原有社区氛围的局面。就我个人而言，我不认为中年和老年用户有任何问题。

首先，准确的社区定位将增加中老年用户生活视频的种类。第二，人群的特殊性使群体遵守规则，而对科尔的崇拜可以保证社区的良好发展，新用户在加入时会很好地融入，看到前人内容的铺垫。

摘要

市场上中老年产品不多，以社区为基础的产品更是凤毛麟角。除了现实生活中的担忧，用户还会有这些心理:

虚荣:像别人的称赞一样

价值观:许多中老年人可能一辈子都不引人注目。他们需要以一种特殊的方式关注自己，希望找到自己的爱好和价值观

生存意识:尤其是管理层和企业家需要证明他们退休后的生存意识

这些情感交织在一起，可以衍生出许多产品创意和想法。正如开始所提到的，基于社区的产品的操作例程基本上是相同的，因此我们可以深入了解用户，并找出产品对用户的真正作用。

彩色电视应用通过创建视频社区来反映用户的价值观，向他人传达我的快乐，通过大量的游戏和评论找到被他人关注的感觉，通过作品找到一个好人，成为一个半熟人，最后成为一个朋友& hellip& hellip最终，它赢得了中老年朋友的青睐。

社区的活动最终会变成产品的收入点。中年和老年社区似乎无利可图，但他们隐藏了数十亿的巨额账单。中国已经进入老龄化社会，未来可能会有更多的企业为中老年产品服务，我们期待看到更多的同行制造出令人惊叹的产品。