“童装领域进入洗牌期，多元化新格局形成”

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风云变幻的童装大市场不断带来各种机遇和挑战:一些企业品牌出现回暖态势，一些公司业绩不理想，整体分化特征明显，领域迎来洗牌期。

从前儿童服装公司就式微了

滴答滴答被皮克斯收购，玛米玛卡、红孩儿等企业品牌迅速发展陷入停滞阶段，派克兰帝童装负责人跑路……童装、昔日市场“蓝海”，随着众多产业资金的进入，几年内变成了“红海”。

以前童装企业的品牌，为了“跑马夺地”、“上市梦”，成长了其终端的井喷式后，突然停止了，他们也雇佣了高价设计、营销团队，大胆改革，但最终没有效果。 从前童装产业现在有三大瓶颈:一是产业特征被削减。 以前泉州童装公司流传越来越多的是加工型公司，经营在以前流传下来的批发模式、粗放型发展很快，都处于价值曲线的下端。 二是产品核心竞争力不足，跟不上市场升级的节奏，研发设计的投入，终端店的升级，企业品牌的调性的构建等涉及产品核心竞争力的因素，很多以前就流传着童装公司的短板。 三是产业再生力度不够，大部分童装公司向相关行业扩张和拓展的并不多见，整体产业形态单一，影响了产业再生力和后发力。

多市场的新格局

体育企业品牌、快时尚企业品牌、休闲服装企业品牌希望在童装市场上分得一杯羹，以示表达。

由于国内市场童装企业品牌整体规模小，以及领域龙头企业品牌尚不明确，在体育企业品牌极大的市场空之间，加上单独的二胎政策的放开，市场进一步扩大，年左右，许多成年人

作为率先开拓童装市场的国内体育企业品牌，安踏旗下的“安踏儿童”( anta kids )和“fila kids”的业绩一直很强。 安踏延续多企业品牌矩阵布局，收购香港著名童装企业品牌kingkow (小笑牛)，开创儿童体育用品市场多企业品牌战术，从专业体育到大众体育，从高端休闲到城市健步

事实上，不仅体育企业品牌瞄准童装产业，快时尚企业品牌优衣库、zara、gap、h m、休闲服装企业品牌森马、太平鸟、美特斯邦威、江南布衣等也在童装市场分了一碗汤，

无论是安踏还是森马，众多企业通过并购，拥有从大众到高端定位的多元性和丰富的童装企业品牌组合，拥有在亚洲主要市场和其他国际市场的市场准入和经营能力，是全球化的供应链布局

企业品牌梯队初步形成

目前，中国童装领域有三个板块，分别是浙江、福建、广东，20多个中国十大童装企业品牌也从一个侧面证明，童装仍处于高度分散、群雄混战的阶段，市场上的企业品牌阶梯初步形成。

许多成人企业品牌延伸到儿童服装行业。 并且，由于成人企业品牌的渠道、企业品牌和资源等特点，成人企业品牌童装业务蓬勃发展，泉州历来受到童装企业品牌不小的冲击。 相比之下，服装公司做童装，在运营模式、采购、企业品牌运营、管理上差别不大。 而且跨境公司资本相对充足，可以快速布局和扩张。

诚然，目前无论奢侈品企业品牌、快时尚企业品牌、体育企业品牌，力量童装市场布局都迫在眉睫，童装已经成为服装领域的新兴热点。

目前，我国童装市场进入快速增长时间，但童装公司规模普遍偏小，单一企业品牌市场占有率和竞争力有限。 但是，企业品牌的结构也在形成，出现垄断性的全国性童装企业品牌、强势的区域性企业品牌。

产业转型成效突出

童装领域目前是纺织服装行业争夺的焦点，每家公司都想在这一领域拔得头筹，不仅要把握新兴顾客的个性诉求变化，还要实时监控领域未来的动态。

近年来，随着森马、安奈儿、李宁、安踏、太平鸟、美特斯邦威等公司在童装市场不断布局，产品多元化、企业品牌多元化和市场细分的快速发展格局也愈加明显。

向企业品牌零售转型

“单焦点、多企业品牌、多渠道”的企业品牌零售商将成为领域的赢家。

目前童装领域已成为热门板块，随着海外高端服装企业品牌收购和自主研发的持续投资，运动企业品牌已经有了良好的开端，创新营销、深化顾客体验成为当前的动力。

企业品牌整合营销已经成为趋势，童装企业品牌不仅通过终端与顾客交流，还通过网络营销、体验营销、定制营销等整合手段进行企业品牌文化传播，打造企业形象力量

随着国内成本升级全面到来，以“新体验、新玩法、新模式”为中心的新零售模式越来越受到顾客的追捧，席卷各行各业。

优化各个环节的供应链

不断提高产品的设计能力使用先进的管理方法降低价值成本优化各个环节的供应链

童装领域目前是纺织服装行业争夺的焦点，每家公司都想在这一领域拔得头筹，不仅要把握新兴顾客的个性诉求变化，还要实时监控领域未来的动态。

风云变幻的童装市场不断带来各种各样的机会和挑战，无论是以前传童装还是全渠道企业品牌，都在悄然推进着各项变革和升级。 童装公司在内外两方面进行了变革，在内部，大力进行了产品优化和供应链方面的改革与整合，完善了内部控制，进行了精细化管理创新，降低了生产价格。 在外部，迅速发展电子商务，加快并购重组，推进多企业品牌战术。

在追求成长的过程中，也有人在悄悄地酿造后破土而出，但振臂高呼后变暗的人越来越多。 和成人服装板块一样，童装板块洗牌期来临，大浪淘沙时，只有真正“强势”的企业品牌才能经受住风波。