“鞋类花费市场疲软，鞋履上市公司欲向“年轻化”转型”

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纵观鞋履交易上市公司年和今年以来的业绩表现，一般来说，普遍表现为下跌放缓，产业尚未走出低谷。 在这种情况下，鞋履公司有意在企业品牌和渠道上对费用索赔的一些变化进行更准确的调整和适应。

奥康国际业绩下滑，布局了年轻时尚购物的渠道

奥康国际年报显示，企业年收益30.43亿元，同比减少6.70%，归属于上市公司股东的净利润1.37亿元，同比减少39.53%。

年报显示，企业目前实行以“奥康”企业品牌为主，“康龙”、“斯凯奇”和“彪马”等企业品牌为辅的多企业品牌运营模式，产品主要销售区域为全国第二三线城市购物中心、商场、。 其中，奥康企业品牌为25-35岁目标客户群提供中高档商务时尚产品，第一价位在299-699元之间康龙企业品牌定位时尚休闲，以年轻消费群体为主力，第一产品价位在399-699元之间。 素描企业品牌产品涵盖3岁以上儿童和成人，包括运动鞋、服装、配套产品等，第一价位在399-899元之间的彪马企业品牌产品以休闲和体育系列为主，涉及跑步、足球等行业，

据奥康国际称，年鞋类消费市场整体疲软，因此竞争持续加剧，主要收入同比减少7.01%。 2019年，企业上传大润发、苏果等社区商超，在街店、商场、购物中心、奥特莱斯等进行全渠道布局，建设新一代“奥康生活馆”终端，打造年轻时尚购物

奥康国际2019年一季度报显示，企业2019年一季度实现营收7.36亿元，比去年同期下跌15.23%，归属于上市公司股东的净利润7913.92万元，比去年同期下跌33.68%。

贵人鸟业绩亏损，主企业品牌收入减少

贵鸟年报显示，企业年收益28.12亿元，同比下跌13.52%，归属于上市公司股东的净利润为-6.86亿元，同比下跌536.01%。

年报显示，企业目前拥有的企业品牌包括“贵人鸟”、“and1”、“prince”，主要控股公司名鞋库的首要业务是国际和国内主要企业品牌体育产品的代运营、代销和分销，是目前代销的体育企业品牌。 and1和prince是企业新引进的国际企业品牌，and1目前只开设了5家直营店，生产以外协加工为主，prince尚未在市场上推出具体产品。 截至年底，贵人鸟企业品牌零售终端数量达到2873家，首要在三四线城市市场。

贵人鸟表示，造成企业业绩亏损的首要原因是贵人鸟自主企业品牌本年度销售收入下降。其次，企业向贵人鸟企业品牌经销商购买市场销售渠道资源计入当期销售费用，追加经销商销售退货费用1.22亿元，大幅增加期末销售费用 三是对外转让企业所持杰行50.01%的股权，使企业投资损失1.12亿元四、收购名鞋库计提商誉减值准备9320.32万元。 五、库存大幅增加计提库存减值准备6401.04万元。

贵人鸟2019年一季度报告显示，企业2019年一季度实现收入5.22亿元，同比减少37.40%。 归属于上市公司股东的净利润为1391.81万元，同比下跌83.66%。

红蜻蜓的业绩下降，产品变成了“返老还童”

红蜻蜓年报显示，企业年收益30.41亿元，同比下跌6.29%，归属于上市公司股东的净利润1.96亿元，同比下跌48.61%。

年报显示，企业设计、开发、生产、销售红蜻蜓企业品牌成人鞋、包皮具及电商、儿童用品业务，现有门店4175家，其中直营店363家，加盟店3772家，年红蜻蜓电商销售额约5.63亿元。 据红蜻蜓称，企业年致力于扩大购物中心，开设了55家mall店。 红蜻蜓表示，全年国内鞋类商品市场诉求放缓，竞争加剧，企业营业收入和营业价格分别比上年下降7.66%和8.05%，其中鞋收入下降5.92%，皮具业务收入下降16.43%，儿童用品业务在整体战术调整中下降28.61%。

据红蜻蜓称，企业的产品结构开始向年轻化、时尚化、运动化转变。 男士鞋将调整为年轻运动、城市休闲和高端精品。 女鞋提高时尚和职业女鞋开发力的皮具调整为年轻运动、城市休闲、真皮包。 2019年，企业重点推进青年运动、城市休闲、高端精品产品开发和新生产线改造，企业关闭部分低店，继续加大购物中心渠道上传力度，打造新店铺形象、年轻时尚。

根据红蜻蜓2019年一季度的报告，企业2019年一季度收益比去年同期减少3.63%，归属于上市公司股东的净利润为7308.98万元，比去年同期减少20.80%。

达芙妮国际赤字额扩大，连续关店瘦身

根据达芙妮国际年报，企业年销售额41.27亿港元，比去年同期减少20.8%，归属于股东的净利润为-9.94亿港元，去年同期为-7.34亿港元，亏损额扩大。

据达芙妮国际称，销售额下降的主要原因是，核心企业品牌运营店铺数量从年末的3589家减少到26.2%，以及年末的2648家，导致销售额下降。 集团一方面加速关闭亏损店铺，另一方面集团试图通过更时尚的购物中心销售渠道增加市场渗透率，集团每年关闭1016个销售点，到年底集团拥有2820个销售点，核心企业品牌 据达芙妮国际称，年电商业务继续增加集团对销售额的贡献，维护利润，集团为网上销售拨出越来越多的专项资金，加强与新兴电商和社会交流平台的合作。

据达芙妮国际称，集团将转为年和年，包括季度库存清理和亏损店铺关闭。 另外，不断调整品牌宣传战略，提高年轻人在客户群中的占有率，增加年轻顾客店铺的客流量和销售额。

相对于未来的转型计划，达芙妮国际计划增加了产品开发的投资，重点是时尚性和舒适性。 集团将继续以更时尚的产品和运动休闲鞋丰富产品组合，除推出新产品外，集团也将扩大产品种类。

周六业绩转为盈余，继续开设企业品牌聚集店

周六年报显示，企业年收益15.32亿元，同比增长1.87%，归属于上市公司股东的净利润893.36万元，上年为-3.5亿元，扭亏为盈。

据年报报道，企业目前拥有“st sat”(周六)、“d:fuse”(戴维斯)、“safiya”(索非亚)、“saturdaymode”、“fondberyl”(菲律宾)等自有品牌 开设企业品牌集成店，销售企业自有的企业品牌、代理企业品牌、第三方企业品牌的鞋、包、饰品等时尚类目的产品，并收购了时尚前线迅速、北京时欣等时尚媒体企业的控股权。 企业2019年收购数字营销企业远望互联网，从2019年3月开始作为子公司纳入周六合并报告范围。

据悉，周六，企业继续开设企业品牌聚集店“saturday mode”，关闭了部分商场企业品牌连锁店。 截至2009年12月31日，企业在全国开设168家企业品牌聚集店，比上年增加19家，改变了聚集店前期以直营为主的模式，开始逐渐增加加入聚集店的比例。 截至年12月31日，企业品牌连锁店数量为1378家，比年末减少211家，关闭了部分低效商场店。

周六2019年一季度报纸报道，企业2019年一季度实现营收4.27亿元，比去年同期增长18.29%，归属于上市公司股东的净利润2138.27万元，比去年同期增长11.15%。

天创时尚的业绩有所增长，计划提高体育休闲类别的占有率。

天创时尚年报显示，企业年收益20.52亿元，同比增长18.37%，归属于上市公司股东的净利润2.42亿元，同比增长28.87%。

年报显示，企业目前的主要业务分为两大板块，一是时尚鞋服饰类业务板块，二是移动网络数字营销板块。 企业共有6个女鞋企业品牌，5个中高级女鞋自有品牌“kisscat”、“zsazsazsu”、“tigrisso”、“kisskitty”、“kasmase”、西班牙高端女鞋企业品牌 此外，企业还推出男装独有的企业品牌“目录must have”，代理意大利时尚创意企业品牌“o bag”，加入国际化设计师企业品牌united nude(un )。 企业的移动网络数字营销业务是少年科技业务，如移动应用的传播和宣传、移动网络广告的程序化分发等。

年报显示，截至去年12月31日，企业线下渠道企业品牌店铺为1925家，包括直营1377家在内的548家店铺，与去年年末的店铺相比，直营店铺为91家，加盟店铺为网络关门93家。 根据天创时尚的说法，企业对生产线进行了升级改造，年建成了第一条规模化智能生产线，实现了生产。 2019年企业将提高体育休闲类别的结构占有率，开展以顾客为中心的社区运营模式。

天创时尚2019年一季度报告显示，企业2019年一季度实现营收4.91亿元，比去年同期增长4.52%，归属于上市公司股东的净利润3835.21万元，比去年同期减少48.87%。

华为注意:球鞋上市公司业绩普遍低迷，试图向“年轻化”转型。

纵观a股和港股上市的鞋履上市公司，当年和2019年一季度业绩依然低迷。 上述6家鞋履公司中，奥康国际和红蜻蜓的年收益和净利润同比下跌，2019年一季度继续下跌。 贵人鸟年业绩大幅亏损，达芙妮年亏损额扩大。 周六和天创时尚年业绩相对较好，周六年转为赤字转为盈余，但利润绝对很小，没有恢复到亏损前的水平。 天创时尚年收入和净利润均有增长，但球鞋鞋交易收入增长基本持平，2019年一季度净利润较去年同期下跌，这两家公司均有多元化板块增长业绩。 此外，哈森和千百度等鞋履上市公司全年业绩也有亏损，哈森全年亏损6237.40万元，千百度亏损3.87亿元，企业近日宣布将出售当年购买的英国玩具店hamleys。

这些鞋履公司目前的业绩状况总体上反映出鞋类费用市场仍然疲软。 宏观经济环境的影响、费用市场诉求的变动、市场竞争环境的变化、公司自身经营与转型的具体情况等内外因素“培育”了鞋履公司目前的运营表现。 但也可以看出鞋履公司依然以主业为中心进行调整和适应。 例如，许多鞋履公司调整产品风格和企业品牌定位，以接近“年轻化”风格，增加体育休闲风格的产品线，顺应已经成为主力的年轻人的消费者个性和细分诉求，营销也包括社会交流电商等 在渠道的扩大上，越来越多地使用整合收缩的动作，创造出时尚年轻风格的集合大店，并越来越接近众多的购物中心。 总结一下吧。 业绩下降的鞋履公司，如果能够在企业品牌和渠道的调整上适应费用市场诉求的变化，就有可能更早走出变革阶段，业绩表现出现反转和复苏。