“代购、假货盛行的市场，企业品牌都是怎么打假的”

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前几天，森马服装在年度业绩网上的证明会上提到了零散的企业品牌造假问题。 据森马服装介绍，年以来，森马联合工商部门、公安部门不断加强请假力度，仅2019年上半年就已开展了两项请假活动，企业法务部门成立了制假专业员工群体，遏制了假冒产品的快速发展势头，扩大了线上合理布局。

假货、山寨、模仿的现象不仅泛滥，而且难以控制。 年，根据欧盟委员会发布的《欧盟海关知识产权执法报告》，欧盟海关共查获假货3141万件，其中发现的时尚类假货服装排名第五，运动鞋、包包、手表等分别排在第11位、第14位、第24位。 从国别来看，中国大陆是最大的假货来源国，占73%，香港也占10.29%。

目前，在国内，不仅国内服装企业品牌积极休假，国际企业品牌也为休假付出了很多努力。

正规的购买渠道有助于树立企业品牌的信誉度，可以比较有效地打击中国市场的假货。 加拿大鹅年下半年分别在中国香港和北京开设了两家店，并在线开设了天猫旗舰店。 天猫旗舰店在线仅3月就获得31万粉丝，430万人次来店，成交人数突破万人次。 建立正规的采购渠道，加拿大鹅可以在一定程度上挤压代购、假货市场，形成良好的市场竞争环境。

网络技术的迅速发展，为鉴定产品真伪提供了可能性。 月，lvmh集团招募区块链团队，开发aura区块链平台，5月或6月与lvmh另一企业品牌上线，并最终扩展至集团所有企业品牌。 据相关报道，该平台不仅提供奢侈品真实性的说明，而且从原产地原材料到卖点，可以追溯到旧货市场的全过程。

chanel在销售渠道握着方向盘，用绝不容忍假货的态度狠狠地打了他一顿。 年中，chanel向法庭起诉了多家二手奢侈品网站和零售商。 据chanel介绍，二手奢侈品网站在宣布100%的产品属实的基础上，公然销售假冒的chanel手套。 chanel表示，关于手套真伪的培训和认证知识只存在于企业品牌内部，只有企业品牌自己知道什么是真的。

chanel一直密切关注企业形象的维护，对假货和代购等灰色市场也采取绝不放松的态度。 打击代购，chanel调整了营销模式，在中国市场降价20%，在海外涨价，形成了全球市场的等值，对代购产生了很大的影响。

除企业品牌外，都在努力维护自身权益，中国海关、质检等政府部门也在积极查处假冒产品。 中国海关总署于3月公布了相关信息。 宁波海关隶属北仑海关查获假皮革包、鞋等，大部分商品印有“Gucci”、“adidas”、“nike”、“Fila”等商标，涉案价值约18.5万元。 宁波海关自2019年以来共查获数十起侵犯知识产权安全检查，案件价值超过百万。 目前，国内相关机构对假冒货物持打击高压态度，严厉打击侵权行为，防止侵权商品流入市场，侵害权利人、顾客的合法权益。

假货的兴盛归根结底不利于市场的合理和长期的快速发展，但假货背后的利益总是给贪图利益的人带来危险。 企业方面打压代购、假货市场，要处理这个问题，还有很长的路要走。