“报告：抗蓝光、养肤型、抗污染 防晒细分诉求涌现”

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中国客户防晒意识的迅速崛起，将带来巨大的市场空之间。

3月16日，天猫国际联合凯度顾客指数发布《解密中国顾客新日防晒时代》报告。 防晒市场迅速向新场景、新功能、新形态、新集团四个方向发展，呼吁细分抗蓝光、补水保湿、抗老、抗污染等防晒霜。

根据报告，新场景下的室内蓝光，专业室外。 肌肤诉说、隔绝污染的新功能防晒霜、防晒霜等新形态； 婴儿和孕期新的防晒集团已成为未来一年防晒品类别开展的新市场。

随着国内客户防晒意识迅速崛起，细分诉求的出现，国外专业的防晒新企业品牌、新产品将通过跨境EC平台进入中国。

天猫国际数据显示，过去一年进口防晒霜销售产品同比增长93%。 “今年计划引进约20个进口防晒新企业品牌，在两年内销售10年内突破亿元的防晒企业品牌，”天猫国际美容领域负责人鹿乔说。

“中国客户防晒意识的迅速崛起，将带来巨大的市场空之间。 ’凯度客户指数大中华区总经理虞坚认为，美妆企业品牌可以凭借新细分的诉求进入防晒市场，线上抢占先机。

今年3月，防晒企业品牌集体推出天猫国际首款新产品，isdin、露得清、ultrasun、recipe等企业品牌推出“抗蓝光”防晒新产品，mistine推出水感喷雾，eucerin

事实上，许多较早布局中国市场的海外防晒企业品牌正在迅速发展。

年实现了天猫国际首家进军中国的西班牙药妆企业品牌isdin，去年因“抗光老”防晒水迅速走红，目前已成为天猫美妆防晒第一企业品牌。

泰国彩妆企业品牌mistine成功打造了2百万级销量的防晒单品，2019店铺防晒类产品成交同比超过80%。 以敏感肌防晒为主导的瑞士企业品牌ultrasun，于年5月上传天猫国际，开业首周销售额突破180万，较去年同期以200%的速度快速增长。

今年2月，知名网球选手萨拉·波娃投资的美国防晒护肤企业品牌supergoop正式上传天猫国际。 由于产品线的细分和专业性，深受欧美客户和娱乐圈明星的青睐，带刷防晒散粉作为明星产品，刷遍了国外各大社会交流平台。

“利用天猫国际，企业品牌可以更快地进入中国市场，接触到最广泛的进口资费人群。 ”。 supergoop中国区企业品牌负责人aduey表示，仓储、物流、运营服务等各方面平台的特点，可以帮助企业品牌在中国成长。