“兰蔻中国旗舰店开业 中国市场因何成业绩“救星””

本篇文章1471字，读完约4分钟

10月1日，兰蔻中国及亚太首家旗舰店(以下简称兰蔻中国旗舰店)在北京王府井大街apm商场开业。 为了表达对中国市场的重视，从旗舰店的装饰设计到产品宣传，兰蔻使出浑身解数。 事实上，让中国客人高兴的不仅仅是兰蔻。 中国市场在国际高端化妆品企业品牌眼中已成为“香饽饽”。

兰蔻中国旗舰店开业的那天，有时顾客鼓掌喝彩。

豆蔻第一次来中国开店

据了解，兰蔻在世界上两条线下旗舰店，一个在法国巴黎，一个在中国北京。 作为皇家旗下的高级化妆品企业品牌，兰蔻面向中国市场布局，取得了很好的销售成绩。 年，兰蔻在中国百货、专卖店、天猫美妆、官网等4个渠道的销售额领先。

这次来中国开店，兰蔻也对中国顾客展开了“取悦花样”的攻势。 兰蔻中国旗舰店负责人告诉中国商报记者，兰蔻中国旗舰店占地320平方米，是目前中国最大的高档化妆店，是第一家结合中西方设计元素的店，再现了法式宫廷和北京四合院内廷的概念。 店内销售人员也向记者表示，无论是护肤品还是彩妆行业，兰蔻中国旗舰店都推出了最畅销的产品和最受欢迎的新产品。

面对兰玫瑰强大的攻势，中国客户会买账吗？ 来店的客户对中国商报记者说，被引入店内的装饰。 客户还表示，她是兰蔻的忠实粉丝，专门为旗舰店“鼓掌喝彩”。 另外，销售人员告诉记者，刚开业，店内多种明星产品销售良好。

旗舰店内的明星产品很受顾客欢迎。

成为中国市场或高端化妆企业品牌的业绩“救星”

今年上半年，受疫情影响，国际美妆巨头们“受伤”，皇家、宝洁、资生堂、强生、联合利华、花王等公司提交了业绩下滑的成绩单。 其中，罗雷亚尔今年上半年的销售额比去年同期减少143亿元。 但值得注意的是，其美容产品在中国市场的销售业绩稳定。

皇家在中国市场的销售业绩是停止订单的关键。 财报显示，二季度罗雷亚尔在中国销售额增长30%，旗下科颜、兰蔻、海伦娜等企业品牌高级化妆品部门在中国的市场份额持续扩大。

作为皇家高端化妆品企业品牌，兰蔻选择在中国市场开设世界第二大旗舰店，标志着迈出了开拓中国离线市场的重要一步。 面对中国商报记者，兰蔻中国旗舰店负责人表示，中国市场销售成绩在兰蔻全球销售区域排名第一，希望此次旗舰店的开设也能进一步满足中国顾客的诉求。 兰蔻中国企业品牌总经理马晓宇也向记者表示，法国总部非常重视兰蔻中国旗舰店，旗舰店将来将为中国顾客提供越来越多的定制服务。

中国化妆品市场为什么会成为“香饽饽”？

今年上半年，中国化妆品市场恢复速度快，发展迅速良好。 赛迪顾问医药健康产业研究中心分解师李艳芳对中国商报记者表示，今年上半年中国化妆品零售额共计1456.4亿元，与去年上半年的1461.8亿元相比基本持平。 化妆品零售4月有增无减，5月、6月单月增速开始超过去年全年12.6%左右领域的正常增速水平。 ”。

国际化妆企业品牌的销售业绩也有望在中国市场恢复和刷新。 兰蔻中国旗舰店负责人向中国商报记者表示:“今年上半年受疫情影响，我们第一时间进行了调整，并与新零售进行了一些布局。 到89月为止，我们完全恢复了去年的成绩。 根据我们现在的销售成绩，可以充分实现预期的销售目标。 ”。

重视中国市场的不仅是兰蔻，资生堂今年也宣布将与雅萌( ya-man )合资在中国设立新企业，预计到2030年将成为全球第一家以高端皮肤美容为中心的美容公司。

李艳芳告诉中国商报记者，“预计今年下半年，在疫情防控常态化的大背景下，中国化妆品市场将在直播带货、短片营销等新的数字营销方法的带动下，进一步回升市场费用，领域长时间增长属性不变。” (见习记者马嘉文/图)