“安德玛利润遭腰斩 低价出售旗下App“回血””

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与其他体育企业品牌第三季度回暖的喜讯相比，营业利润同比下降了近60%，安德玛很难过。 为了挽救业绩，安德玛决定低价销售旗下app的“回血”。

安德玛表示，以3.45亿美元出售该公司的app myfitnesspal，买方为私募基金的francisco partners。 myfitnesspal是一个健康管理应用，顾客可以通过这个app扫描食物包装袋的条形码来了解食物的热量，控制饮食。 据悉，安德玛每年以4亿7500万美元购买myfitnesspal。 当时的顾客人数为800万人，现在已经突破了2亿人。

安德森首席执行官帕特里克·弗里斯克在采访中表示，销售myfitnesspal将降低顾客对企业品牌的认识多样性，售后资金将为企业后续投资带来更大的利润和价值。

另外，安德玛的另一个健身app endomondo将于今年年底前关闭。

在安德玛减少线上业务投资的同时，其他体育企业品牌正在抢占线上市场。 例如，阿迪达斯最近上线了confirmed app，专卖昂贵的限量鞋。 露乐蒙收购智能健身企业mirror成立在线健身社区，积累顾客数据，扩大产品销售渠道。

服装领域专家刘亮向中国商报记者表示，新型疫情对安德玛业绩的影响力，该企业品牌目前聚焦于通过剥离上述业务来降低公司运营价格、回收资金，以实现主营业务。

据悉，截至今年9月30日的第三季度，安德玛盈利14亿美元，与去年同期持平，但营业利润为5900万美元，比去年同期下跌57.8%。

刘亮表示，安德玛业绩惨淡的原因不仅是新型冠状肺炎疫情的影响，还有产品老化的问题。 迄今为止，安德玛依赖功能性服装“速干紧身衣”打开市场，占有一定的市场份额。 但是，这个产品以外的产品的影响非常小。 耐克、阿迪达斯、鲁乐蒙相继推出专业功能服装，占领着安德玛的市场。

“安德玛需要开源光圈‘双手抓住’。 不仅要减少运营价格，还需要加快产品研发，发放爆款，提高收益，和顾客建立更密切的关系。 ”。 刘亮说。

据悉，安德森将为篮球鞋代言人斯蒂芬·库里打造个人企业品牌，聘请耐克导演打造乔丹企业品牌的前高管，并承诺斯蒂芬·库里将参与球鞋的开发设计。

斯蒂芬·库里能让安德玛的业绩好转吗？ 安德玛能再次发放爆款吗？ 中国商报记者将继续关注。 (记者颉宇星)