「摔杯」的李国庆，并不容易的再创业

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边肖:李楠来源:新浪科技

有些人比其他人更容易吸引注意力，李国庆是网络圈的老板之一。

“我直言不讳，我被冒犯了，请你问一问”——去年12月，由于对刘事件的评论引起了很大争议，伤害了当当，在微博上公开道歉，并把自己的个人资料改成了这句话。

敢说，真正的气质是李国庆对外界的印象。在习惯了正式表达后，个性化的企业家更容易被公众记住。然而，企业家根本不说话，但更重要的是，他们创建的企业和他们推出的产品和服务。

对李国庆来说，当当无疑是他生命中一个特别重要的职业。创建当当网给了他巨大的荣誉和财富，但也给了他深深的痛苦。

今年2月，李国庆突然宣布，他已经离开当当网，重新开始创业。之后，他多次提到被妻子鱼雨强迫离开当当的故事。甚至在最近的一次视频采访中，“我控制不住自己”，我的杯子掉了。

一些评论家说他是在作秀，而其他人则表达了他们对他激烈行为的理解。在一场风暴中，李国庆的新项目“早晚阅读”再次进入公众视野。

早晚阅读是李国庆职业生涯的第三个春天。根据他的假设，这个新项目的市场价值可以超过当当网。然而，目前的情况并不乐观。

李国庆当当过去的事件

很少有企业家公开地反复谈论家庭事务，李国庆是一个例外。这与他自己的情况有关。在当当网的故事中，它离不开“夫妻店”这个话题。

1999年11月，李国庆和妻子鱼雨共同创办了当当网。当时，网上购物对中国人来说还是一件陌生的事情，李国庆和他的妻子看到了网上购书的交易。用他自己的话来说，“我们梦想当当网将来成为一家改变中国文化产业、改变全民阅读的公司。”

与频频出现在舆论漩涡中的李国庆相比，鱼雨显得低调甚至神秘。但是，对于当当网的发展来说，它的贡献是不可忽视的。

鱼雨在北京外国语大学获得英语学士学位，然后在纽约大学工商管理学院获得金融和国际商务工商管理硕士学位。在她创立当当网之前，她已经在华尔街创造了一个世界，而金融是她的强项。当当网成立不久，在2000年遭遇了互联网泡沫，夫妻俩一起努力生存。2003年，鱼雨从老虎基金为当当赢得了1100万美元的投资。

2010年12月8日，当当网在纽约证券交易所上市，成为中国第一家完全基于在线业务的b2c在线商城，并在美国上市。上市当天，当当网股价上涨86%，ipo融资额达到3.13亿美元，创下2010年亚太地区高科技企业融资额的新高。这是李国庆和鱼雨最精彩的时刻。在搜索当时的照片时，两人的合影照片经常排在前列。由于这一商业上的成功，他们一度被视为“模范夫妻”。李国庆还提到，刘董强经常告诉他，他很羡慕他有这样一个从华尔街回来帮他做生意的妻子。

然而，在2011年，当当网上市几个月后，鱼雨表达了对夫妻创业的不满。在《杨澜访谈录》中，鱼雨向企业家提出了这个建议。“夫妻不应该一起创业，生活并不容易。”鱼雨生李国庆的气，一个多月没有回家，独自一人住在纽约。

在李国庆，人们多次就“夫妻创业”提出类似的观点。

今年2月，李国庆突然宣布，他将离开当当，重新创业。至于“夫妻店”的商业模式，他说有利也有弊。有利的地方，如“抵制各种算计，来自资本和合伙人”，同时，他指出“当一个企业发展到一定阶段，它肯定会结束夫妻商店的治理”。

夫妻一致同意，这可以在企业发展的早期阶段带来较高的运营效率。随着企业的成长，如果夫妻之间的决策不同，内耗会非常严重。

近年来，最有影响力的一次是2018年初关于当当网是否应该出售给HNA的辩论。“管理层股东和鱼雨都希望尽快出售HNA，但我首先不同意，如果出售，HNA绝不是一个好选择。”在接受海科金融采访时，李国庆提到“这是一个巨大的差异”，这导致他完全脱离鱼雨。

回顾当当网的发展历程，他总结道，“夫妻店”永远是一种妥协，应该是更勇敢、更勇敢、更多资本、更多人才、对现有人才的更多股权激励。

当当网是李国庆的荣誉，也是一个难忘的遗憾。

八个月了，心很难“平静”

离开当当网后，李国庆发表了一封长信。用他的话说，他表现出更多的兴奋和喜爱。“经历了无数人生的巅峰，踏入了互联网的中场之战，我决定再次出发，再次追寻我的梦想。”

也许是因为他经常和书打交道，李国庆有时给人一种文学学者的感觉。当时，他引用了两个词:“过去是黑暗的，颜色是清晰的，它是光明的。经过多年的悲伤和快乐，它像一面镜子一样纯洁，它仍然是。”。现在，“冷静下来”并不容易。

在八个月前离开当当后，李国庆说:“我相信在我离开当当管理层后，我结束了夫妻商店的治理结构。”鱼雨将带领公司自由创造未来，为当当网近3亿用户提供优质服务。”李国庆对当当发展中的一些问题表示遗憾，但措辞并不激烈。

三个月前，一篇名为《李国庆是如何被开除党籍的》的独家稿件突然传开，李国庆详细描述了他被迫进入党内的经历。

根据其声明，2018年1月14日晚，该家族重访雍正朝，并“看到八王强行进宫，八王和皇帝夺权，并称权力下放”。鱼雨还向李国庆提到:“哦，你为什么不同意卖掉HNA？”李国庆说他的观点仍然是一样的。第二天6点钟，李国庆收到一封信，迫使他交出新业务，接受出售HNA。

还有一件事引起了外界的注意。李国庆提到，当董事会做出明确的决议时，“鱼雨提名董事长回家住下”，李国庆接受了董事会的决议，但没有执行。

“我的心融化了”。

“1996年，我欺骗了华尔街的人。那时，国外仍然很热。从华尔街回到中国并不容易。当时，她不是归国人员的代表。这真的是一个结婚回来的勇气。”

这篇文章写道，“李国庆有机会将目前的形势逆转180度，换句话说，可能是鱼雨出局了。”。

在不久的将来，李国庆提及过去的措辞变得越来越严厉，甚至“阴谋”一词也被用于他妻子鱼雨的做法。他明确表示他不能原谅鱼雨，“因为她是我的妻子。”当被问到时，这“感觉像是一根刺(刺进心脏)？”，李国庆感觉自已难从，抄起杯子狠狠砸向地面。

一时之间，所有人的目光都集中了起来。一些人质疑扔杯子是一种表演，而另一些人表达了他们的理解。当当网和李国庆的新创业项目目前都不突出，但李国庆自己的言行仍然受到高度关注。很快，“李国庆愤怒的水杯访谈”登上了两个热门搜索列表:微博和颤音。

被迫离开当当网已经成为李国庆一件难忘的事情。鱼雨还没有说话。

在随后的回应中，李国庆为自己“为自己感到难过”的扔杯子行为道歉，称“过去的事会过去的，不管是阴谋还是设计。”他说，他将领导新的创业项目“早晚阅读”，以“创造新的明天”。

阅读迟早和它的对手

正如剑锋指出的，李国庆的新项目是早晚阅读，为知识付费。

他认为，目前的知识支付市场是“粗制滥造”的，存在严重的组稿问题、广告宣传经验不足、选书依赖虚假排名等问题。当他早晚开始学习的时候，他应该选择最好的产品，讲出精华。

如何选择一本书？如前一次新闻发布会所述，早晚阅读将得到大数据的支持，如真实有效的图书畅销书排行榜、热门话题排行榜、内容实用性、经典书目、内容差异化和客户需求。此外，大说书人，成员代表，图书选择编辑等。都会在选书小组中占据一定的比例。

此外，新闻发布会上还提到，早晚受邀学习的导师都是“读万卷书，走千里路，经历千事千秋，感触良多”的人。在第一阶段，40人进入准备和准备状态，其中包括俞、贾平凹、、纪连海等名人，并声称“已邀请来自不同文化领域的1100名KOLs加入讲故事小组。”

虽然听起来不错，但归根结底，它仍然是在读书和讲故事。在这条轨道上，现有产品得到了发展和扩展。在樊登学习，甚至喜马拉雅音频平台都是早晚阅读的对手。

在早晚阅读时，我们可以发现这个平台的内容主要涉及六大类，如人文、亲子、职场、管理、性别和自我成长。受欢迎的译员包括李国庆本人、戴建业、纪连海等。在阅读列表中，李国庆解释的“闪电扩张”排名第一，大约有47，000个剧本。

直觉感觉，早晚阅读提供的内容相对较少，丰富度稍差。相比之下，用户有更多的选择。除了听书，它还提供由学者和专家教授的课程、电子书、讲座等。，涵盖了更广泛的内容类别。

基于知识的付费产品面临的主要问题之一是内容同质化。尤其是书。这个在蔡康永谈论情商，另一个也有。普通用户可能不会仔细区分两者之间的区别。更一般地说，既然这个家庭拥有它，就在这个家庭中聆听它。产品的使用有惯性，可以提供更多的内容平台，自然吸引更多的用户。

在一家投资机构工作的鱼目过去是一个重度用户。她提到，当罗振宇每小时讲一本书的时候，她会听完，觉得这本书“特别适合跑10公里。”但是现在她已经成为喜马拉雅山的一个重要用户，“因为她有更多的选择。”

此外，尽管早晚阅读强调选择说书人，声称“跟随正确的人，读正确的书，做正确的事”，但在其他平台上也有许多专家。

“再造当当”并不容易

按照李国庆的预期，这家合资企业“完全有能力，从3年到5年不等，利润和市值都超过当当。”但是说起来容易做起来难。除了先驱者的竞争，知识支付行业本身也面临着挑战。

2016年被认为是知识支付的第一年，许多“玩家”如喜玛拉雅和Get相继进入游戏。然而，到2018年，行业将继续谈论内容创业的寒冬和知识支付的寒冷天气。再次进入局里有点不合时宜。

2018年年中，暨南大学新闻与传播学院传播大数据创新实验室和21财经应用联合发布了《2018年知识支付研究报告》，指出随着知识支付产品的新颖性下降、用户回购率下降和总使用时间缩短，包括喜马拉雅和知识生活等一线知识应用在内的整个知识支付行业开始出现收入下降的问题。

报告总结了知识支付发展面临的四大困境:支付是“原罪”，习惯于在自由环境中获取信息的用户还没有完全养成付费阅读的习惯；侵权行为频繁，剽窃行为严重；高质量内容建设不足，用户回购率低；出售焦虑和情感购买。

然而，知识支付的需求确实存在。产品经理小林已经使用这种产品好几年了，还有空.在他的感觉中，这种产品满足了自我完善的本质需求，他有自我完善的欲望。对于互联网从业者邱含来说，这种产品可以用来了解行业最前沿的观点，“尤其是很多行业的一线大咖啡的观点，对知识储备和把握行业方向具有启发和借鉴作用。”

鱼目提到了一件让她吃惊的事情:当她吃饭的时候，鱼目听了喜马拉雅山上的孟曼告诉她的武则天的话，她的厨娘在家里写得不工整，听到了，于是她请鱼目给她安装了一个。鱼目为她下载了它，并教她如何使用它。后来，她发现阿姨自己也找到了烹饪教程。鱼目告诉新浪科技:“我认为这是特别好的，感谢互联网和知识支付。”

知识付费产品通常有很多免费内容，但无论如何，它们给了人们更多接触知识或有价值信息的机会，并且在一定程度上促进了人们平等获取知识。此外，它有可能改变人们的临时生活，甚至生活。

对李国庆来说，在早晚阅读这个开创性的项目中，还包括思考“知识改变命运”。他曾经说过，提高人们的阅读量，让更多的人通过知识改变自己的命运，这一直是他的创业信念。“当时就是这种信念在做这件事，而且迟早还是要实现我的信念去做。这一次，我想以更直接的方式帮助更多的人阅读好书。

现在的问题是，与李国庆本人引起的强烈关注相比，他的新项目更加“低调”。许多人听说，早晚阅读仍然是由于最近的“扔杯”事件。

八个月前，当李国庆宣布离开当当网时，他问自己:“一个年轻人的心冷若冰霜，他还能创造荣耀吗？”。目前，答案很难说。