好莱坞院线集体关闭，“Netflix、Disney+”等流媒体迎来“流量红利”？

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当国内电影业终于瞥见重返工作的曙光时，好莱坞电影业正面临着线上和线下的“火与冰”——线下，影院关闭，剧组停止大规模拍摄，电影分批退出，行业陷入冰点；在网上，电影公司打破了“窗口期”，宣布电影将提前在网上放映。网飞、葫芦和其他流媒体用户激增。

每个人都感觉到好莱坞市场上流行的交通竞争已经开始了。

昨天(3月18日)，另一批好莱坞大片宣布退出。迪士尼原本预计5月份上映的三部电影《黑寡妇》、《大卫·科波菲尔的个人历史》和《橱窗里的女人》将被撤回，而狮门影业宣布撤回三部电影《内战前夜》、《逃亡》和《电锯惊魂9:螺旋》，这意味着好莱坞的电影市场也可能在5月份停止。

此前，amc、regal、cineplex、alamo drafthouse等北美大型连锁影院相继宣布关闭影院，好莱坞主要电影公司也在3月和4月撤回了所有大片。疫情对票房市场和电影院的影响继续扩大。

另一方面，海外流媒体迎来了一个爆炸性的时期。网飞、亚马逊、葫芦等流媒体保持了稳定的在线速度。今年3月，网飞推出了《魔鬼之城》第三季、《斯潘塞的秘密任务》、《王国》第二季和《饥饿平台》等系列电影。

根据wurl发布的数据，由于疫情的影响，全球用户观看流媒体内容的时间在过去的一个周末(3月14-15日)激增了20%，尤其是在奥地利和西班牙。传感塔数据显示，上周在西班牙和意大利安装的网飞应用程序分别增加了34%和57%。

与此同时，电影公司已经主动缩短了从线下放映到在线放映的窗口期(90天)，试图通过在线放映弥补一些损失。例如，《冰雪奇缘2》提前三个月在流媒体迪士尼+上放映，环球影业和分众影业发布的新电影也宣布了在线点播租赁的开通。

对于好莱坞电影公司和流媒体公司来说，这场爆发是一场暂时的战斗，只有及时调整节奏，我们才能在这场战斗中生存。

电影被撤回了，

在线放映能成功生存吗？

目前，好莱坞制片厂面临着一个重要问题。当电影院被关闭，电影被收回，他们如何在工业关闭的特殊时期获得最大的利益？

国内电影公司快乐传媒给出了答案，并配合今天的头条在网上发布了《对不起妈妈》，牺牲了票房来换取流量。好莱坞电影公司选择了类似的道路，但是在电影和流媒体之间选择了一个折中的位置。

比如，传统媒体集团如nbc环球将在其环球影业和分众影业旗下发行《看不见的人》、《狩猎》和《艾玛》等电影，并通过康卡斯特和天空电视网实现一部电影19.99美元的点播服务。这部电影于3月20日上线。这些网上点播的电影已经在影院上映一段时间了。

例如，分众影业(Focus Pictures)发行的《爱玛》(Emma)于2月21日在美国上映，上映了近一个月。票房并不理想。截至3月17日，这部电影的全球票房只有2500万美元；环球影业公司发行的恐怖电影《看不见的人》于2月28日在美国上映，全球票房收入从700万美元兑换为1.23亿美元。

环球影业还宣布，将通过苹果itunes、亚马逊和其他数字租赁平台提供电影租赁服务，包括《看不见的人》和《狩猎》等电影。梦工厂动画《魔法头发精灵:世界之旅》原定于4月10日在影院上映，计划在影院和流媒体同时上映。

不难看出nbc环球的放映逻辑。传统制片厂选择与市场上已经有用户基础的平台(电视网络和流媒体)合作，但它们没有支持在线放映的流媒体平台。

与《马拉》在中国自私自利的网上发行行为相比，虽然nbc环球缩短了网上和网下的窗口期，但在条件允许的情况下，仍尽可能保持影院的票房，网上发行的电影也给影院留下了近一个月的奖励期。

因此，尽管环球影业违反了行业规则，但它并没有在北美市场引起大规模的批评。在同样的情况下，华纳兄弟公司宣布将在3月24日在亚马逊和itunes等在线平台上购买和观看猛禽队、哈利·奎因和正义的仁慈。

另一种情况是像迪士尼这样的综合性娱乐帝国。在《黑寡妇》和《新变种人》等超英语知识产权电影被迫延期以及世界各地主题公园关闭的情况下，迪士尼仍然很快找到了出路，并把精力放在其迪士尼+、hulu和espn+流媒体平台上。

根据迪士尼2020年第一季度的财务报告，迪士尼+仅上线约两个月，该平台的付费用户数已达到2650万，而espn+和hulu的用户数分别达到660万和3040万。这三个平台的累计用户数达到6350万，与网飞全球1.67亿的付费用户总数(截至2019年第四季度)相差甚远，但迪士尼的起步速度显然相当惊人。

流行期间，迪士尼提前在3月15日推出了《星球大战9:天行者的崛起》、《冰雪奇缘2》和其他迪士尼+电影。前者原本预计在3月17日上线，而后者应该在6月26日上线。显然，迪士尼打算利用ip电影来帮助迪士尼+在流行期间吸引用户。

这种方法是基于实现的，迪士尼在年轻用户中拥有知识产权优势。

2019年12月，迪士尼+推出了首部知识产权剧《曼达洛人》(星球大战衍生剧)。这部剧的制作成本约为1亿美元，每集平均成本为1500万美元，与hbo的王牌剧《权力的游戏》相当。该系列推出后，很快吸引了大量迪士尼+的年轻用户。截至今年2月4日，迪士尼+拥有2800万用户。

同时，迪士尼米老鼠、唐老鸭等经典动画ip、迪士尼公主系列等。，使迪士尼在中青年用户中拥有固定的市场，而儿童消费带动家庭消费。

根据国外媒体的截止日期，一项调查显示，在美国有55%的10岁以下儿童的互联网用户已经订阅了迪士尼+服务。然而，18-24岁的人口占迪士尼+用户总数的20%。

在疫情的影响下，迪士尼的知识产权战略显然会爆发更多的流量。迪士尼在2019年4月的投资者日提到，2018年，9亿人购买了观看迪士尼电影的门票。管理层认为这9亿人是迪士尼+的潜在用户。

在这种流行病的情况下，9亿不能看迪士尼电影的人中有多少人会被转移到迪士尼+值得期待。

网飞推出了大量新剧，

流媒体市场的“国王”还“光荣”吗？

公众好奇的是，在疫情的影响下，海外流媒体市场是否会发生变化。

2019年第四季度，网飞的付费用户增加了近876万，其中包括美国以外海外市场的833万新用户和美国的42万新付费用户。业界已经达成共识。在美国流媒体市场上，随着亚马逊、迪士尼、苹果电视等流媒体平台的竞争，网飞用户的增长率有所下降。

网飞在给股东的信中解释说，迪士尼+和亚马逊等竞争产品在美国以外的影响非常微弱。换句话说，网飞最大的优势在于海外市场。网飞先后在德国、墨西哥、韩国、日本、印度、泰国等国家和地区创作了《神游》(印度)和《追梦者》(台湾)等原创戏剧。用差异化和本地化的内容吸引海外用户，这就是迪士尼+、亚马逊和其他尚未完成布局的市场。

随着全球疫情的爆发，大部分用户的内容消费需求已经转移到网上，因此流媒体平台的内容存储和海外布局非常重要。

据不完全统计，从3月到5月，网飞宣布有13部网络剧，包括海外ip续集《王国》(韩剧)第二季、《名校风暴》(西班牙剧)第三季等。还有垂直动画，比如第三季的《魔鬼城》和《复制:身体替换》，在种类和数量上都超过了hulu、亚马逊、苹果电视等平台

网上作品的数量可以保证网飞的用户流量。不难预测，在疫情期间，网飞仍将是最大的内容提供商之一。一些海外分析师预测，2020年第一季度网飞国际用户数量可能超出预期。

然而，不可忽视的是，大量的原创内容制作给网飞带来了一定的成本压力。流媒体平台用内容支出换取高质量的原创作品，现金支出大于内容摊销，导致平台的自由现金流较小。网飞通过订阅收入和债务融资来缓解内容生产的压力，但它仍然是一种高收入、高能耗的生产模式。

同时，这种流行态势对于流媒体平台来说有着同样的优势和劣势。尽管用户订阅迎来了一个爆发期，机组人员也遭遇了大规模的关机。自今年3月以来，网飞的《猎人》第二季、《红色通缉令》和《聊斋志异》第四季均已停止拍摄，苹果电视也暂停了《早间秀》、《丽兹的故事》和《仆人》的外景拍摄，漫威衍生剧如迪士尼+《洛基》、《猎鹰与冬季战士》和《万达视觉》也宣布停止拍摄。

不难预测流媒体的成本消耗和延迟推出作品的影响。

2019年，尽管海外市场的流媒体之战正式打响，但网飞遭受了两面夹击。一方面，是对亚马逊、迪士尼+、葫芦等平台的围剿；另一方面，这是hbo等传统电视台的竞争。值得一提的是，hbo经典剧《西部世界》在流行期间的第三季强势回归。然而，网飞在流媒体市场的主导地位在短期内不易动摇，行业先锋的优势和连续的内容布局使其拥有庞大的用户群。

这种流行病的爆发对全球内容行业来说是一个意外。虽然有所谓的“乱世英雄”，但“国王”已经统治了这个国家，“乱世英雄”还没有出现。