B站剧变下的扩张与内卷

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自从老牛说河很浅，松鼠说他的同伴淹死在河里，小马就非常想试试水。

自2007年以来，b台一度坚持拒绝对目标a台(acfun，国内视频拦河坝网站)进行商业化，导致小系列的创作和用户集体流失，该平台被空.砍掉自2014年以来，乙站长期以来一直为目标站选择过于激进的货币化路线。结果，付费用户数量直线下降，平台落后于一线视频网站，大量小编辑流向了石油管道等平台。

自2019年以来，B站已决定从活跃用户数量开始，目标是在2021年达到2.2亿mau。结果就像金庸小说中的七伤拳，不仅有效，而且内伤很深。除夕夜派息后，由于第四季度财务报告，股价暴跌。B站可能会发现二级社区的推广水并不像N站想象的那么浅，也不像A站想象的那么浅。

野兔和袋鼠

自《每月生活目标》确立以来，B站在努力走出圈子方面取得了一系列成绩，也引发了一波非第二维度的小编辑入驻，并逐渐与其他内容平台一起开辟了B站的内容生态。边肖的跨平台发展已逐渐成为普遍现象。

例如，颤音边肖带来了各种改编歌曲和魔术舞步，快手边肖带来了饮食文化和广播文化，老铁、智虎和以女巫金融和半佛神仙为代表的公众数字边肖带来了深入的内容，当前政治账户的进入使B台与微博、头条等各种媒体平台接轨。这个二级社区原本以其小巧精致的功能而闻名，现在正见证着从广播内容数量到小系列关注记录数量的全面爆发。

就像外来入侵物种的发展规律一样，当完全竞争区域中幸存的物种突然转移到竞争不充分的区域时，先前竞争阶段保留下来的旺盛生命力迅速显示出优势。就像澳大利亚的兔子迅速泛滥，吃袋鼠食物一样，b站的圈外奖励并不完全是递增的，它们中的许多来自原始生态下的边肖空生存室。

以歌曲作品为例，B台有一个地方音乐系统，其代表是从日本N台继承下来的V家P(用人声创作歌曲的音乐制作人)大师。从新年祝福和虚拟歌手音乐会的集中输出来看，B台的原创音乐从整体上熏染了B台早期的文学艺术和小生氛围，包括相当数量的古代和日本歌曲。

长期以来，这些小系列也在努力从文艺导向转向传播导向。其中，代表边肖·伊莱姆的一句名言是:“我希望在我的有生之年，我能看到vc(海宁旗下虚拟歌手的总称)跨越维度的障碍，让这首歌响彻三维空间的每一个角落。”

然而，近年来，崛起的颤音开始向b台输出音乐文化。颤音是基于自身病毒传播的需要，而“舞动一切音乐”的文化在平台上盛行。它强调固定的舞蹈和固定的音乐，并在最短的时间内增强用户的印象，它的歌曲风格主要是基于唾液和洗脑。

虽然颤音的增强印象优势与B台的第二创意传播优势融合，如《影流之王》这样的超级爆炸诞生了，但在它的背后，B台的原Vfamily P拥有者，其传播和商业化都比较薄弱，却受到了巨大的冲击——爆炸的数量和关注度明显处于劣势，以Vfamily为代表的二次原创音乐生态面临着竞争力下降的风险。

自2015年以来，N台开始衰落，以它为代表的次要作品，如《疯狂》、人声、鬼魂和动物，也开始衰落。

对于B站的一群小编辑来说，这再次敲响了文化而非商业导向的内容创作的警钟——可持续创作的根本是稳定的收入而非文化身份。随着商业化的涌入，许多纯粹面向B站前期、没有明确细分领域的小系列《爱之发电》趋于沉寂，一批专注于细分领域、具有固定个人风格、能更好地激发广告主投放意愿的小系列开始占据瀑布推荐流的核心位置。

从创作小系列的属性来看，早期“散打”模式下的个人小系列趋于衰落，而更适合算法推荐时代更新频率和追逐热点能力的工作室模式正在接管B站的内容生态..

根据风险转移理论，在接受圈外奖金的同时，乙正在让本地内容系统承担长期以来重文化轻商业传播的后果。代价是乙站艰难的文化张力有内卷化的趋势。

在离开圈子的初期，长期以来注重文化调性而不注重商业回报的内容氛围，使得B台的文化输出能力极强。在过去的一年里，“外国兔子”显然吃了很多“本土袋鼠”的食物。除了动画等少数领域外，这也是B站的强项，外部平台的入侵内容正在蓬勃发展。

从边肖的角度来看，以四大欠王为代表的乙站早期爆炸性内容的推动者，总体上进入了一个沉寂期。在边肖与用户的互动中，“下次一定”已经成为b台接二连三出现的一个全新现象，其背后是竞争压力越来越大，几乎所有用户都在日益激烈的竞争环境下表达了商业化的意愿。

从话题选择的角度来看，B站有一套内生的、面向内容的话题选择机制。例如，一个主题流行后，会产生一批模仿作品，而一个剪辑或特效技术流行后，会导致类似的作品涌现。然而，继媒体之后，以时效性为导向的选题机制正在形成新的浪潮。在目前大量政治内容在B台落户的情况下，不能排除B台的算法接近新闻标题等媒体平台的时效性价值。

这个“破旧迎新”的过程是不可逆转的。只要B站离开这个圈子的意愿没有停止，它过去的文化张力就不会停止。

反商业阻力

对于平台来说，与生存空脱离圈子和用户奖励相比，本地文化受到影响是小事一桩。问题是，走出圈子的潮流也刺激了一些与B站当地文化相关的特殊基因，即用户粘性和对源自具有高度文化认同的小圈子社区的特定文化的容忍度。

这部分认可可以看作是B台的早期积蓄，这是B台区别于优酷时代和电影版权时代的优酷、土豆等竞争对手，以及算法时代的颤音、快手等竞争对手的重要资本。离开这个圈子后，这部分储蓄在b站转化为生态反商业精神的内生阻力

陈瑞曾在B站D轮融资后不久的一次讲话中说，“事实上，B站是一个充满反主流和反商业精神的社区。”在新年节目中，我们还可以看到B台对自己的“大店欺客”的嘲讽。背后的文化问题一直是b站面临的主要矛盾

B站的反商业精神与早期小圈子的社区文化有关。这种文化对以二手元为主的游戏、手工制作以及与动画文化相关的周边商品的推广有很好的接受度，对推广定制日语、软件技术、绘画、社交软件等有很好的兴趣。在推荐内容中围绕学生和家庭属性。小系列生活和科技提供的日用品和科技产品的推广表现一般，但理财产品、保险产品等金融推广却屡见不鲜。

其优点是，乙站很难看到个人消费贷款广告泛滥，美女帅哥争抢贷款额度。缺点是一些在生态、智湖生态等外部平台上比较成熟的广告主，以及决策链较长的高端消费品广告主，难以适应B站的生态，这与B站收入去游戏化的战略要求相悖..

总的来说，B站的使用场景仍然以娱乐休闲为主。因此，游戏、动画、美食和娱乐应用等休闲场景产品在站内处于主导地位。一旦涉及到知识密集型产品，用户会因为音调不一致而反弹。从这个角度来看，B站需要在付费教育领域“打破圈子”，做更多的工作来扭转用户“纯娱乐平台”的刻板印象。

目前，乙站的电子商务收入还不能领先。直播业务刚刚花费了数亿美元赢得了S游戏的独家国内版权，影视版权的购买也在加速。在线教育才刚刚开始，也有必要购买锚来购买内容。这是金钱被大量消耗的时刻。如果广告领域的手脚还绑得太紧，最近的B站就无法逃脱持续巨额亏损的黑洞。

社会分配的净土？

随着后媒体时代的到来，内容创作边肖需要转移到其他内容平台以获得稳定的流量。在公共账户等社会分配平台的红利达到顶峰后，创小编需要找到下一个平台来“更新他的生活”，这似乎是他所需要的。

问题是在哪里转型？

其中一个方向是高度集中分布的直播平台。按照影响力最高的分布模式，高权重的边肖可以最大限度地保留其影响力红利。

另一个方向是由社会分配主导的内容平台。纯算法分配是一个新人们笑，老人们哭的系统，因为风扇效应不明显，它往往更适合标准流水线生产，而社会分配更适合差异化生产。对于边肖来说，两者的用户粘性是完全不同的。

作为一个拥有强大ugc权重和社会化+算法分发机制的视频平台，B站开始在“避难潮”中显示其主导作用。一个典型的例子是，西瓜视频编辑华农兄弟在B站改造后取得了很好的效果，B站社区汹涌澎湃的制梗能力和第二代沟通能力都得益于原编辑的改造。从影响力来看，华农兄弟在B站的成就明显更大。

另一个例子是罗翔先生，他的特点是沿着“用日常口语化的方式，在高门槛的领域里诠释具有优秀传播效果的部分”的思路，在B站的生态中收获内容下沉的红利。

但是，B站真的是一个具有强烈个人风格和小系列的桃花源吗？

在算法+社交双重分发模式平台中，查看两种分发模式中哪一种更强或更弱的最简单和最粗鲁的方式是查看有多少人在谈论边肖(上传者)以及有多少人在谈论该平台的主要内容的评论区或拦河坝区的内容。如果按照定义来定义，小系列讨论量与内容讨论量之比可以称为社会价值。社会价值越高，平台中的社会分配渠道越强。

纵观当今中国具有社会价值的主流ugc视频平台，一个明显的结果是B台的快速颤音演奏者基本上是平等的。由于增加了制作梗的能力和拦河坝的气氛，站乙经常可以提供更具体的话来戏弄特定的小编辑。如果把这部分讨论包括在内，B站的社会价值更高。随着外部内容的迅速涌入，这一比例仍在空.之间

从算法角度来看，站点B受字节复制算法值的影响较小，其分布模式基本上可以概括为兴趣算法+编辑推荐。其中，兴趣推荐所覆盖的相应标签的总贡献量应该在快手(约50%)和颤音(约10%)之间，而《国王的爆炸》的编辑推荐目前则是跨兴趣障碍存在的，这在筛选上更为严格。例如，罗翔和朱彝人都是通过在“八平”一级的集中分配而流行起来的。

这种分配模式强调创作质量和创作数量两个维度。一旦编辑和选择，内容将被反复推到首页，爆炸率极高。即使是站B也会跳出用户对推荐内容信噪比的要求，用类似“三刷一推”的方式粗暴地更新爆炸性内容。在采访一些用户时，很多人说他们是从B站不知疲倦的主页推荐中接触到朱、、的。

对于创边肖来说，B站仍然是一个以质量为导向的平台。其超集中分配模式的存在，使得符合双重评价维度的边肖很有可能赢得竞争，其社会分配红利也在上升。

然而，对于基于文本的个人小系列，视频转换的操作门槛无法在短时间内跨越，很难在短时间内找到成熟的内容模式。就他们而言，B站的社会红利分配上限不高。B站过强的分布模式使得缺乏超强爆发力的边肖难以挤进头生态，其自身在原生态中的扇转化能力也有限。由于原有的社交发布平台的流行优势不可复制，乙站很难被称为他们的新大陆。

分化的问题

B台以前的策略都是差异化的，比如用收费模式代替主流视频网站的补丁广告，打情感牌，承诺不增加影视动画内容的补丁广告，用来区别于优衣堂等主流平台。即使当业内其他厂商以不正当竞争为由要求版权方强制乙站添加补丁广告时，乙站仍选择非营利性公益广告。

现在B站的好牌不多。

在当前的政治媒体内容中，乙站得离微博很近；随着影视版权的扩大，乙台正在向友一堂靠拢；加上娱乐直播内容，B台正在向老平台“斗鱼”、“虎牙”等靠拢。；更不用说B台已经完全接受了智虎的铁杆热门内容和从视频到栏目的快速颤音播放器的娱乐短片内容。

B站不再具有排他性优势，在各个领域基本上都是后来者，这也导致B站在收入去游戏化道路上起步缓慢。

更不用说，你自己的基本磁盘也面临着西瓜视频的“偷猎”。为了保持电视台的独家内容，需要对电视台进行严格保护。因此，在19年的百强颁奖典礼上，许多“吃白米”的主人被排除在外。

此外，我还见证了从新红利时代到生态接管时代，B站纵队区域建立的时代。B站标准的原栏目内容主要是小说、散文等文体，整体上没有跳出学生的腔。一些编辑建议，时尚可以第一次战斗，当被置于纯粹的算法竞争环境中时，它会立即被外国内容摩擦。老边肖的成千上万的大手稿有时会阅读100多份，而这些数据通常不如追踪热点的标准算法文本。从外部生态的严重影响可以看出B站本地内容生态的脆弱性。

起初，乙站强烈的文化张力的表现之一是将外部内容转化为一种排他性的出口文化。然而，问题是这两个创作中有许多来自纯粹的利益而不是商业意图，而B站边肖生态的个性化从结果上拒绝了这两个创作文化。

B站以前的优势是优秀的创意文化，这让大多数进入平台的人都有创作的冲动。站乙还提供编辑教程，以指导新人成为优等生。然而，这种优势相对于短视频时代之前的视频生态而言。在超低的创造门槛下，乙站的优势消失了，甚至遭到了反弹。

b站也有优势，这在于相对稳定的用户群体结构所形成的社区氛围，这主要体现在主干文化上。华农兄弟之所以能在B站获得比西瓜更大的影响力，是因为在B站自制的内容与茎培养相适应，使得内容的标签更强，更有利于传播。这是早期乙站留给即将离任的乙站的少数红利之一。经过长期的维护，B站在未来的视频竞争中将有一定的优势。

在后自我媒体时代，边肖越来越重视产出的商业化。单一平台生存模式难以长期生存，跨平台生存几乎不可避免。

对于平台而言，这意味着它不再是内容的专属渠道，而是同步共享的平台之一。在开发新的部分时，调性几乎是不可避免的结果，它离包罗万象和平淡无奇只有一步之遥。

在这一点上，几乎所有员工创作的ugc氛围曾经是B站的优势。然而，在创作门槛高、内容竞争激烈的现阶段，保持忠实用户参与内容的意愿将是B站运营中的一个主要问题..拿着基本的盘子，小马过河的故事将被讲述一半。