美尚股份完成近2亿元A轮融资，直击中国女性消费升级

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近日，尚美有限公司宣布完成近2亿元的A系列融资，以红星美凯龙为首，其次是创新工程、伊凯资本和微光风险投资，致远资本担任财务顾问。首席执行官李勤亚表示，资金将继续用于不断加强和巩固尚美三大品牌的多品牌建设，并迅速进入新的渠道，实现多品牌的健康持续发展。

尚美有限公司成立于2018年1月。旗下拥有三大品牌，分别是国内时尚品牌科洛基拉琪、从韩国引进的专业化妆品牌超级秀芭菲和台湾护肤品牌lab101瑞佩，以满足不同阶层和收入的女性的美容需求。此前，该公司已从红杉资本和宿迁田强投资公司获得近1亿元人民币的天使投资。

近年来，随着消费升级时代的到来和妇女经济社会地位的提高，由妇女消费形成的“其他经济”市场正在迅速崛起。2020年，中国将进入万元社会，在服务业驱动的经济模式中，女性将成为社会发展和消费的主流。

数据显示，在mainland China，多达四分之三的家庭消费决策由女性主导，与“她的经济”相关的新消费预计将从2017年的3.3万亿元人民币上升至2022年的8.6万亿元人民币(约1.2万亿美元)。女性越来越愿意为自己花钱，尤其是在美容和健身方面。2019年，mainland China的化妆品销售额增长了13%，而“医疗美容”服务的销售额在过去五年中每年增长24%。

尚美旗下的民族时尚化妆品品牌科洛奇·科·拉琪在天猫上市一年后，销售额已超过2亿英镑，并在六个月内成为天猫国内化妆品排名第五的品牌。2019年，700，000块空气唇彩在双十一中爆炸，并在天猫唇彩类别中获得第一名。目前，科拉琪已经覆盖了天猫、JD.com和纪昀等主要销售平台，并借助进入美容零售的新品种下线，开辟了另一条轨道。

来源:地图企业

据了解，柯的线下分销渠道覆盖苏宁极地产品，哇色和奥地利买家在全国11个城市。除了全方位的植草推广外，柯还通过跨境合作推广品牌化妆容，并在科尔现场直播室进行推广。同时，他还签约了一位名人代言人，以迅速提高品牌知名度和品牌声音。

创新工场执行董事冯表示，过去，中国美容市场的人群红利和社交媒体红利是叠加的，网络美容市场发展迅速。随着行业竞争的加剧，尚美有限公司通过科洛基品牌在垂直领域的集中运营，实现了超越同行的快速增长，成为国内化妆品龙头品牌之一。这与公司创始团队在营销、渠道、产品和供应链方面的专业素质密切相关。

“作为投资者，创新工场继续乐观地认为，公司可以在不断巩固唇彩类别领先地位的基础上，进一步拓展类别和品牌。人们还认为，团队出色的组织和管理能力有助于公司在长期发展中取得更好的成绩。”

2018年归尚美有限公司旗下的韩国专业化妆品“超级秀巴飞”于2016年在韩国首尔诞生，并在美国、日本、韩国和新加坡市场迅速扩张。

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Lab101是另一个由尚美控制的台湾研究和修复品牌，由台湾医学和美学巨头创立，致力于皮肤抗衰老研究和医学美容。其业务范围已发展到美国、韩国、中国等国家和地区。lab101瑞佩品牌的灵感来自非手术抗衰老再生疗法，它将医学美容的科技成分与日常护肤的便捷使用相结合，满足新一代女性的护肤需求。

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“自我愉悦”的消费正在上升。京东发布的《2020年女性消费趋势报告》显示，瑜伽垫、身体护理品和女性护理品的增长率分别为142%、117%和66%。“自我愉悦”消费的阶段性消费行为特征明显。根据考拉海宝提供的数据，近50%的女性消费者分期购买电子美容仪器，44%的女性消费者分期购买脱毛器械，25%的女性消费者分期购买美容牙科器械。

从“家庭消费”到“自我愉悦消费”，中国女性的消费观正在围绕“如何变得美丽”这一主题发生变化。进口美容护肤品牌已成为新一代Z(95后)女性自我愉悦消费的首选。

在完成了一轮融资后，首席执行官李沁亚表示，尚美控股将继续密切关注中国女性的消费需求，坚持多品牌+多渠道的战略。“我希望能像‘岳中国飞跃世界’的愿景那样冲刺，走进国内消费者的心中，走出世界的大门。”