“乔丹+图形”商标终审败诉，乔丹体育回应对经营业务无影响

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近年来，国务院46号文件的发布，使体育产业站在了前列。其中，体育用品作为国内体育产业的一个重要细分市场，拥有最大的市场容量和最强的盈利能力。在这种情况下，虽然乔丹体育的上市因商标案而被搁置，但随着商标纠纷案的结束，乔丹体育的上市进程预计将会加快。文章来源:Interface News，ID:wowjieman，边肖:罗盈盈

2020年4月8日，一个关于“中国乔丹侵权案终审败诉”的话题在微博上疯传。持续多年的约旦商标争端带来了新的进展。

2020年3月，最高人民法院裁定，约旦体育公司第25类服装、鞋、帽、袜商标第6020578号“约旦+图形”被撤销。

最高人民法院近日宣布了该判决的内容，并要求国家知识产权局对该商标做出新的裁定。这是最后的判决。

这意味着一审和二审的判决被推翻，最高法院的最终解释是前者在确定事实和适用法律方面犯了错误。

北京大成(广州)律师事务所律师吴向国际文传电讯社表示，最高法院关注的焦点是该商标是否侵犯了乔丹的姓名权，这是本案判决的核心。

他解释说:“最高法院在判决中列举了大量报纸、电视和网站上关于中国‘乔丹’的报道和文章，从而证实了‘乔丹’的中文译名与篮球明星乔丹的具体身份之间建立了稳定的对应关系，这在中国是众所周知的。”在没有既定法律法规可循的前提下，最高法院实际上是从生活经验、生活常识和公众认知的角度来确定的。”

尽管该商标已被移除，但它对约旦体育公司的影响有限。

Jordan Sports回应界面新闻:“该判决的商标是我们公司注册不到5年的组合商标。该商标的撤销判决不影响我公司现有商标的正常合法使用，也不影响业务。”

商标注册信息显示，本次涉及的第6020578号“Jordan+Graphics”商标被批准用于第25类国际分类“服装”；游泳衣；鞋子；登山鞋；帽子。袜子。皮带(用于衣服)；舞衣；婚纱。睡眠眼罩；防滑鞋底”等商品。

值得注意的是，这个商标是它周围其他商品的防御性商标。

Jordan Sports在其主要业务中使用的四个主要商标，即3148047号“Jordan”、3148049号“Jordan”、3148050号“乔丹”和3028870号，包括著名的“盘带剪影”图形，以前在最高法院的判决中得到保留。

到目前为止，最高法对中、英、图形商标“约旦”系列中涉及的姓名权和肖像权案件的最终判决结果已经公布。总的来说，最高法律仍然是支持约旦体育的政党。

关于中国“乔丹”的名称权，2016年12月，最高法宣布，在乔丹体育注册的78个相关商标中，有3个涉及“乔丹”名称的商标被确认违反《商标法》的规定并被撤销。这些商标是其周围其他商品的防御性商标。

现在，随着商标“Jordan+Graphics”第6020578号的变更，在Jordan Sports中只有4个涉及中国“Jordan”的商标被撤销。

2016年12月，最高法院裁定商标“乔丹”没有侵犯迈克尔·乔丹的姓名权。

乔丹体育再次赢得肖像权的最终判决。

2019年10月，最高法院裁定，乔丹体育“运球侧影”的商标图形不反映迈克尔·乔丹的个人特征，不可辨认，因此裁定其商标不损害迈克尔·乔丹的肖像权。

最高法在判决书中写道:“有争议的商标图形部分的人体图像是一个阴影设计，即人们打篮球的图像。虽然该图像与再审申请人的照片图像非常相似，但档案证据不足以证明相关公众将争议商标中的图像认定为再审申请人。”

来源:官方网站截图

值得注意的是，2020年1月，约旦商标纠纷案被选为最高人民法院第22个指导性案例。

最高法研究室副主任吴表示，该案的判决对完善技术案件的司法保护机制具有指导意义。

吴律师认为，“本案为公众人物、名人或明星的名称权提供了一个参考，有助于解决此类纠纷，保护由此衍生的公共利益，即避免公众被特定名人和明星的商标所误导。”

乔丹体育的前身是成立于1984年的福建省晋江市陈代河第二商品厂。2000年，锦江晨带河畔第二日用品厂更名为“乔丹体育”。

2011年上半年，乔丹体育的收入达到17亿元，净利润达到2.8亿元。同年11月，乔丹体育成功申请上市，原计划于2012年3月登陆上海证券交易所。

但在上市的最后阶段，2012年，迈克尔·乔丹起诉了乔丹体育，指控后者侵犯商标权和姓名权。由于涉及重大诉讼，约旦体育的首次公开募股进程迄今一直处于停滞状态。

在过去的八年里，双方经历了一场旷日持久的诉讼拉锯战，现在已经接近尾声。

虽然乔丹体育在一系列商标纠纷的判决中具有优势，但更多的消费者倾向于支持迈克尔·乔丹在互联网上讨论商标纠纷时的维权行为，将乔丹体育的做法视为“山寨”，在品牌层面受到了负面评价。

以4月8日“中国乔丹侵权案终审败诉”的微博热点搜索为例。截至当天16: 30，该话题的阅读量达到9768万，引发了8557次讨论。网友的评论几乎片面“批评”了乔丹体育公司。

赢得大面积的商标案件不能等同于消费者的认知和感受。乔丹体育最重要的是获得市场认可。

事实上，在过去的一年里，这个本土品牌增加了产品和营销方面的投资，以消除商标纠纷的阴霾。

目前，一些乔丹体育的店铺形象已经发生了变化，“乔丹体育”这个词已经减少，出现了“qdsports”或“breyound your young”等新词。

在产品设计方面，“打篮球的人”的品牌标识不再显眼。取而代之的是，一些服装的外观标志被改成了“bun+”、“team”、“shot”和“youth”等一系列字样，只有领口或袖子最初标有有争议的商标。

2019年8月，乔丹体育品牌高级总监林在接受interface新闻采访时表示，品牌重塑的相关工作已经开始。“今后，我们必须走专业化、正规化的品牌管理之路，这是正确的，而不是尴尬的。不要去边缘球。”

近年来，国务院46号文件的发布，使体育产业站在了前列。其中，体育用品作为国内体育产业的一个重要细分市场，拥有最大的市场容量和最强的盈利能力。

在这种情况下，虽然乔丹体育的上市因商标案而被搁置，但随着商标纠纷案的结束，乔丹体育的上市进程预计将会加快。