杭州为何会成为网红之王

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五月的西湖边，天气不明朗，但一些穿着古装的模特正在为淘宝店录制短片。在这里，三步一网红，五步一个摄影师被称为“西湖新十景”。

湖滨银泰吕店，因其高大的装饰，已成为网红最受欢迎的“背景板”。年轻女孩不乏其人，她们从脸到衣服都经过精心雕琢，散发出“净红”的气息。在美容灯的装饰下，他们正对着手机的摄像头打招呼。

借助短片平台、影视剧等媒体，一批“网络红城”正在迅速崛起。与重庆相比，神奇的3d地形成为了热门电影的拍摄地，如“年轻的你”、以美食和休闲为标签深入人心的成都、唐风和“不倒翁小姐”流行的Xi、淘宝总部和“网络红色经济”之心的杭州，通过现场电子商务被赋予了完全不同的网络红色气质。

“活电子商务第一村”九保1000亿gmv:

见证净红色经济变化的历史

位于杭州东部，距杭州市中心仅11公里，整条街道面积15.3平方公里，常住人口27000人。六年前“搬离城镇建立街道”的九堡，可能只是一个普通的城镇，与任何城乡结合部都没有太大区别。然而，淘宝和直播电子商务改变了它的命运，使它成为中国“第一个直播电子商务村”。

根据淘宝直播的公开数据，截至2018年底，全国共有600家淘宝直播机构，其中杭州占了一半。根据2019年淘宝生活节的获奖者名单，18家获奖机构中有10家来自杭州。这些直播机构大多集中在滨江和九宝。九宝更为活跃:这里有14家知名的麦当劳，2019年实现GMV 1318亿元，位居全省第二，全市第一。包括张大奕的汝南、魏亚谦、悉尼的陈蕃、四川的铁苏等等。头锚年收入超过1000万，中腰锚年收入数十万，锚的平均淘汰率超过50%。可以进入直播室的商品也已经被运营团队筛选了几轮，通常只有20%的样品能够通过。

“它是九宝的原因不难理解。它离下沙大学城很近。许多大学生直接以主播身份毕业。同时，他们靠近四季青服装城，这是方便购物。它靠近杭州东站和商务旅行的机场。在附近生产袜子的诸暨和生产皮革的海宁，在这些服装生产工厂集中的城市里挑选商品，甚至直接在工厂里播放。”一位杭州从业者说。

有一个关于智湖的问题，“在下沙大学城学习的经历是什么？”下面的许多答案提到“蛇精有许多面孔”。网红美学改变了当地年轻女性的主流美学，也重塑了这里的经济结构:东方电子商务园区和东方网电子商务园区遍布着数以千计的直播基地、服装加工厂、直播机构、孵化器和线下执行公司，形成了一个完整的产业链，就像一个巨大的网红制造厂，拥有滚动流水线。

在一定程度上，《九宝》见证了整个网络红色经济的转型历史:早期的淘女孩是网络红色人的先驱，悉尼、张大奕等一批网络红色人率先在微博上走红，代表了微博图形大奖的流量引导淘宝的“红人店”模式。汝南的上市一度被视为网红经济的一个里程碑，但上市后的突破证明市场对此仍有疑虑，首个网红是不可复制的。

随后，九宝见证了淘宝直播和直播基地的崛起，以及短视频平台直播的加码。在网红经济模式转变的背后，淘宝的战略发生了变化:从支持淘宝品牌到全力打造活的电子商务。这一时期孵化的红人与张大奕式杂志中诞生的网络红人有着根本的区别:很多主播都是由商人转型而来，他们的外表并不像上一代网络红人那样耀眼，但他们对用户心理、营销话语和产品特征有着更深的理解。据悉，淘宝生活在中国拥有170多个产业带基地。

到目前为止，现场电子商务已经逐渐变得更加专业化和细分化，有200多个pgc组织参与了淘宝现场内容，花鸟宠物、珠宝玉石等新的垂直利基产业也逐渐“现场+”起来，推动现场交付模式走向海上。

越来越多的mcn电子商务业务开始向杭州九宝迁移。在之前对Hot Media的调查和采访中，负责人提到“我们最近把电子商务业务搬到了杭州。我在这里已经一个月了，许多锚也来了。电子商务离供应链很近，因此具有优势。”

与拥有颤音快手等互联网平台资源的北京和拥有丰富时尚品牌资源的上海相比，如的梅one位于上海，成都的运营人工成本较低，相比之下，杭州具有依托整个长三角服装和日用化学品供应链的优势。每个城市的mcn也表现出不同的特点:上海mcn的销售品类更倾向于美容和时尚品类，杭州mcn更倾向于日化和服装品类。

杭州服装从业者关注的是网络红色经济，它不仅依靠阿里电子商务来追赶市场，还在特殊时期的实体零售业中自救。2012年杭州服装订单逐年下降，2014年杭州服装首次出现负增长。拥抱电子商务带来了第一次转变，而拥抱直播带来了第二次转变。杭州四季青，与上海七浦路和广州白云市场同名，曾经是一个大量淘宝店铺和微型企业购买产品的地方。在受到疫情的严重冲击后，四季青正通过从批发到零售的现场直播积极自救:去年7月，四季青有近200个淘宝主播和至少5个mcn组织。今年，面对物流的完全停止，许多店员变成了锚。有必要谈谈对面料的理解、流行的款式和颜色，间接打破“不要在摊位上试穿”的规则:主持人在镜头前一个接一个地试穿，让用户看。

杭州能被复制到下一个城市吗？

杭州网络红色经济不仅振兴了整个上游供应链系统、电子商务平台、社交平台等。，还辐射到相关的服务业和房地产业，带动了相关的网红打孔经济，活跃了商业圈:悉尼和其他头网红大多住在滨江服务公寓，而线摄影基地、52空间等30多个专业网红摄影基地为网红提供摄影服务。净红色示范效应驱使粉丝们在诸如湖滨商业圈这样的商业区的餐馆和景点集中消费和打卡。

那么，在网红经济上下游的关键连接点，这批杭州人目前的生活状况如何？就像之前网红概念股在二级市场火爆的情况一样，网红机构在一级市场也非常火爆:2019年7月底，淘宝直播机构“Nas”完成了数千万轮天使融资。投资者是萨夫兰基金；去年1月和8月，李的威能科技完成了C轮融资和股权融资。据统计，截至今年4月底，共有10家公司获得了融资。在投资者中，不仅有蚂蚁金服、阿里巴巴等阿里巨头在考虑生态完善和业务协调，还有影视巨头:太素从光明传媒获得了战略融资，这预示着影视公司将转向业务多元化来分散风险。

广州，也是一个主要的服装制造城市，可能有可能复制下一个杭州网络红色经济模式。2020年3月24日，广州市商务局发布了《广州市生活电子商务发展行动计划(2020-2022)》，从五个方面提出了大力发展生活电子商务的16项政策措施，包括建设一批生活电子商务产业。集聚区，支持10家具有示范和带动作用的直播机构，培育100家有影响力的mcn机构，孵化1000个网红品牌，培养10000名类似杭州对整个长三角的辐射，广州可能实现对整个珠三角的辐射。

然而，像所有的范经济风险一样，网络红色经济也有其局限性和弊端:网络红色经济的标准化进程正在加快，但尚未达到完全成熟的状态。与艺术家经纪人相比，他们的危机公关意识要差得多。此外，网络红人的一些概念和素质是有限的，他们经常陷入舆论危机。此前，杭州红网曾报道过一起狗咬孕妇的事件(后来被曝光发生逆转)。最近，张大奕和天猫主席范姜被他们的妻子踢出婚外情。汝南的股价下跌了10%，市值蒸发了约1.5亿元，这证明了网红经济模式的脆弱性。

从根本上来说，网络红色经济是一种“量轻”的新经济，侧重于投机的概念。它对改造空的传统产业有着巨大的想象力，但不可避免地会出现巨大的泡沫。这些都是杭州、广州等城市需要注意的问题。