《姜子牙》确定年内上映，2020年国产动画不止于此？

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关注姜子牙的观众终于吃了一颗定心丸。

昨天，原定在春节期间上映的动画片《姜子牙》在第二届“金片青年表彰大会”上发布了最新通知。原宣传口号改为“2020年，第一次世界大战封神”，新通知以“2020年，太公归来”结束，确认仍将在一年内发布，并回应将文件改为2021年的消息。

在电影院复工的时刻，在主要工作人员和公司进入复工节奏的时刻，这个消息无疑会给行业带来一定的推动。毒眼注意到，不仅姜子牙，而且整个国产动画都有很好的话题度。

姜子牙的原创海报

中国观众开始期待国产动画也不无道理:继去年打破票房纪录、带动全民观看的《世界神童》之后，现在除了《姜子牙》之外，还有《苗先生》、《新海神:重生是什么》、《凤凰》、《天仙》等主题作品即将上映——最近，

除了强大的“库存阵容”，许多人对国产动画充满期待，但也在疫情的情况下，当线下拍摄和生产真实的人的影视项目被封锁，动画，作为一个行业与强大的“在线”，有相对有限的影响。

此外，“家庭经济”的盛行也间接提高了《一个人下》和《吴》等国产动画的音量。因此，许多人认为，在未来，动画电影和歌剧都将有一个巨大的市场空空间。

但事实真的是这样吗？

在采访了一些从业人员后，杜梅了解到，虽然动漫创作中的大量工作确实可以减少线下人员的聚集并在网上进行，但国内动漫产业的发展整体上还不成熟，从人才供给到衍生渠道仍存在诸多不足，因此疫情的影响将反过来放大一些问题。

在疫情的“围攻”下，国产动画可谓机遇与压力并存。如果我们能在危机中找到“活力”，国产动画中肯定会有不止“姜子牙”。

疫情“围城”国产动画

在疫情期间，电影无疑是受影响最大的部分，许多电影院的原始发行和营销计划被推迟，动画电影也不例外。

根据托普的数据，在2020年上半年，有9部动画电影被撤回，包括中国新年电影《熊出没的大陆》和《姜子牙》，以及备受期待的奥斯卡入围电影《海兽之子》和其他进口电影。像其他电影一样，文件的撤回意味着宣传节奏已经完全被打乱，宣传投入已经打击了水漂，在疫情爆发后必须重新安排日程安排。

然而，与其他类型的电影相比，国内动画电影在下半年可以选择的时间表实际上非常有限。原因是，除了少数具有明显成人风格的作品(如2017年的《达摩》)之外，国内大部分动画都是面向家庭观众和家庭市场的，所以每年最黄金时段都集中在寒暑假和6月1日。

大发定律剧照(票房:9166.9万)

此前，很多业内人士判断，由于疫情和学校安排的影响，今年夏天的暑期档将大大减少，竞争将变得更加激烈。对于许多动画电影来说，竞争压力将会增加，许多中小电影可能会选择“避战”。

与此同时，另一位从业者告诉杜密，虽然家庭娱乐市场是以儿童为中心，让家庭用户重聚进入电影院，但真正做出决定的是父母。鉴于家长对疫情的不良情绪，许多动漫从业者对暑期档并不乐观:“如果市场不稳定，即使失去了机会，也比当‘炮灰’强。”

除了上映，动画电影的制作计划和节奏也受到了影响。

在很多人的理解中，动画制作避免了离线拍摄，可以随意远程操作。然而，由于许多动画项目将签署“保密协议”，工人们往往无法随意将他们的工作带回家，所以一些动画团队不得不停止工作，在行业关闭期间等待。

即使是可以带回家完成的工作，由于有些内容对设备规格有更高的要求，公司的机器需要拆分运输，运输过程中的运费和机器损耗都是不小的费用。

因此，即使是很多数字作品也无法在疫情期间顺利传播。一些动画电影制作人向《毒眼》透露，他们负责的项目在电影节结束后被推迟了三周，这被认为在业内影响较小。

同时，办公室效率也是一个大问题。就动画电影而言，对团队合作的要求非常高。一些从业者告诉毒药:“动画制作是一项超高的工作，需要100人的艺术协作，这是一个非常复杂的制作过程。”远程工作基本上是不可管理的，这将导致效率的显著降低。对此，动漫公司天彩工艺首席执行官

邹伟在接受媒体采访时表示:“在疫情期间，动画公司的生产能力将至少减少30%。”

一旦目前的生产中断，将会有许多连锁反应。在动画创始人邹燮的策划下，他的团队制作的动画电影《虎胆龙威》原本计划在2021年春节期间上映，但疫情的到来打乱了团队的制作节奏，只能暂时改到明年5月1日。

相比之下，在线动画剧和在线动画电影都是在线发行和播出的，它们的播出计划和节奏没有受到很大影响。在流行期间，甚至出现了像“一个人下3”这样的动画爆炸。其中，《告别西行时代的空》仅次于现实生活中的网络电影。

然而，据毒眼所知，对于那些仍在制作阶段并想在海外推广的作品，他们所承受的压力也不小。

作为中国第一部以原创登陆的原创动画片《武》，原本计划在第二季推出之前完成其内容的本土化，但现在却遭遇了一场流行病，这也将影响到这方面的进展。

《吴》的制作人、美国阿哈娱乐公司(Aha Entertainment)首席执行官兼制片人邹沙莎(音译)在接受《毒药》采访时表示:“字幕可以由工作人员在家完成，但不同语言的配音需要配音演员在棚内完成，这将导致某些语言版本的配音供应出现延迟。”

网飞在推特上宣传吴

据悉，《五·六七》第二季原本计划上传中文、法文、日文、英文和西班牙文，但受疫情影响，英文、法文和西班牙文均被推迟。

现有项目进度的延迟直接影响新项目的进度。据vlinkage统计，2020年，网络影视内容记录数量在2月份跌入低谷，虽然在3月份有所反弹，但总体数量只有402个，仍低于去年同期的420个，其中只有23个网络动画，227集。

"这种流行病影响了许多项目备案审计的进展."一些从业者回忆说，当他们接受有毒蟑螂的采访时。"主要原因是二月上半月每个人都被孤立在家里。"

在整个动漫产业链中，影响最大的是线下衍生业务。

受疫情影响，迪士尼线下主题公园业务也受到重创

无论如何，其他环节都“进展缓慢”，但衍生商店、动漫周边商品商店、主题餐厅和主题室内公园完全停滞不前。据actoys称，该公司的衍生品生产和销售受到疫情的影响，尤其是线下销售渠道。许多面向年轻人、在交通繁忙的核心商业区开业的二手线下商店不得不在春节期间关闭店铺，而春节本应是人流高峰，但却要支付高额租金。

据报道，包括北京和上海在内的其他7个城市的12家店铺已经关闭了线下娱乐和新零售的12个主要品牌。

“至少在今年上半年，线下衍生品商店的销售额很难达到去年的水平。”一些从业者告诉《毒眼》说，这部分收入的损失是一部刚刚出现并准备大展拳脚的国产动画，再一次迎头痛击。

受此影响，一些刚刚“重燃热情”的首都也“退休”。“毕竟，有限的资金将集中用于风险可控性更强的真人电影项目、明星或导演的认可，以及对影视公司的熟悉程度。”一位有多年经验的动画企业家告诉毒眼，他公司的融资进度受到了影响，很多协商的资金“跑了”。

这场流行病给国产动画带来了“转折点”吗？

在这种困境下，如何打破局是许多企业都在思考的问题。

一些业内人士告诉杜密，现在大多数从业者打算逆流而上，“紧紧抓住平台和资本的大腿。”从业者利奥工作的动画公司将更多的精力投入到大公司的外包项目中。"毕竟，大公司有丰富的血液，而且报酬是有保证的."。同时，团队仍在寻找与平台合作的动画项目，希望通过平台需求的变化及时调整公司的方向。“这个行业变化太快，昨天和明天都不一样。”。

然而，在一些从业者看来，许多中小企业往往过于被动，因为它们过于依赖平台和资本。甲方不仅大幅降低了合同价格，还随意增加了原合同中没有的工作岗位。

“例如，最初的‘动画+帖子’是170，000/套，但是现在它变成了130，000/套，并且添加了一些资产(建模和其他工作)。”李奥告诉毒眼，这种合作模式使得动画制作公司可以获得的利润变薄。

然而,“选择空屋”的减少只是目前整个动漫产业面临的压力的一面。表面上看，这是动漫产业目前面临的一些困境，是疫情作为不可抗力因素带来的“交叉灾难”，但实际上，这也与产业结构性弊病有关，如经营模式不成熟、衍生渠道不畅、人才匮乏等。

在最简单的情况下，由于没有成熟的衍生产品销售渠道，一旦线下商店因疫情而关闭，许多产品实际上就失去了合适的销售场景。

进一步演绎，没有成熟的业务系统支持，很多动画团队无法赚钱甚至生存，导致人才流失和短缺。目前，动漫行业的人才缺口已经超过80万，行业在这个周期内很难实现良性发展。

然而，面对目前的压力，许多动漫行业从业者并不打算等待和死亡。

随着各种渠道的堵塞，一些人开始关注衍生品的网上销售。虽然线下商店无法运营，但电子商务的繁荣为网上销售创造了机会。内容方面的一位负责人告诉杜某，在疫情期间，他公司的一款知识产权相关衍生品的网上销售达到了新高。

“一个人之下”等投资伙伴也开始众筹

值得一提的是，如果将动画衍生产品简单地分为“面向儿童”和“面向成人”，那么后者在流行期间发展得更多。李奥告诉《毒药》:“儿童衍生产品一般是儿童在商场里看到后购买的，然后他们产生的销量取决于在线渠道。”如果孩子不主动浏览，他们就看不到，主动购买的家长也不会太多。”

虽然儿童消费者可能仍然是国内动漫产业的主力军，但目前还不清楚有多少动漫企业和项目方会从网上销售中受益，但至少网上渠道的拓宽和建立可以为今后的实践提供更多的借鉴，从整个行业的发展来看，这仍然是一件可喜的事情。

不仅是电子商务，短片也在流行期间迎来了快速发展的浪潮。截至2020年3月，短视频用户数量为7.73亿，比2018年底增加1.25亿，占网民总数的85.6%。

随着流行期间短视频平台的爆炸性增长，许多动画制作公司已经为短视频平台的用户推出了一系列的短内容和定制内容。

以“吴”为例，早在2018年，“吴”的形象就在许多短片平台上落户，但当时更多的是作为动漫项目的宣传渠道。在疫情期间，受短片蓬勃发展的影响，团队开始在此平台上策划《武》的“小剧场”和“Q版动画”。

在B台播放的“吴”系列作品达到4.5亿

在邹沙莎看来，策划一系列短剧不仅扩大了知识产权的影响力，也有机会将衍生产品销售与短片和现场直播相结合，打造更丰富的产业模式。“电子商务一直是我们工作的重点，但它真正提出了‘现场交付’的概念，至今仍在流行。”

目前，吴的动漫衍生品现场销售模式仍处于探索和试验阶段:“我们还在展示我们的一些官方环境。”然而，对于一些网上销售的衍生品来说，这个想法本身就提供了一个很好的想法，解决了消费者获取信息不畅的问题。

在流行时期，游戏表现出和短片一样的快速增长趋势。数据显示，在2020年春节期间，手机游戏也成为每日活跃用户增加最多的行业，增幅高达20%。

最初，动画和游戏之间有很多形式的合作，但现在每个人都更愿意从“ip授权”开始，通过跨境链接或角色植入进行合作。“更常见的情况是，游戏公司主动找到它，因为它操作起来相对简单，而且在流行期间只增加了2-3个合作伙伴。”邹沙沙表示，这对于动漫内容方发展更成熟的商业模式大有裨益。

随着重返工作岗位的临近，一些受疫情影响的动画大片有望重返牌桌，成为继《查娜的神奇孩子》之后的下一个国产动画“票房明星”。

但是，从行业的角度来看，更值得注意的是，这四个月的停工进一步暴露了动漫行业的痼疾和放纵，为广大从业人员提供了冷静思考的机会。在克服危机的过程中，每个人都探索了一些“新的道路”，这可能会给我们带来更多的惊喜，除了未来的一两次爆炸。