Android市场为何等不来爆款小屏手机？

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边肖|王新喜源|热点微观评价(身份证:雷天伟平)

这款新iphone可能会成为苹果目前在中国销售的最好的小屏幕iphone。仅在4月份推出7天后，数据显示它售出了93万台。

根据最新的报告数据，由于新iphone se的发布，4月份iphone在中国的销量达到390万部，比3月份的156万部增长了160%，新iphone se的贡献占销量的近25%。与之前iphone系列在中国被抛弃的情况相比，新款iphone终于有了转机。

据@it技术站称，iphone本身的成本比iphone 8低18%，后者为217美元(1539元人民币)。从这个价格角度来看，新款iphonese的售价大约是材料成本的两倍。

此前，其他专业机构估计iphone 11 pro max(512gb版本)的材料成本为490.5美元。就价格而言，刚刚上市的iphone11 pro max(512gb版本)的价格已经达到12000英镑，是材料成本的三倍。与材料成本相比，iphonese的确是一个良心价格。这意味着苹果在利润上做出了巨大的妥协。

从某种意义上说，新款iphone的大卖证明，如果苹果在价格上做出妥协，不仅大屏幕手机可以卖，而且对小屏幕iphone的需求依然强劲。然而，在国内安卓市场，为什么我们不能等待一款具有爆炸性型号的小屏幕手机呢？

在安卓阵营中，小米9se、三星s10e和魅族在过去两年中排名第16位，几乎算不上是小屏幕手机，但就热度和销量而言，市场上并没有太多的噪音和冲击。最终，尽管iphone销售火爆，但一个被忽视的事实是，安卓阵营一直缺乏能够与之竞争的中高端小屏幕手机。

据库克前一段时间指出，iphone se的主要客户来自两个方面，一个是喜欢不妥协技术的小屏幕手机爱好者，另一个是从安卓系统转换过来的。

安卓手机市场为什么没有高端小屏幕手机？

这有很多原因。

小屏幕手机的市场需求确实存在，但它一直是一个利基市场。小利基市场可行性不足的原因是运营、营销和生产成本过高，但市场需求面临巨大的不确定性。贸然推出新的小屏幕手机无疑是一场赌博。因此，国内手机制造商从未敢在小屏幕手机上下注。

从用户理解的角度来看，小屏幕手机在材料成本上更便宜，所以应该以更低的价格出售，而不是相反。一般来说，由于小屏幕手机过去一直处于较低的市场价格，安卓市场的消费者很难接受小屏幕手机的高价格。

从目前的安卓小屏幕市场来看，相对较大的屏幕，无论是配置、cpu、内存还是屏幕，基本上都是缩小版，这是影响消费者购买的一个重要因素。因此，将所有锅推到屏幕尺寸可能不客观。目前问题的关键在于，在体验层面上缩小尺寸后，小屏幕手机除了方便单手操作外几乎没有什么优势。

其次，我们需要看到安卓小屏幕高端手机的生产问题在于供应链的适应性差。从行业角度来看，如果没有对手机供应链的完全控制，手机制造商想做什么取决于上游供应链能否实现。

国内手机制造商不生产小屏幕的原因不是不愿意，而是生产小屏幕手机，尤其是小屏幕高端手机比大屏幕高端手机更难。因为大尺寸有一个更大的空房间，它比小屏幕手机更容易设计，它还可以为用户提供更大的电池或引入新技术，电池是当前用户的核心痛点之一。

在这个痛苦的时刻，大多数消费者都不愿意妥协。即使是现在的新款iphone，许多消费者仍然认为电池寿命是它的弱点之一。

此外，随着供应链和大屏幕手机的完全整合和磨合，在供应链中制造小屏幕高端手机的问题是，有必要在空.的小手机中插入更大的电池和更好的摄像头传感器还需要考虑散热、处理器功耗和屏幕生产线设计等问题。小屏高端手机可能赶不上供应链研发

目前，小屏幕手机的生产涉及零部件和工业生产线的更换和调整。

例如，在屏幕方面，供应链制造商也根据市场需求设计屏幕尺寸。大约在2017年，屏幕尺寸在5.5英寸左右是主流，供应链制造商基本上集中在5.5英寸左右的手机屏幕上。2018年，随着全屏幕的普及，超过6英寸成为主流，一些屏幕供应商开始设计基于6英寸屏幕的生产线。

如果制造商今天突然想制造一台4英寸的小屏幕机器，屏幕供应商将不得不建立一条单独的生产线，这将增加额外的人力和物力、质量控制设计、时间和许多其他成本。生产线能否持续重复使用也是一个问题。

之所以强调小屏幕高端手机，是因为今天的消费者在追求水平上与过去不同。在大屏幕平滑体验已经成为标准的今天，用户很难容忍拥有一部配置和体验都在缩水的低端小屏幕手机。

用户对小屏幕的期望是形式是小屏幕，但软硬件配置体验和设计是高端一流的配置和芯片性能，一流的视觉设计质感和一流的软硬件体验。在某种程度上，新款iphonese可以满足用户的大量需求。

对苹果来说，它的优势在于，在过去，小屏幕iphone一直被用作一个持续的利基市场，它一直在供应链的资源管理、聚合、生产线质量控制和大规模生产中发挥作用。封闭系统可以完全控制产业链的所有环节。

然而，在安卓市场，三星可能处于整个产业链的布局中，几乎无法大规模生产小屏幕手机。然而，为了在安卓市场上生产小屏幕手机，研发投资成本很高，这取决于供应链是否有足够的出货量和利润驱动力。目前，可能很难找到高质量的供应商来布置相关的设计和生产线，并在确保良好质量控制的同时大规模生产小屏幕手机。

一些业内人士指出:“开放的产业链和开发环境决定了android无法控制和优化各种手机硬件，因此狭小的空空间无法配备更强大的芯片，这也将限制手机的尺寸和电池容量。”

苹果的软件和硬件集成的封闭系统可以相对处理体积、外观、硬件配置和软件的兼容性。

这也导致了这样一个事实，在小屏幕手机市场，iphone在工业设计和4英寸以下手机的综合用户体验方面是最好的，而安卓小屏幕手机在iphone面前基本没有优势。

在智湖上，我们可以看到仍有大量用户表达他们对安卓小屏幕手机的需求。智湖的一些网民表示，尽管商家对大屏幕非常着迷，但仍有大量用户期待着小屏幕。如果华为/小米能生产出屏幕小、价格不太贵、性能好的手机，市场前景是巨大的。

然而，如前所述，在巨大的前景背后，制造小屏幕手机更加困难。在一个小战场上，安卓缺乏与iphone竞争的顶级配置和供应链优势。然而，如今安卓厂商实际上不需要在小屏幕市场上与苹果竞争。

根据appoptix对2017年人们使用手机大小的调查，使用4.5英寸以内手机的人平均每天花184分钟在手机上，而使用5.0-5.5英寸手机的人平均每天花234分钟在手机上，使用5.5英寸或以上手机的人平均每天花261分钟在手机上。

从手机厂商的软硬件整合生态、用户持续时间、应用开发商的利润来看，大屏幕手机带来的用户粘性和生态环境更好，因为大屏幕手机可以占据更多的用户持续时间。

phone无法阻止小屏幕手机市场的衰退

这也是苹果iphonese在特殊时期启动性价比竞争的特殊安排。这可能基于几个方面的考虑:首先，欧美的很多用户习惯了单手操作，而小屏幕手机满足了欧美一些用户的需求。

其次，小屏幕手机市场可以说是苹果的优势腹地和老领域。在这个尺寸范围内，乔布斯的说法是“3.5英寸是最适合人类的手机屏幕。”我们的耳朵里仍然有文字。这不仅是市场上的空白色市场，也是苹果可以更好地满足用户需求的有利领域。

再次，清除库存。在5g时代，苹果也迫切需要一种经济高效的爆炸式模式来清理4g组件的库存，轻松满足5g需求。新iphonese只是苹果清理库存的种子播放器。

经济学家指出:“特定的历史环境决定了哪些产品受欢迎。”在当今高度饱和的智能手机市场环境中，手机产品正在超越炫耀性消费阶段，也就是说，今天，手机(iphone)作为身份的标签已经逐渐被弱化，而手机更是一种必需品。

因此，没有几个积分，iphonese就卖不好。首先，这是苹果历史上最划算的手机。它配有与苹果iphone 11pro相同型号的苹果a13仿生芯片，性能强劲，价格诱惑大。

第二是保留乔布斯喜欢的圆形主页按钮和上下边框，并具有一定的情感消费价值；其次，在后流行时代，用户的消费习惯正在发生新一轮的变化，更加理性、保守和务实。

根据乐心研究所发表的《发现复苏的新动力:后流行病时代年轻人的消费趋势》报告，流行病过后，消费者更加理性，8个成年人的负债率低于30%，他们更倾向于适当增加储蓄。39.6%的人认为“购买决策比以前更加谨慎”。

总的来说，新款iphonese销量不错，这在特殊的市场环境下有一些特殊的原因，但这不是未来的趋势。

大屏幕是大势所趋，大势所趋。小屏幕手机的局限性在于它不适合未来5g高清视频时代的发展趋势。5g手机对信号和电池寿命有更高的要求，需要安装比4g手机更多的天线和更大的电池来解决信号和功耗问题，这也可能导致手机屏幕越来越大。5g时代也将是一个vr/ar游戏、视频内容制作和消费爆炸的时代。

大屏幕手机可以在屏幕上显示更多内容，操作范围更广，操作更准确，体验更好。在国内，中国正逐渐成为一个短片大国。questmobile报告称，2019年短视频用户的数量已经超过8.2亿，平均每10个互联网用户中就有8个在使用短视频应用。在视频消费时代，大屏幕可以享受更好的视觉体验。

此外，在5g时代，随着物联网的需求场景，手机将成为集娱乐中心、控制中心和生产设备于一体的产品。从趋势来看，它也是一个功能越来越多的一体化设备。对于这样的设备，单手操作带来的控制体验的优势与大屏幕带来的视觉体验和信息显示的优势、电池寿命和性能以及功耗进行了比较，而后者正是所需要的。

随着未来可穿戴市场的爆炸式增长，智能手表和ar眼镜的便利性可能只能将必须用一只手完成的场景和需求分开。

因此，从趋势来看，未来小屏手机可能会一直停留在待机机的利基市场，而phone销售良好，无法抵御小屏手机市场逐渐衰落的趋势和现实。