长视频为何“关不住”抖音快手？

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资料来源:网络圈(身份证号:权西)文字:马蓉

当腾讯重振微视觉时，它有一个用一只手打击颤音的计划。除了资助微视，腾讯还与B站达成了战略合作，B站制作了一个类似微视-灯光视频的短片产品，声称这是一个历史上接二连三的短片创新。像显微视觉一样，它们都是标准颤音的产物。

当陈睿帮助制作灯光视频时，他说颤音可以很长，而B台可以很短。持续时间只是一个工具，关键取决于平台定位。

因此，轻视频具有与微视觉相同的效果，具有更强的自我保护能力和更少的攻击。光视频仍然被站B所消耗，但是它已经在苹果的免费娱乐应用列表中排名超过200位很长时间了。微博被认为是腾讯巨头衰老的核心证据，甚至导致腾讯需要最后一战的观点。

在视频领域，长和短没有区别，但在快速颤音等平台兴起后，传统的基于pgc视频内容的视频生态一般被命名为长视频，用来区别于ugc内容的快速颤音。

其背后的实质是短视频作为一个强大概念的兴起。长视频中的“长”字本身就是失败者的耻辱。

不仅是微观视觉，而且在视频轨道上，面对短视频的强势崛起，许多平台都位于最后一站。爱奇艺的态度是最积极的。姜饼、吃鲸鱼、纳豆、进士等一系列视频产品，以及摇曳生姿的许多视频，都出自艾奇艺之手；腾讯视频有短片产品“快看视频”和“刘氏视频”；在今年6月的版本更新中，优酷还以双瀑布流的方式在主页上展示了pugc短片，并将“发现”部分改为“动态”，以接收关注边肖的社交发布内容。

因此，视频短片处于竞争状态。由于国内互联网企业的流量饥渴，缺乏对短视频生态系统的访问几乎意味着该平台已经放弃流量增长。

到目前为止，大部分长视频平台切入短视频轨道，重复颤音模式，即通过抑制站内交通拥堵来抑制短视频平台的增长，属于“筑高墙”的交通屏障策略。至于快速颤音兴起的真正法宝，即平台对用户创作欲望的挖掘和对内容调性的强烈引导，音量总是很小。从效果上看，快速晃动的主导势头依然明显。

然后问题就来了。当太阳照耀时，它真的不可阻挡吗？

去风口

比尔·盖茨是一个天才和幸运儿。

冷战期间，美国军方开发了全球网络技术来控制全世界的军事基地。苏联巨头倒台后，美国军方解除了对互联网技术的禁令，并开放了私人资本。在这个竞争过程中，比尔·盖茨和他的微软一举成功。

微软的成功源于比尔·盖茨非凡的智慧。微软的伟大是由于美国在冷战期间进行了巨大的军事投资，为互联网的商业化提前支付了试错费用。该行业实际上正处于商业化的萌芽阶段，等待有人来泼一盆冷水。这使得商业从业者的机会成本极低，机会收益巨大。

短视频的兴起也有同样的优势，其背后是内容系统原有的稳态结构在流量、用户和内容市场需求的变化下被打破的过程。

移动互联网普及后，由于运营门槛的降低，原有的门槛外用户被纳入，中国互联网用户规模迅速扩大到全国水平。与此同时，内容生产的门槛降低，内容市场的供给大大增加。多样化的内容提高了用户的平均兴奋门槛，市场迫切需要具有高频率和强情感刺激能力的内容产品来填补生命时间的空文件。

短内容的兴起在一定程度上是一个低门槛的过渡，以适应新网民对互联网世界的开放。这一转变在写作领域处于领先地位，模仿推特模式的微博的兴起意味着传统的博客模式淡出了主流传播形式。从传统的书籍和文字到微博上的博客和短文内容，意味着创作门槛降低，整体专业水平降低，但情感表达和交流能力增强，意味着人物接受并完成了适应网络传播规律的转型过程。

视频领域是一个特例。

与互联网时代爆发的游戏不同，电影和电视行业在前互联网时代繁荣发展。在电视时代，版权费的总价格是根据单集价格*集数计算的。剧集数量越长，总价格越高。制片人也愿意延长剧集长度，以平抑高价明星的薪酬成本。

对于购买者来说，电视剧集的结尾部分和剧集之间的悬念高能部分是插入广告的黄金节点。每个地方电视台都需要较长剧集的作品来延长收视时间，从而增加单部作品的盈利能力。

其负面后果是电视剧中的注水问题严重，一个动作有三组特写镜头，记忆扼杀时间比电视剧长，对智力低下水平的误解比比皆是。在网络内容强调短小快捷的时代，影视内容事实上已经脱离了网络时代的传播规律。直到2019年，监管方面仍在研究对策，并计划将国产电视剧的数量限制在40集以内。

然而，长视频平台的错误决定并没有扭转这种脱节，这导致了市场的持续扩张。

早期的国内视频平台，如优酷、土豆、56.com和Ku6.com，都以youtube为基准，专注于ugc内容。然而，在移动互联网崛起、美国hulu模式崛起、中国乐视崛起以及《甄嬛传》等爆炸性剧集的超高吸金能力的关键转型期，诸多现实因素促使长视频平台重返电视剧时代追逐爆炸性影视知识产权的轨道。

长视频带着历史的背影。

归根结底，长视频平台继承了电视时代的盈利模式，即爆炸性内容+插播广告。虽然模型已经成熟，但是仍然存在很多问题。版权战争不仅导致内容成本迅速上升，而且未能干预影视内容的制作过程，也没有改变内容无法适应网络传播的痛点。另一方面，移动时代生产门槛下降所带来的ugc的巨大意愿正面临着一个被遗弃的内容市场，ugc几乎成了一种屠龙的技能，无处可去。

由于个人电脑时代质量不稳定，广告客户推出Ugc内容的意愿减弱了。在早期的移动时代，虽然许多产品，如微视觉和第二次拍摄进入市场，没有大的改善。微观视觉无法突破平台内容的调性，第二个镜头流总是围绕微博旋转而不是旋转，无法完成现象层面的突破任务。尽管如此，许多产品已经完成了ugc短片的前期试错工作，用户的创作欲望越来越高，急需出口。

一个朋友是机械舞蹈的爱好者。在“快手”兴起之前，他只有自拍的习惯，但不会录视频。然而，在以社会分配为中心的快手机制和熟人用户系统的导入效应成熟后，他立即成为了快手的忠实粉丝。用他的话说，快手第一次给他带来了这些展览机会。

当短视频的ugc氛围普遍成熟，并且主要内容的主导欲望和用户对内容质量的强烈需求萌芽时，颤音就会出现。在算法的帮助下，短内容的传播能力上升到了一个新的高度，一些缺乏逻辑性和内涵的内容往往可以达到爆炸性传播的效果。

虽然相对封闭的社区如B站在兴起之初充满了抵制内容快速涌入的氛围，但随着短片的不断发展，反对的声音越来越弱，用户也越来越认识到短片内容在传播能力和粗糙洗脑背后的合理受众基础方面的优势。在tiktok时代，短片反过来将它们的影响力输出到了海外。

从Twitter微博到tiktok，内容领域的变化已经完成了一个周期。

与美军全球通信网络形成的互联网类似，短片背后是基于手机流量普及和视频创作门槛降低的国家参与浪潮。因此，它也是ugc的内容，在pc时代没有什么改进，在手机时代很坚固，后面是淮南的橘子，后面是淮北的枳壳。

乌龟和兔子

但是短片也不是无与伦比的。

和微软一样，短视频的成功来自于平台对用户创作的挖掘和引导，而短视频的伟大在某种程度上是顺应新网民打开互联网大门的红利的结果。

这一过程是在保持传统长视频制作模式的基础上实现的。与赛跑相似，乌龟悄悄经过熟睡的兔子。

当电视连续剧《以人的名义》燃起熊熊大火时，注水和故事本身情节拖沓的问题被反复呕吐出来。相反，短片平台上到处都是取笑陈清泉学习外语和李达康死于蔑视的桥梁，沟通效果极佳。这不仅表明长短视频的深度能力和沟通能力可以互补，也反映出长短视频在内容上具有专业优势。然而，有必要使指导思想中的消遣策略适应时间竞争时代的要求。否则，长视频的沟通能力总是会被短视频击败，双方根本不是一维的产品。

同时，短片也有许多无法解决的问题。

首先，短视频基本上是电视和个人电脑时代基于沟通能力的长视频内容的总体提炼，强调突出前沿和情感渲染，以唤起用户追随创作的欲望。因此，短片传达情感的能力非常强，而传达信息的能力却非常弱。以15秒的标准短片内容为例，一般来说没有背景，没有真相，更多的是夸张的情绪。

随着快速震动的平台接近人口的上限，红利回归是不可避免的，这反映在内容日益严重的同质化和短视频平台用户过度的集体情绪上。这将追溯到其他平台用户在短视频刚刚出现时的评价:尴尬、夸张和哗众取宠。

然而，这种过度的集体情感很可能催生新的内容形式的兴起，这导致了原始玩家的奶酪的分裂，就像过去的长视频一样。

事实上，在流行期间，长视频对短视频的挤压表明，在几乎无限的娱乐时间的竞争中，长视频和短视频相互争斗，强调情感而非信息的短视频的弱点一再暴露。虽然短片作为一种优秀的内容形式产生了无聊的防疫片段，但从用户平均娱乐时间的分配来看，长视频显然胜出。

其次，短视频的流行直接得益于用户从无到有、从少到多表达自己的欲望的全面爆发。随着移动互联网时代快速震荡的月度活动接近人口红利上限，平台生态马太效应日益明显，用户表达意愿也将经历回归理性的过程。这意味着短视频内容池的增长红利面临停滞和倒退的风险。与此同时，内容的竞争将变得更加激烈，平台需要响应算法来鼓励尽可能多的用户参与创作。

从内容产业的发展历史来看，内容需要适应新环境并进行改革，而从人群中脱颖而出的快速颤音毕竟是过渡阶段的产物。直播平台的反复历史一再证明，头条内容的强势绝不是对平台的祝福，而是会制约平台的改革能力。从泛娱乐直播到电子商务直播，内容将在很长一段时间内处于业务格式的调整之中。

幸福在于不幸，同样的道理也适用于快速颤抖。除了追求沟通能力之外，我们还应该警惕被只沟通的策略所对抗的风险。成熟的内容市场应该高度细化和差异化，就像生物的血管系统和神经系统一样，最终会随着物种的进化延伸到每一个肌理。从编辑分发到算法分发的过程是内容领域的一个巨大变化。不管是长视频还是短视频，都将决定它们在内容轨道上能走多远。