2015年关于内容营销的10大预测

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[/h/它通过印刷、数字、音频和视频或活动提供目标市场所需的信息，而不是依靠销售术语。

如果内容营销在2014年已经渗透到营销的各个方面，那么在2015年，每个品牌都将开始真正了解他们的消费者，并最终见证他们投资的回报。2015年，我们将进入一个更加成熟的内容营销行业(58%的b2b营销人员计划在未来12个月内增加他们的内容营销预算)，营销人员将把他们的重点转移到每个消费者身上。

为了证明投资回报，营销人员需要关注个人，而不是关注页面浏览量。品牌需要与顾客建立长期关系，而不是短暂的互动。2015年将是见证投资回报的一年，也是将电力中心转向消费者的一年。从那时起，消费者将决定参与和分享什么。品牌需要在合适的地方创造合适的内容来满足消费者。虽然仍有时间制定战略，但所有品牌都应该注意这一点。

1。营销将以人为本

2015年，营销人员将通过人口统计学和细分方法，超越传统的个人兴趣和偏好，更深入地了解他们的品牌客户。2015年的营销将是在合适的时间为合适的人创造和提供合适的内容。

2。大品牌将更加注重内容控制

随着技术和市场的发展，品牌可以通过多种渠道产生大量的内容，如何控制这些内容将是每个全球领先品牌的关键工作。如果在2014年创造了大量的内容，2015年的重点将是对这些内容的控制，大品牌将对一些卑鄙的内容或灰色地带的内容营销采取零容忍的态度。这在保险和金融等领域尤为明显。

3。品牌针对社交网络投资自己的营销渠道

2014年，“社交”和“移动”这两个词被反复提及，2015年，我们将看到更多的自有和线下渠道的兴起。品牌将不再依靠社交网络来推动品牌内容的收费，而是在平台之外创造内容体验，并根据自身条件创建自己的营销渠道来吸引消费者。

4。大品牌和高科技公司将争夺记者

随着主要品牌开始寻找内容编辑，谷歌和推特技术平台开始建立自己的内容营销，记者们将变得炙手可热。你会在linkedin上看到很多对数据记者和企业故事讲述者的工作要求，你也可能会发现自己在寻找这样的人才。

5。营销人员将成为业务增长的引擎

现在，我们已经看到内容营销可以促进消费者参与度和数量的增加，营销人员需要证明他们如何增加公司的收入。在新的一年里，营销人员可以通过内容营销发展他们的业务，并证明这一点。他们需要展示内容营销战略的价值，并证明他们正在建立的关系将增加公司的长期收入。

6。个人主义是接近千禧一代的方式

千禧一代是独立的一代；他们是一群桀骜不驯的狼，不是一群没有独立见解的羊。虽然千禧一代有共同的特点，但在2015年，营销人员需要注意他们的个性。营销人员将开始根据个人文化兴趣、位置和价格范围定制相关内容。这将是营销人员真正唤起千禧一代品牌忠诚度的唯一途径。

7。内容营销人员将关注解决方案合作伙伴

随着内容营销和业务目标之间的进一步联系，市场整合将变得非常重要。品牌将需要无缝的解决方案，以更好地将其内容营销工作与客户关系管理系统(CRM)相结合。另一方面，技术供应商将通过独家合同发展其合作伙伴的生态系统，并寻求有利于客户的新的整合机会。

8。市场整合将扩展到内容营销

随着去年市场营销自动化行业(如responsys和silverpop)的重大收购，市场整合似乎并没有放缓。内容营销平台会成为这些玩家的下一个目标吗？他们想构建跨渠道解决方案吗？有可能。由于工作流和编辑日历产品的日益标准化和商业化，各种内容营销平台变得越来越相同，并且该领域中的一些较小的平台可能被集成。随着社交平台和内容平台的竞争以及市场的进一步混乱，企业的并购可以评估谁更有吸引力，谁更具变革性，这样真正的技术创新就可以区分行业领导者和落后者。

9。视频将在内容营销战略中发挥更大的作用

随着视频在越来越多的社交平台上的采用，以及用户参与和生成内容的需求不断增加，品牌将充分利用vine和youtube等平台快速创建视频内容，并实时与观众保持联系。

内容交换将成为最重要的事情

当创建了如此多的内容时，全球(和国家)品牌将需要创建内容交换。这些不是昨天的数字资产管理解决方案，而是一些不断扩展的集中式平台，品牌可以在其上创建、协作、共享和发布内容。通过这些交流，营销人员最终可以衡量什么有效，为什么有效。