王老吉收回红罐包装 加多宝败诉赔1.5亿

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王老吉追回了丢失的红罐，佳多宝败诉，并以1.5亿元的赔偿取缔了红罐

中国时报记者金晓艳在广州报道

红色罐装凉茶的包装案终于告一段落。12月19日，被称为中国包装第一案的凉茶红罐案在广东省高级法院开庭审理，嘉多宝败诉，获得广州制药赔偿1.5亿元，诉讼费用赔偿数百万元。

一方面，各地都有激烈的诉讼，另一方面，我们抓住时间窗口，抢占市场份额。王老吉和贾多宝的对抗一直在进行。尽管败诉方贾多宝有机会继续上诉，但红罐包装案不仅是一场表面的诉讼纠纷，实际上更像是一场市场内斗。而且，可以肯定的是，这起红罐包装案件不仅是双方之间的一场战争，也将是知识产权诉讼史上最典型的案件符号。

红罐的所有权已经确定

12月19日，广州、广州制药和嘉多宝在广东省高级法院的庭审现场等候。特别是王老吉的母公司广药的很多领导，很少穿着红色的衣服，亲自来到现场坐在镇上，这足以看出他们对这起诉讼的重视。

【/h/】据了解，本案诉讼案件为甲多宝诉广州医药包装侵权一案和广州医药诉甲多宝包装侵权二案，两案将合并审理。

此案可追溯到19个月前，即2013年5月第一次举行红罐包装案时，双方那天都紧张地做了周密的准备。为了打赢这场官司，双方拿出几十份诉讼材料，在审判现场展开了前所未有的激烈辩论，这场辩论持续了长达八个小时，一度导致法官决定暂时休庭。

但是，GPHL认为王老吉的商标与外包装密不可分，王老吉的商标已经落入GPHL，包装也属于GPHL。

至于19日的判决，广州制药表示不会再次上诉，而嘉多宝则坚决表示一定会再次上诉。一审判决因嘉多宝上诉不具有法律效力，嘉多宝红凉茶罐头的生产和销售受法律保护。嘉多宝办公室主任冯志民说。

事实上，嘉多宝和广州制药之间的混战已经持续了很长时间。从装修权和各种广告标语的纠纷到员工积极的极端行为，2012年5月商标案的仲裁结果不仅没有成为着陆点，反而成为未来许多纠纷的起点。此后，双方多次打官司，这次装修案的成败意味着红罐的归属。

什么是包装价值

法庭上有一场针锋相对的争论，这表明红罐包装对双方都很重要。这不仅是一场知识产权纠纷，也是双方凉茶业务的一个关键因素。

在过去的17年里，我们已经投资了300多亿元来培育这个品牌。如果诉讼失败，对我们将是一个巨大的打击。加多宝说。至于加多宝一旦失败将如何设计包装，加多宝表示，在最终的试用结果出来之前，我们还没有考虑到这一点。

与此同时，王老吉的母公司广药重视红罐的消费认知，以及空.的巨大价值和市场此外，广州制药还提出，自王老吉的商标被收回后，该公司在红色凉茶罐头上付出了大量努力。

广东高院审理此案的法官在法庭上介绍说，根据第三方评估机构的评估结果，王老吉的品牌价值为1050亿元。然而，包装设计的价值在这种情况下没有被评估，所以它没有被评估。

包装设计的价值评估一般是基于产品在过去三年的营业额，对生产企业的性质也有要求。中国食品商业研究院研究员朱在接受《中国时报》采访时表示。

市场在秘密地战斗

俗话说，外行看热闹，内行看门道。这句话完美地用在了两个凉茶巨头——嘉多宝和王老吉之间。自2012年该商标被收回以来的两年多时间里，几乎每隔几个月就会有一场斗争。

从行业的角度来看，表面上这是一场诉讼竞争，但实际上它扮演了更多的广告角色。就连王老吉的一名内部员工也对我们的记者做出了这样的理解和表达。

现在是春节营销的高峰期，因为这不是最终的试销结果，不会给产品分销带来实质性的变化，但是会倾向于消费者的感受，反过来会倾斜双方的产品销售。广东省营销协会会长杨红告诉《中国时报》。

在这方面，双方都有自己的未来规划战略。冯志民承认，庭审结果确实会给嘉多宝的运营带来一定的打击，但我们会采取措施予以应对。此外，在此之前，嘉多宝还宣布，它已经提前两个月完成了年度销售任务。

此外，王老吉也充满了信心，他接连赢了很多官司。首先，他赢得了2015年央视广告招标的第一个奖项，以及多档综艺节目的爆炸性广告营销。后来，他声称自己在产品创新方面的优势是毋庸置疑的。广州制药表示，公司今年实现2014年200亿元的销售目标不成问题。去年凉茶行业净利润为2亿元，仅今年上半年就达到2亿元，成为广州制药集团内部业绩贡献最大的单一产品。从以上两个家庭的态度来看，杨红认为下一次是凉茶大战最紧张的时刻。双方将在品牌运作上各走各的路，并经常发挥各自的优势。虽然目前还没有权威、独立的第三方机构对嘉多宝和王老吉两个品牌的市场份额进行调查，但可以肯定的是，由于双方的不断争斗，其他品牌在凉茶市场的市场份额已经被挤出，仅嘉多宝和王老吉的市场份额就达到了80%。

目前，广州制药白云山自12月3日停牌以来，一直没有复牌。一位不愿透露姓名的业内人士曾向本报记者透露，停牌的原因可能与广州制药拟向白云山注入王老吉商标资产的相关事宜有关。这一猜测得到了广州制药内部人士的间接证实。广州制药有意将王老吉商标注入白云山，但具体时间尚不确定。之前没有注射，因为王老吉的商标有争议，不方便归类。毕竟，王老吉商标这一优秀资产的注入，对白云山有着明显的优势，也有利于王老吉的销售。