李维斯：一条牛仔裤的百年之旅

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李维的历史就是牛仔裤的历史。如今，161岁的李维斯在坚持传统和迎合新人之间摇摆不定。

李维的历史就是牛仔裤的历史。如今，161岁的李维斯在坚持传统和迎合新人之间摇摆不定。

组织和机构有点混乱。2006年约翰&米多；安德森取代菲尔·马林安成为李维斯的首席执行官。2011年，他被前P&G高管奇普·贝尔什取代。一代部长。广告公司将相应地被替换。李维的分散和交叉广告代理使广告商和品牌所有者在品牌创意上有许多不同。动荡中的李维斯能延续品牌血脉并决心创新吗？许多珍惜它的粉丝都很担心。

品牌概念有点混乱。保持真实，勇往直前(由w+k创造)，生活在列维& # 39；显然，李维斯在几年内多次更新品牌的核心宣言是不明智的，这不利于在用户心中积累一个明亮稳定的品牌标志。

产品和渠道也很混乱。李维& # 39；，2003年上市的廉价系列；S trauss签名引起了用户的抱怨，它在沃尔玛、凯马特等大型商店的销售带来了销售额的增长，但降低了品牌形象。2010年，品牌denizen(丹宁镇)以低于一半的价格推出。两年后，其持续亏损的亚洲业务被切断，转移到美国的低端市场。

用户跟随混乱。《商业周刊》曾经评论道:那些追求时尚和喜欢低价的人已经被李维斯打败了。根据品牌咨询公司brandindex进行的一项调查，18-34岁的消费者对李维感兴趣。美国人的购买欲望正在下降。50岁以上的消费者已经成为他们的最大买家。

竞争对手总是制造麻烦。迟到者总是出其不意地抓住领导者。除了好奇的李，性感的ck，或狂野的迪赛克和其他主流牛仔品牌，优衣库，惠普；m、zara和几乎所有的快时尚品牌都将推出牛仔系列，价格在300元左右。李维& # 39；美国形成了很大的压力。此外，国内新兴牛仔服饰的代表jasonwood立志成为中国牛仔裤的第一品牌，拥有成熟的战略规划技巧，倡导“坚持我的”品牌宣言，注重设计和创新，契合中国年轻人的身材。它越来越受到年轻人的欢迎，因为它依赖于渠道拓展，而没有太多的营销沟通。

麦肯锡关于中国消费者的调查报告显示，高品牌依赖和低品牌忠诚度并存。李维& # 39；这棵老树的新花是什么，不会被人抛弃？

品牌同理心

在旧金山总部的红墙上，李维的核心精神被生动地展示出来:同情心、独创性、正直和勇气。这是李维品牌内涵的来源。更常见的是，李维斯被认为是原创的同义词，并被认为是经典的塑造者。过去，我们总是强调勇气和正直，比如“真实自我”和“勇往直前”的品牌口号。五年前，广告公司w+k为李维斯创作了《勇往直前》，这源于创始人勇敢追求梦想的故事。然而，如今，在多元主义的喧嚣时代，年轻人开始讨厌家长式的说教和泛滥的灵感，更不喜欢拐弯抹角，过着更舒适的生活。

什么因素能更好地代表青春、活力和永不落后的李维斯？当今年轻人的主流特征是什么？移情是品牌的精髓之一，显然应该是思维的源泉。

同理心是进入和理解他人内心世界并将这种理解传达给他人的能力。品牌在提炼主题时，最后一句话是要有不同的思考，这样品牌的核心价值和目标人群的利益和兴趣才能相融。与传统营销传播的说服技巧不同，移情要求企业不仅要纠正他人，还要纠正自己。只有这样，他们才能赢得用户的支持和真正的回报。

当李维斯和广告公司fcb探索年轻人的价值取向时，他们逐渐发现我们生活在这个世界上，每天都很忙碌。虽然看起来我们在追求财富、权力、健康和美丽，但实际上，最终的目标是让自己快乐。但是我们对此满意吗？如果快乐随时都可以被包围，困难还能彼此靠近吗？人们快乐不是因为成功，而是因为幸福。在奋斗的过程中，给生活添加一些素材，不做任何好玩的事情，做现在的阳光版和勇气的典范。

[/h/s(活出乐趣)品牌运动应运而生。有了这种脚踏实地的态度，李维斯将年轻人从遥远的梦想和挣扎中解放出来，重新焕发了压力，让耐心得到了享受，理想化了现实，走上了一条全新的有趣的道路。李维斯不那么高调，他开始和你分享，和年轻人一起玩，一起玩得开心。

FCB韦斯特公司的首席创意官埃里克·斯普林格也做了一个大概的评论:住在列维。s将反映佩戴该品牌的意义。这项活动展示了自由生活的快乐。李维斯是生命故事的见证人。

从竞争产品战略发展的角度来看，当李维斯使用品牌口号“保持真实”时，李维斯的品牌口号只是“保持好奇”，从那以后就一直在使用。它基本上符合树敌定位法的反向定位策略，即站在竞争产品的对立面。现在列维& # 39；美国全新口号生活在列维& # 39；s的兴趣位于李的好奇心附近，它的概念内涵更丰富。

有趣的品牌文化

全球牛仔品牌的竞争实质上是文化创意的竞争。新品牌主题生活在列维& # 39；美国需要被释放并解释为现实。在这一轮品牌运动中，李维斯与90后的互动方式是引导而不是强迫，精心创造丰富有趣的文化，努力与更多的年轻人产生共鸣，避免品牌运作中的不服从常识。

这个世界又大又有趣。有许多有趣的地方可以参观，也有许多有趣的事情可以体验。2014年秋冬，李维斯全面进入多媒体领域，推出了名为《生活在李维斯》的全球产品。主题推广活动。除了少量的传统媒体，如海报和电视，互联网和社交网络被广泛使用。在数字平台上与年轻人交流。请粉丝们自由分享他们关于李维斯牛仔裤的趣闻。这种前瞻性、启发性、大胆性、鲜明性和激动人心的文化生命力感染呼唤着年轻人。时尚、创新、独特、独一无二、消费者渴望的品牌酷文化也凸显出来。

正式来说，余文乐和艾菲，李维称之为影响者，继续被用来宣传这一事件。人们可以看到，一直与李维品牌兼容的余文乐，对生活在李维有很大的影响。生活乐趣的解释:幸福其实很简单，也许在好天气里打球、旅游、游泳和吃饭。对我来说，幸福不仅是我事业上的成功，也是对生活积极乐观的态度。

正式上演的# Live Fun #100 Hours:通过不同行业的人才观看潮人的现场表演，解读他们的娱乐宣言和装备。在全球潮人# Live Fun #频道，人们还可以看到展示上海、东京、纽约、巴黎和伦敦潮人生活片段的短片。这种非名人人才战略减少了距离感，在吸引有价值的投资方面发挥了更好的作用。

在新运动中，李维希望凭借兴趣更好地融入生活，但在此期间也暴露出一些问题:主题并不新颖，而且太过包容，与宿敌李所倡导的好奇文化从未划清界限。

列维有着深刻的劳动情结，他坚信自己应该牢牢扎根于大地，放下自己光荣的负担，追随市场而不丧失自己的经典和权威。那么，如果你冒险一试，你就会有出路。