又一纸媒停刊，传统媒体业的寒冬仍在持续

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纸质媒体的冬天还在继续，国内时尚媒体行业正在加速动荡。昨日下午，女性时尚周刊《益州女性》通过官方微博宣布，将从明年1月起停刊。微博内容表明，在整体经济和纸质媒体的寒冬中，我们努力创造新模式的改革进程并不顺利。

硬性和广泛收入下降

“益州女性”隶属于赫斯特中国，成立于2008年5月，2009年3月在21个城市成功落户，2012年1月在125个城市成功落户。它曾是中国发行量最大的女性时尚周刊，其主要竞争对手包括《优佳画报》和《红秀》杂志。

据报道，这是继去年年底《外滩画报》和《瑞丽时尚先锋》停刊，以及今年8月《芭莎艺术》和《新视野》停刊之后的又一份时尚杂志。在这个敏感时期，当杂志停刊的消息传来时，每个广告商都在削减预算，这削弱了主要品牌的广告预算。再加上新媒体、社交媒体和粉丝经济驱动的kol市场的冲击，传统纸质媒体的业务受到了严重的挑战，单纯依靠努力和广泛赚钱的日子已经一去不复返了。

相关数据显示，2014年传统广告市场规模首次出现负增长，随着新媒体广告的强劲表现，整体广告市场持续增长。2015年，整体广告市场呈现颓势，首次出现负增长，降幅达2.9%。其中，传统广告下降了7.2%。

2016年上半年，中国杂志广告市场同比下降29.4%。由于中国经济持续放缓以及奢侈品和零售行业的本地消费疲软，中国传统时尚杂志的广告收入持续下滑。

传统媒体人去哪里了

在新媒体时代，移动终端改变了人们接收信息的习惯，同时也逐渐改变了整个社会的信息传播方式，极大地冲击了传统媒体产业格局，甚至抢占了传统媒体产业的受众资源、广告资源和资本投资资源。传统媒体行业正面临巨大挑战。

据不完全统计，从2014年开始，大量纸质媒体开始关闭。除上述报纸外，《东方早报》、《今日早报》、《都市周刊》、《九江晨报》、《晚报》、《每日新报》、《河南青年报》、《数字传播》和《时尚周刊》都已停刊。

纸质媒体真的衰落了吗？从上面列出的消失的纸质媒体来看，是的。然而，纸质媒体不会完全消失，至少运营团队不会通过纸质媒体掌握主要信息来源。我们在网络媒体上看到的99%的新闻实际上是由报纸和电视记者等传统媒体编辑的。

有些人去广告公司或乙方，因为具有媒体属性的员工在熟悉媒体行业和把握政策方向方面都有优势。国家门户网站、垂直网站和区域门户网站也将成为这些纸质媒体从业者的一站。有些人已经成为自我媒体编辑。这些拥有良好的新闻意识、写作技巧和专业知识的人将会给自媒体行业带来变化，并使曾经门槛较低的自媒体变得更加专业化和媒体化。