HTC败局：手机帝国遭遇滑铁卢

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htc的手机业务已经跌至谷底，目前甚至连vr都将被出售。

彭博(Bloomberg)最近透露，htc正在考虑各种战略选择，包括剥离虚拟现实业务，将公司整体出售。据新闻报道，该公司的负责人王雪红已经在硅谷呆了很长时间，谷歌似乎有兴趣接管vive业务。

9月3日，宏达电正式否认了这些虚假的传言，但这家曾经市值2000亿元人民币的公司真的很难。财务报告持续亏损，手机市场份额暴跌，市值蒸发严重& hellip& hellip曾经辉煌的htc已经一去不复返了。

作为曾经与三星和苹果并列的智能手机第一梯队，宏达电自2011年以来收入下降，自2013年以来亏损。截至目前，亏损状态已持续9个季度，手机业务占全球智能手机市场的份额不到2%，市值仅为高峰期的1/17。让人们感叹的是，为什么以前强大的手机最终会出现在这个领域？

在智能手机行业，整个行业的利润基本上都被苹果和三星瓜分了。除了增长强劲的华为、oppo和vivo，其他公司基本上都在赔钱和赚钱，htc就是其中之一。

8月14日，宏达电公布了2017年第二季度财务报告。数据显示，宏达电在报告期内实现总收入161亿元新台币(约35.45亿元人民币)，比上个月增长11%；税后净亏损达新台币19.5亿元(约人民币4.29亿元)，这是宏达电连续第九个季度亏损。

今年上半年，htc发布了一年一度的旗舰机型htc u11，并于6月份正式发布。数据显示，宏达电手机业务当月收入为2.25亿美元，同比增长50%以上。虽然手机业务的收入大幅增加，但很难扭转之前的亏损。随着新机器的普及程度逐渐下降，u11逐渐进入了一种不受欢迎的状态。

作为上半年少数配备高通Snapdragon 835的手机之一，htc u11在硬件配置方面很有良心。然而，由于近年来htc的市场份额下降，htc u11很难在4000元的摊位上吸引更多的用户。7月份，htc u11的人气开始消退，手机业务收入较6月份下降10.11%。市场参与者预测，宏达电第三季度的财务报告将面临亏损继续扩大的可能性。

htc最初是一家代工企业，早在2002年就开始涉足手机业务，帮助微软制造搭载windows系统的手机，并迅速成为全球最大的手机制造商之一。

为了寻求更大的发展，2006年，htc将自己从一个手机代工公司转型，并于2008年9月推出了世界上第一款搭载安卓系统的智能手机t-mobileg1。随后，宏达电在手机市场声名鹊起，达到顶峰。从2008年到2012年，宏达电凭借安卓的优势和每月一份的更新速度走上了王者之路。

根据公开数据，2010年，宏达电的智能手机出货量为2460万部，约占全球智能手机出货量的8.3%；2011年，宏达电的销量达到约4300万台，其份额攀升至9.1%。

2011年，可以说宏达电达到了顶峰，市值达到338亿美元，成为全球市值仅次于苹果的手机制造商。2011年，宏达电董事长王雪红本人赢得了台湾首富的宝座。

然而，htc在达到峰值后发生逆转。

2010年3月，苹果向美国国际贸易委员会(itc)起诉宏达电侵犯iphone专利，并要求美国市场禁止销售宏达电涉及专利侵权的智能手机。2011年12月，itc裁定htc侵犯了苹果公司的iphone专利，并决定从2012年4月19日起对htc的智能手机实施进口禁令。

进口禁令无疑是对宏达电的致命打击，该公司曾在北美拥有最大的市场份额。数据显示，2011年上半年，htc在美国的市场份额达到23%。禁令实施后，宏达电在美国的市场份额急剧下降至6.2%。

从那以后，宏达电与诺基亚在欧洲发生了专利纠纷。2013年4月，宏达电的新宏达电一号在荷兰被禁；10月，一些模型在英国被禁止；2014年初，一些型号在德国被禁止，全部是因为它们侵犯了诺基亚的相关专利。

在这些专利诉讼胜诉后，htc的全球市场份额从2011年的21%迅速下降到2013年第一季度的2.5%。在第二季度，宏达电甚至退出了全球十大智能手机市场。

在欧美市场失利后，宏达电试图通过开辟新市场来挽回颓势，因此将注意力转向了中国大陆市场。自进入中国大陆市场以来，htc一直采取高端战略，强调体验和品味。然而，令人尴尬的是，htc在mainland China推出的许多手机并没有给消费者留下深刻的印象。

专注于中国大陆市场，但不了解中国消费者的真实需求，这一点在宏达电推出的中国电信XC一号上最为明显。这款手机裸机的零售价为5399元，所谓的高端路线已经高得离谱了。此外，htc的主要3d和视听体验远离中国消费者，其浮华的创新导致htc经常失去市场。

2016年初，htc推出了旗舰手机htc 10。它最初希望通过复杂的设计、高端配置和品牌优势向全球用户证明自己的实力。然而，一旦产品发布，它会导致用户集体呕吐。用户认为宏达电的产品脱离了主流市场的美学，产品各方面的性能都无法与近5000元的定价相匹配，导致该产品未能在市场上形成足够的影响力，很快被市场淘汰。

回顾过去，产品线定位混乱、价格策略失误、美国市场失败、对中国大陆市场缺乏关注、缺乏渠道建设、品牌营销缺乏根基等因素最终导致了htc手机业务的下滑。错过了手机市场的高速发展，宏达电不太可能想在目前的手机市场上捞一把。

在智能手机业务遭遇雪崩的王雪红，它专注于当时还不流行的虚拟现实业务。手机市场受挫，宏达开始关注虚拟现实。

2015年，htc发布了第一款虚拟现实产品htc vive，在美国售价为799美元，在中国大陆售价为6888元人民币，为全球最高价格。为了使这种产品的市场价值最大化，htc还成立了一个全资子公司htc vive tech corporation来管理虚拟现实相关技术产品的开发和运营。

htc vive的良好开端曾为htc的股价注入了一针强心剂。当宏达电宣布成立一家新的虚拟现实公司时，其股价飙升了5.23%。尽管htc在2016年3月发布了一份糟糕的财务报告，但htc vive出人意料地成为股价逆势上涨的英雄。

随着手机业务的衰退，许多htc生产线已经进入闲置状态。今年3月，宏达电以9100万美元(约合6.3亿元人民币)的价格出售了位于mainland China的智能手机制造厂——魏宏电子(上海)有限公司，获利1.47亿元人民币。根据官方声明，出售上海手机制造厂的目的是用更多的资金扩大虚拟现实业务。

像最初的电容式屏幕手机一样，在vr概念普及之前，htc就开始开发自己的vr产品，并在行业内取得了良好的成绩。根据canalys的数据，国内市场已成为世界第二大虚拟现实产品市场，占全球市场的15%。宏达电作为虚拟现实的先锋，目前排名第一，超过了大鹏、暴风、苹果等虚拟现实厂商。

然而，这种布局并不意味着htc可以依靠虚拟现实业务将亏损转化为利润。自去年下半年以来，vr逐渐变冷。在不到一年的时间里，vr的风在它吹起之前突然停止了，冲进来的人被吊死在空.

虚拟现实市场很冷，几家专注于虚拟现实的公司遭受了挫折。在过去的几个月里，降价已经成为一种行业趋势。今年8月，htc宣布将htc vive的价格从6888元人民币下调至5488元人民币，同时赠送三款游戏和一个月的vive port订阅服务。

没有人知道虚拟现实设备何时会真正成熟，但宏达电等不起了。有媒体报道称，面对持续亏损和虚拟现实收入没有改善的困境，宏达推出了咨询公司来帮助摆脱目前的困境，该计划主要集中在两个方面:一是前景更好，盈亏更好。虚拟现实业务作为一个整体进行包装和销售；第二是完全出售公司，包括手机设计和制造部门。

此外，在谷歌和苹果等巨头的介入下，移动vr/ar设备逐渐在市场上出现。尽管这对整个虚拟现实市场来说是件好事，但它也可能让客户更难青睐像htc vive这样的高端pc虚拟现实设备，因为移动虚拟现实没有pc虚拟现实困难。

htc的虚拟现实业务现在进退两难。

htc的手机市场已经连续九个季度亏损，可以说是一团糟。htc不仅难以收复手机市场的失地，还让许多忠实粉丝对产品概念感到不满。经过多次失望，所谓的饭团像鸟兽一样四散开来。在手机业务疲软的背景下，宏达电的复兴再次面临困难。

也许目前对htc最有利的事情是重新整合业务部门，明确虚拟现实业务的核心地位，尽快为智能手机业务找到买家。最重要的是放弃损失的负担。