每日投入10亿流量给卡片位，百度在小程序背后的野心是什么？

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新发布的智能小程序可能是百度开发者大会上最值得关注的产品。

在过去的一年里，由于齐鲁的光环，市场特别关注百度的全智能策略。但回到人工智能的本质，它实际上是在大数据主导的商业时代，用来连接内容和服务业务并增强其商业价值和运营效率的骨架。这意味着在移动互联网时代开发的应用，如出租车、外卖、视频等。，仍然是血肉之躯，为大公司的人工智能策略提供持续的流量。百度是一个典型的手机，它隶属于百度，运行小程序。

如果搜索引擎连接的两个价值端是信息和服务，那么百度智能小程序对百度的价值就是满足移动搜索服务的需求。

人们认为百度早就应该推出这样的产品。在过去的两年里，生态学的兴起改变了人们在移动端获取信息和服务的途径。满足人们需求的产品已经开始通过社会链裂变来分销，取代了搜索。

一个令人惊讶的现象是，在applet生态系统中累积用户访问的前五个门户中，前两个是群组聊天门户和聊天主界面下拉列表，搜索仅排在第五位。高频和社会性是这个超级应用的生态逻辑。

超级应用的可怕之处在于，当它拥有足够的用户和活动时，它会影响人们在移动端获得服务的方式。

此外，在移动互联网时代，随着支付宝等超级应用的诞生，原本开放的流量池已经分离，一个符合自身基因和场景的巨大商业生态已经聚集。对于开发商来说，一方面，他们从巨型生态流中吸收黄金，另一方面，越来越难以获得新的流量。

事实上，早在2013年的百度世界大会上，百度就发布了一款名为light application的产品，无需下载即可搜索和使用，其体验堪比本土应用。从概念上看，百度和今天市场上的小程序平台几乎没有区别。

然而，光应用没有达到预期的成功。百度应用和信息流业务系统总经理沈刁认为，从2013年到2014年，由于轻量级应用和直拨号码更多地基于h5技术，终端用户的体验不够好。另外，当时获得客户的成本还没有达到今天的情况，所以他们失败了。

五年后，百度推出了一个智能小程序，它仍然可以不用下载就可以使用，但不同的是它想玩扑克牌。

简单地说，你只需要用一行代码改变在其他平台上开发的小程序，然后你就可以用百度小程序上网了。此外，手册推出后的小程序并不限于手册应用，而是可以在所有与百度合作的应用中同时推出。

我们希望为开发者提供一个最多三次的解决方案，一次为支付宝，一次为百度(百度所做的可以应用于其他应用)。颤抖着告诉36氪星人。

看电视剧时，B站用户可以使用站内其他企业的外卖小程序点餐，或者使用电子商务小程序用同一只手购买动画。

这意味着与汉德白合作的应用程序也将成为百度小程序的入口，小程序将嵌入不同的应用程序中，提供它们所需的外围服务。

这带来了一个理想的外围业务，打破了应用之间的孤岛效应，允许流量在其中流动。但一个问题是，用户和数据是一家公司的核心资源，其他公司可能无法获得。我们能否处理好彼此之间的利益分配，将直接影响对外开放的效果。

需要回答的一个问题是，开发者都关注流量，那么他们为什么愿意和百度玩呢？

颤抖的回答是，也许在百度完成小程序的流量不大，但是所有合作伙伴的流量都很大。

百度面临的问题是如何加强开发商的合作意愿。

此外，百度做小程序业务的深层含义远不止提供服务。

当申请加入百度智能小程序时，D有一个明显的隐含过程，即申请百度智能小程序后，它会自动绑定一个百度熊掌号。熊掌是百度内容生态的一个重要产品，针对的是低端内容生产商。这可以简单地理解为对公众数据进行基准测试，但之前并不热烈。显然，百度希望借助小程序的发布，移动搜索的内容和服务将同时被驱动。将来，百度的小程序和熊掌会像小程序和公共号码一样互相引导。

百度希望借助feed，成为一个内容+服务+工具+商品属性的综合推荐平台。

百度将feed stream与applet相结合的想法

熊掌所代表的内容对百度来说非常重要。生态中的高质量内容是百度的一个结。目前，百度等搜索引擎很难获得生态内容，除了向腾讯投资的搜狗搜索开放一些文章。

不过，就像百度想开放一样，它也想获得外部信息，因为与整个互联网信息相比，它的容量仍然是9牛一美分。目前，搜搜已经能够从外部网络搜索内容。

然而，巨人队是否能打破僵局仍然是一场童话般的战斗，很难断言。

百度内部人士向36氪透露，百度智能小程序目前采取邀请代码的形式，并从各垂直类别中挑选了近100名开发者参与初步内部测试。到今年年底，它将完全向市场开放。

百度智能小程序是第一批在线合作伙伴

整个移动互联网初创企业都被流量逻辑所包围。开发者之所以蜂拥至小应用程序，是为了挖掘出这个超级应用程序中包含的流量，并将其引导至他们自己的小应用程序，有些人甚至希望将其导出至他们自己的应用程序。虽然我不希望如此，它的吸引力在于让开发商帮助扩展各种垂直场景中的功能，甚至从外部挖掘新的流量，但这仍然无法抵挡开发商从巨人那里吸引流量的热情。

这也意味着开发者关注流量，哪个平台有流量，就有动机加入哪个平台的生态。

百度能提供什么流量？

白寿也是一款流量巨大的超级应用。根据百度发布的最新数据，用户数量为7亿，日常生活为1.5亿。在对小程序的流量支持方面，除了白寿，百度还将提供流量条目，如熊掌号、主页下拉二楼、流量推荐、搜索流量、语音和扫描代码唤醒、个人中心历史曝光等。个人小项目，如心有第一辆合作二手车，将出现在“自助”类别下的公共服务入口，这与钱包下的第三方服务入口非常相似。

沈建说，公共服务入口是一个早期的实验场，这是不正常的。

在上述入口中，最重要的是进料流和搜索。如果小程序的分布逻辑依赖于社会链的裂变能力，那么百度小程序就依赖于搜索和反馈流来积极地寻找人。这意味着feed将不仅是内容信息的载体，而且开始承载服务和工具的推动。成为手机百度中所有对象的传播链。

以love rap小程序为例。直接在百度搜索中搜索爱情说唱会在结果页面的顶部显示小程序；如果你搜索一个与说唱相关的综艺节目，中国新说唱，在结果栏里也会有一个喜欢说唱的智能小程序。

在feed场景中，最常见的进入模式是，例如，如果你搜索上海迪士尼乐园，点击搜索结果中显示的票价栏，直接跳转到携程的小程序购买门票；当你在提要中浏览一篇关于旅游的文章时，文章末尾的卡片栏中可能会有一个小程序的广告跳转位置。这与当前公共文章中构建的小程序跳转位非常相似。

据百度丁灿彪称，百度已经为智能小程序卡定位准备了10亿的日流量，并且在未来将继续挖掘更多的流量，特别是智能小程序分流。

综上所述，百度智能小程序的发布在一定程度上延续了通过信息流发布信息的模式，也就是说，信息和服务是用来找人的。

如果一个小程序能够与百度实现更深层次的数据合作，它可能会以其他方式出现在提要流中，唤醒用户。例如，如果一个用户在百度上搜索非法相关信息，绑定了自己的车辆信息，却忘了交费，那么手推流就会推送非法小程序来提醒用户交费。

一个有趣的问题是，不同平台的流量基因是不同的，因此不同类别的开发者所释放的红利将是不同的。

那么什么样的垂直分类特别适合百度？百度的首选切入点之一是泛娱乐。

原因很简单。套用一句俗话，谁能拒绝娱乐新闻和猫狗图片的诱惑？因此，从这种内容信息分流到相关的小节目，路径可以说是自然的。

除了发布逻辑，百度小程序的另一个区别是人工智能技能。

百度小程序的名字前面特别加上了“智能”这个词，这意味着人工智能技术被制作成一个构建工具，并提供给开发者在小程序中应用。

例如，百度上推出的爱好说唱的小程序的功能是将正常语调的音频转换成带有说唱节奏和音乐的说唱音频。这里应用了百度提供的语音识别和音乐合成技巧。

然而，人工智能技能对于小程序来说是锦上添花。真正决定小程序成败的是百度为开发者和产品体验收集流量的能力。

百度的智能小程序推出得并不早。其优势在于，它已经从过去吸取了教训，一旦推出，它在交通门户和商业模式方面就有了一个相对成熟的设计。百度计划推出基金计划，激励优秀开发商，下半年通过广告分享的方式将收益分配给开发商，通过投融资的方式选择好的开发商进行深度合作。

开发人员的心态会很乐意涉足更多的小程序平台，只要他们能在这些平台上赚钱，因为当一个平台在市场上拥有太强的话语权时，打开或关闭一个界面可能会直接决定一个小程序的生死。

多个小程序平台的共存将在今年变得更加明显。除了支付宝、百度和八家手机厂商联合推出的快速应用外，36氪获悉，独角兽级互联网公司的小应用平台也将于今年下半年推出。

然而，对于新进入的平台，我们面临着追逐时间窗口的紧迫性。阿拉丁小程序统计平台6月底发布的数据显示，目前小程序的C端用户数量为2.8亿，小程序总数为100万。

面对今天的小程序市场环境，百度等平台需要有破釜沉舟、持续大规模投资的决心。