最新政策出台 猫眼淘票票的票补时代终结？

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2014年国庆节，一本书《心中的花》掀起了门票补偿的热潮，《猫眼》以9.9元的价格开创了超低成本的电影观看模式，引起了全民的关注。2018年国庆节，9.9元的低成本电影观看时代可能结束。

机票补偿的时代结束了吗？一夜之间，几项将对电影发行模式产生深远影响的新政策如病毒般传播开来，所有人都或多或少地谈论着这个默认的答案。

1。发行人、制作人和影院方不得补贴在线售票平台，销售价格不得高于结算价格或低于最低票价。

2。第三方网上售票费用不高于2元，其中系统服务商收取1元，网上售票平台收取1元，影院/影院投资不得参与发行。

3。影院网上售票结算周期由今年10月1日改为8天内结算，要求在明年10月1日立即结算。

4。未获得发行许可的电影不得预售

从政策解读的角度来看，网上售票平台显然会遇到很多限制。

在线售票的核心

追溯在线售票的历史，首先，中国最早的在线电影售票网站是在线售票网，它诞生于2005年。后来，迪达电影院也推出了哈尔滨售票网。2008年，受到许多电影爱好者和年轻艺术家喜爱的格瓦拉在上海出生。2012年，美团成立了美团电影，后来更名为猫眼电影。2014年，在腾讯和万达的祝福下，平板时代确立，微票问世。格瓦拉被平版印刷公司收购后，它在2017年与猫眼合并，成为了猫眼平版印刷公司。2014年底，阿里推出了淘宝电影，后来更名为淘宝电影。

最初的在线售票业务发展缓慢。根据数据调查，2009年，国内网上售票仅占2%。2010年1月，电影《阿凡达》在大陆上映，有一个火爆的场面，很难买到票。这时，观众发现不仅是原价，而且在线选座也很方便，不用排队。由于《阿凡达》很难买到票，在线售票软件的注册用户开始激增。

票“心中的花”

2014年《猫眼》获得《心花之路》联合发行权后，通过数千万的补贴垄断了电影资源，市场上9月9日出现了一波购票热潮，极大地刺激了电影市场和电影观众。为了适应用户新的消费习惯，获得平台票务支持，许多影视公司在法宣部内设立了在线发行部门，专门负责与当时的光刻机、猫眼、美团、公众评论等票务平台的合作。

补票大战极大地促进了网上购票，整个市场的网上购票率达到了90%。在过去的四年里，网上售票彻底改变了电影市场的宣传模式，甚至在一定程度上影响了电影的市场反应。能否在售票平台买到票，能买到多少票，直接决定了这部电影的票房情况。

猫眼光刻，淘宝电影的老垄断

但是，随着新政策的颁布，以前的操作在补票方面已经失败。在未来，作为观众，可以看到的票价是电影院给出的价格，在新的规定中，定价权又回到了电影院。

随着市场的快速扩张，从猫眼平版和淘宝电影开始，已经被提升和供应的在线售票平台已经成为王者。在经历了热钱的撤退、市场份额的完成和向上游内容生产的过渡等一系列行动后，这个声音越来越强的在线平台释放了它的野心，同时也逐渐让市场对他的身份不满意。

“以后的我们”剧照

新政策要求网络平台数据同步上传到专项资金办公室，这是监管部门不满的表现。偷票房、买票房、锁票房的行为会在绝望中进行吗？

那么，淘宝电影和猫眼这两大在线售票平台下一步将扮演什么样的市场角色？

近年来，两大巨头通过资本和网上公告的方式，全面涉足上游内容制作投资业务。列出近年来最畅销的电影，几乎每个人都会看到这两个相关的数字。

显然，垄断这个词经常被提到是在线售票平台的先锋。网上售票平台显示，从售票到补贴，从宣传到制作，影院和制片人资源的收集已经深深地影响了整个电影产业链的制作、制作和发行。

因此，我们可以预测这样的操作，例如，某个售票平台制作和发行的电影通过高额补贴获得了压倒性的票房数据，从而改善了电影的编排，影响了其他没有补贴的电影的编排率，从而产生了对不公平竞争的厌恶。

在这种情况下，为了增加票房，其他电影制片人可能会在第三方平台补贴的情况下增加补贴，或者被迫与第三方平台合作，这将不可避免地导致第三方平台的纵向垄断。

内容投资是平台新的垄断方向吗？

那么，没有门票补贴，这些垄断企业还能继续运转吗？在没有补票的情况下，市场上的两大巨头如何与电影制作人打交道，如何再次吸引电影制作人？

事实上，除了机票补偿，他们还有很多法宝，一是大数据，二是营销系统，三是持续资本。

近年来在线售票发展的另一个重要因素是，他们逐渐勾勒出了整个影视行业的大数据蓝图，他们已经掌握了用户的肖像，而且他们拥有明显的互联网基因，因此他们可以构建一个作品最直接的营销系统。

互联网产品的优势在于，数据分析将根据用户的行为、用户喜欢哪种类型的电影以及在观看之前喜欢哪种数据来进行，并且它将依靠大数据来进行精确营销，以向有需要的人推广合适的产品。

通过提高营销效率来增加市场份额，它可以直接测试哪个平台有更好的销售数据，哪个平台会得到电影制作人更多的合作。

阿里在后面，腾讯在后面。尽管kpi需要进行内部评估，但这两家公司在寻求大规模促销方面实际上拥有内在优势。

例如，淘宝电影在发布《西游记》、《乘风破浪》等电影时，将结合淘宝和天猫的商户资源对电影进行整合营销，并结合支付宝、手机淘宝、微博等流量对用户进行精准营销，为电影创造动力。

“乘风破浪”海报

电影的输出端口是有限的，主要是通过电影院、流媒体平台和第三方售票平台。不允许补票后，因为烧钱养成的用户习惯已经形成，原来的用户会保持稳定，没有更多的选择不会损失很多。其余的是通过数据营销提高服务质量和市场效率，并相互竞争以决定未来的良性竞争。

因此，在淘宝电影和猫眼微电影面临门票补偿封锁的情况下，接下来需要做的最大功课可能就是如何充分利用它们在布局背后的原有优势，如何在内部找到双赢的机制，以及如何推出对电影人和合作伙伴更具吸引力的营销资源。这个问题迫在眉睫。

尽管如此，当影视市场的冬季警报响起时，如果淘宝电影和猫眼微缩胶片想要继续完全垄断或为电影制造商获得更好的资源，它们最大的砝码和投资将是对直接上游内容制作的资本需求。

剧院有平等的竞争机会

在解读新政策时，如果实施属于影院的定价权，影院的话语权将会大大提高，未来影院运营的突破方向值得关注。

事实上，在过去的两年里，一、二线城市已经完全接受了9.9元没有车费的现实。当他们在网上购票时，一些观众已经安装了电影院应用程序，由于他们的地理位置和个人喜好，他们经常会提前去。在会员制模式的运作下，经过全面的价格比较，影院应用的优惠幅度也超过了猫眼光刻和淘宝电影。

在工作室制作应用已经成为一种趋势。尽管在界面界面和功能方面，它们不如猫眼光刻和淘宝电影(Taobao Film)那么令人满意，但围绕一个工作室的全方位服务系统让用户可以在小吃饮料、周边购物、娱乐措施、登陆活动等方面找到捷径。(点击此处查看易娱乐观察在6月上海电影节上所做的论坛总结:网上购票占到90%，免费应用能帮助影院吸引顾客吗？(

因此，在定价权移交给电影院后，电影院经理将会撰写更多关于运营的文章。如何将影院应用和线下活动这两个在线售票平台连接起来，完善自己的会员体系建设，将是未来每个人都头疼的问题。

作为一名娱乐观察家，去年我曾经看过一篇名为《工作室应用》的文章。机会在哪里？“，用户没有渠道忠诚度，但更偏爱位置。对于大多数制片厂来说，方圆五里的观众是最重要的。因此，这是工作室的机会:找到自己的成员。

影院应用

影视行业的寒冬让越来越多的业内人士思考未来行业的有序发展，这导致了过度垄断的现象，其他行业的关键环节没有议价能力，只能成为附属品，届时中国电影市场将迎来派拉蒙危机。

之前欺诈的频繁发生使得电影市场很容易失去作为参考标准的准确数据，而我们所呼吁的电影产业化的推进也将阻碍翻一番。

告别机票补偿和平稳的垄断局面可能是该行业标准化道路上一个极其重要的里程碑。