阿里推“鹿刻”试水短视频，巨头林立之下突围不易

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当短视频领域的竞争几近白热化时，阿里悄悄推出了一款短视频应用卢克，试图赶上一波流量红利。

根据appstore对该产品的介绍，Luke Small Video是一款针对生活和消费的视频社区应用，致力于用户购物后的真实分享。阿里集团公关部门的一位相关人士告诉蓝鲸tmt记者，卢克是淘宝内容生态团队推出的一款试用产品，以更好地响应消费者需求。

通过体验，记者发现《鹿雕》中的视频大多是用户发布的购物体验和推荐。点击视频页面左下角的黄色购物篮，直接跳转到淘宝产品详细信息页面，点击3-5次即可完成购物。显然，该产品的主要功能是引导淘宝网，为电子商务做出贡献。

蓝鲸tmt记者通过天眼搜索和全国企业信用信息公示系统了解到，卢柯隶属于杭州多多网络科技有限公司(以下简称多多网络)。除了鹿雕刻，公司的业务还包括娱乐营销购物平台陶碧中。

值得一提的是，许多网络在今年3月15日更名，其前身是杭州韬笔中科技有限公司..阿里巴巴的法定合伙人、阿里巴巴集团法律部副总裁俞是多家网络的法定代表人，马云控制的杭州阿里创业投资有限公司是公司的唯一股东。

很难在内容和电子商务之间找到平衡，使用的经验也不好

鹿雕应用的界面设计相对简单，在其主页底部设置了四个一级菜单，即发现、推荐、留言和我，中间有一个按钮标志，用于进入拍摄功能。打开应用程序后，您将进入发现页面。本页顶部菜单栏有七个子部分。除了关注和受欢迎，还有美丽，美丽，美味，童心和可爱。推荐页面直接显示应用推荐的视频内容。

目前，用户可以上传不超过30秒的鹿雕视频，用户可以选择自由拍摄或问答拍摄模式。免费拍摄视频内容不受限制，问答拍摄需要根据鹿雕给出的问题来创作内容，比如化妆师新手寻求各种技巧。

相比之下，目前的短视频巨人平台有电子商务的趋势，有些视频有购物指南功能，可以直接链接到各种电子商务平台。应该注意的是，目前用户的鹿雕数据并不好看。目前，表扬的次数大多在0-20次之间，而评论的次数较少，几乎不到10次；然而，颤音和快手可以触及的用户数量非常大，平均达约1亿。

下载《鹿雕》并体验之后，一位拥有十多年网购经验的用户直言不讳地告诉记者，这种体验非常普通。

从使用经验来看，目前鹿雕的视频资源并不多，几乎都是淘宝产品的广告。通过几次点击进入淘宝购物很方便。上述用户表示，但其视频分类有点粗糙。如果我想买东西，我可能需要看更多的视频来选择我喜欢的，所以我宁愿直接在淘宝上搜索和购买。如果我想看有趣的视频，我不妨刷颤音。

另一位试图上传卢克视频的用户告诉记者，卢克的拍摄功能相对简单。在发布之初，它不支持上传本地视频，后来更新了版本，但是上传本地视频很容易被卡住。恐怕这些技术问题仍然需要卢克团队来克服。

Ai Media Consulting首席执行官张毅认为，卢克作为淘宝内容战略的产物，开发基于电子商务的视频内容，并反馈给电子商务。平衡内容和电子商务是不容易的，矛盾是明显的。归根结底，鹿雕是一个短片产品，这决定了它必须是内容驱动的，而不是商品驱动的。然而，依赖淘宝网有卖商品的属性，这就给产品的促销力度太强，给用户一种不好的感觉。

在他看来，鹿雕出现后，淘宝商家会先对它感兴趣，而用户可能对它不感兴趣。这就像一个小程序，基本上是由企业在启动后研究和使用的。

短视频行业的模式已经固定，巨头们很难抓住食物

过去的一年是短片开发的第一年，用户规模呈爆炸式增长。据艾传媒咨询公司提供的数据显示，截至2017年底，中国的短视频用户已经达到2.42亿，预计2018年将达到3.53亿。

与此同时，这个行业迅速崛起，迅速催生了颤音和快手等短视频平台。奥罗拉大数据发布的《2018年第一季度移动互联网行业数据研究报告》显示，今年6月，颤音短片以29.8%的渗透率位居行业第一，平均dau值超过1亿；快手、火山视频和西瓜视频紧随其后。

在这样的行业背景下，像英美烟草这样的互联网巨头已经将目光投向了短视频领域。在鹿雕刻之前，阿里试图通过土豆进入短片，但不幸的是没有取得引人注目的结果；腾讯重组了微视项目团队，并开始大力支持；凭借好看的视频，百度也在其中。

张毅告诉记者，鹿雕刻有两个重要的背景，淘宝推出鹿雕刻也就不足为奇了。

首先，淘宝的产品介绍过去主要是图片和文字，不专业的商家会找其他团队来代表他们。现在出现了短片，图片和文字不够具体，所以商家逐渐推出了一些基于短片的介绍。第二，据张毅说，短片在过去的两年里爆炸式增长。如今，快手和颤音非常流行。他们聚集了大量的用户，在平台上做广告或植入广告的效果还不错。

但是，在今天的短视频领域，颤音、快手、西瓜视频和火山视频已经牢牢占据了行业第一梯队的位置，南颤音和北快手的产业格局已经基本形成，只剩下少量的空空间留给其他平台。

电子商务研究中心主任曹磊告诉记者，从淘宝多年来的内容策略来看，卢克并不是想与任何人竞争，而是淘宝制作的一款尝试性产品，它认可并重视日常消费领域的短片开发。在我看来，内容策略是淘宝将继续做的重要策略之一。根据公开数据，淘宝上有160万内容企业家，仅在2017年，他们就获得了近30亿元的收入。在内容大战略下，鹿雕在生活消费短片领域有了很大的发展。

与此同时，他指出，卢克应该专注于丰富高质量的内容，培养高质量的内容人才体系，以实现差异化突破。

张毅对此有不同的看法。在他看来，鹿雕刻和快速颤音都有运载货物的功能。颤音和快手有一些购物指南视频直接链接到每个电子商务平台，这是电子商务风格的短视频平台，而路克属于带有电子商务基因的短视频平台，这是电子商务平台的短视频。然而，擅长做电子商务的阿里却不擅长做内容，拥有颤音和快手的用户数量更大，这无疑给卢克造成了更大的外部压力。

我不看好阿里系统做的内容。鹿雕刻最终可能是一种非常无味的产品。张毅说，如果阿里想通过短视频来引导流量，我建议他应该花更多的精力在淘宝平台产品页面上更好地介绍视频，并通过大数据来分析用户真正关心的东西。可能有空的房间需要挖掘。