中国跨境进口消费人数3年涨10倍，90后超80后成为最大进口消费群

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(说明:从左至右:阿里研究院院长高、中国国际商会全国委员会秘书俞敏、德勤合伙人张、阿里巴巴集团副总裁邢悦在上海发布报告。实时共享)

2018年10月31日，在首届中国国际进口博览会前夕，中国国际商会、德勤和阿里研究院联合发布了《中国进口消费市场报告》，这是一个持续开放的巨大市场。报告指出，消费是经济增长的第一推动力。2018年上半年，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率达到78.5%。

在世博会前夕发表这份报告是及时的。阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高在新闻发布会上说，中国正在成为世界上最大的消费市场之一，这个巨大的消费市场还在继续开放。一方面，中国对进口消费品的减税正在增加；另一方面，中国的政策继续鼓励新的形式，如跨境进口电子商务。

报告指出，持续扩大消费已经成为中国经济发展的主旋律。2017年，中国消费品零售总额达到36.6万亿元，同比增长10.2%，约占全球零售总额的25%。网上零售的影响越来越突出。作为全球最大的网上零售市场，2017年中国网上零售市场整体规模超过7万亿元，全年保持32%的高增长率。

与此同时，中国消费市场的等级发展正逐步走向成熟阶段。根据阿里零售平台的数据，2018年第三季度，阿里高端消费指数达到37.63，同比增长1.76点。从重点城市来看，北京、深圳一线城市高端消费平均指数达到43.14，同比增长2.02点。15个新建一线城市的平均房价为39.90英镑，同比上涨1.74点。低线城市的增长速度快于一线、新的一线和二线城市。

推动消费升级的引擎之一来自以天猫国际为代表的中国跨境电子商务平台的迅速崛起。报告显示，中国跨境电子商务零售进口渗透率(指通过跨境电子商务购买进口商品的人数与网上购物者人数之比)已从2014年的1.6%迅速上升至2017年的10.2%。2017年，天猫国际的消费者数量是2014年的10倍。包括北京、上海、广州和深圳在内的10个中国城市已经进入世界100个国际消费中心城市的行列。多年来，上海一直是天猫国际最大的进口和消费城市。

进口消费群体的年龄差异更小。2017年，天猫国际的90后和90后消费者占45.2%，超过80后成为最大的进口消费群体。2018年，这一比例超过了50%。

随着中国跨境电子商务零售进口保税模式的稳步发展和全球商务运营模式的逐步成熟，天猫国际作为中国最大的跨境电子商务平台，其购物体验得到了极大提升。对于菜鸟网络支持的全球供应链服务，零售进口保税模式的平均收货时间从2014年的9.2天缩短至2017年的4.5天。在上海、杭州、深圳、广州等国内跨境试点城市，天猫国际购买好的全球商品并于次日当天到达是正常的。

随着消费者购买体验的不断提高，进口消费逐渐变得正常。德勤亚太消费品零售行业管理合伙人张在现场表示:中国消费者已经逐渐养成了通过跨境电子商务购买进口商品的习惯。通过多年来对新用户的观察，我们发现在尝试通过跨境电子商务平台购买进口商品后，新用户的单价和人均购买品类数量呈现逐年上升的趋势。

中国国际商会会长、中国国际商会全国委员会秘书俞敏表示:这份报告是由三方共同发布的，关注中国的进口消费市场，深入分析跨境电子商务发挥的积极作用，为更多国外高品质消费品进入中国市场提供宝贵的见解。

今年标志着全球品牌进入中国30周年。外国零售商或品牌主要通过两种途径进入中国市场，即传统的一般贸易模式和新兴的跨境电子商务模式。与这两种模式相比，跨境电子商务模式对进口商品的进入壁垒较低，最重要的是大大缩短了进入中国市场的时间；同时，借助跨境电子商务平台的大数据分析，可以及时调整营销、渠道和产品方面。

在过去四年左右的时间里，天猫国际已经将来自75个国家3900个类别的近19000个海外品牌引入中国市场，其中80%以上是首次进入中国市场。