社区团购：集齐“永辉苏宁京东”三巨头，战事急

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永辉和苏宁进入社区进行集体购买，并再次为赛道热身。

12月26日，媒体报道永辉超市已经在深圳和广州试水，开展社区团购业务，至少在佛山、东莞、惠州甚至郑州和上海开展业务。目前，其社区团购主要是推广单一产品的樱桃。这整只10公斤的J级智利樱桃零售价为368元，团体购买价为299元，两个人可以组成一个团体。一次购买的数量没有限制。该产品的预售团购时间将从12月24日持续到1月10日，发货时间从1月10日开始。对队长的基本要求是附近有永辉超市，系统会为队长生成专属链接。

但永辉超市没有亲自确认，关于社区团购业务的公告及相关信息也没有通过官方渠道发布。

与永辉低调的试水不同，苏宁在社区宣布了一项高调的集体收购。

12月27日，苏宁乐购召开2019年元旦新闻发布会，称苏宁店新的目标是一年内开4000家店，并宣布将进入社区购买赛道，并将于2019年1月18日正式推出社区购物服务，并在全国范围内招募10万名团队领导。

一个月前，JD.com也开始了社区团购。

11月26日，JD.com推出了优加堡子小程序。主要信息是北京六师都电子商务有限公司，该公司也是集团的子公司购物小应用的主要开发商，法人是刘。

主要集中在二三线城市，目前主要位置包括石家庄、保定、衡水、烟台、潍坊、太原和呼和浩特。经理版小程序的经理服务协议明确规定:朋友商店是运营商为经理提供的推广平台工具，包括但不限于社区团体等。经理通过朋友商店推广JD.com的产品或服务，以获得JD.com cps营销平台的CPS返点。

在TOC小程序的常见问题中，友店被定位为京东正式推出的社区购物平台，主要关注社区的日常需求，包括新鲜水果和日用品。

据电子商务研究中心的不完全统计，截至10月底，已有近13家大型社区团购平台募集资金近20亿元，社区团购投资者中不乏知名机构，如红杉资本、高淳、idg、ggv、正格、今日资本等。

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虽然美团对社区团购只字未提，但其组织结构调整到了社区团购的关键点，成立了一个新的家族式企业集团，而社区团购的核心是满足家庭消费场景的需求，因此提供高品质供应链服务的生鲜零售公司快驴和潇湘成立了独立的事业部。生鲜食品是目前社区团购公司的最大类别，占40%-80%。

社区团购观察分析，美团已经将社区团购包围在三个方向:核心场景的前端服务、供应链支持和新鲜的零售布局，而这个无止境的破坏者之王离社区团购只有一步之遥。

据《新经济》100人报道，王星曾经回复一位社区团购企业家说:“我不知道我们现在能不能自己做。ゥ

11月底，她完成了首轮融资社区团购平台的松鼠拼盘。创始人杨军毕业于清华大学，与王星并肩工作了10年。他是美团铁军的核心人物。

结论:

社区团购模式:公司签约社区的居民(大部分是马宝)或便利店的店主担任团体的负责人，团体的负责人负责吸引邻居加入团体并在团体中推荐商品。消费者下单后，第二天平台会统一将商品送到社区，然后由社区负责人负责组织提货。通常，平台会将销售额的10%作为佣金分配给公司的负责人。

简而言之，无论是真实的火灾还是资本吹起的虚拟火灾，社区团体购买让2018年资本之冬看起来不那么悲伤。据不完全统计，全国已有数百个社区团购团队。

然而，随着巨头的进入，成熟的供应链和战斗经验，我相信已经没有多少时间留给这条赛道上的小鱼了。