财讯:盈利匮乏、低俗泛滥 互联网直播“洗牌时间”开启

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日前，国家网络通信经过审计取证，对《红杏直播》、《蜜桃秀》等18种直播类应用下架了。 今年年初，估值一次达到5亿的“榨取直播”被暴露融资困难和员工拖欠工资，现在官网无法正常访问，app也无法登录采用。
据中国网络快速发展状况统计报告，截至2009年12月，中国网络直播客户规模达到3.44亿，占读者整体的47.1%，其中体育直播、现场直播和真人实拍

巨大的市场诉求和受众群体使许多直播平台“暴躁”。 但仔细看，虚火病带来的风险不容忽视:虽然有点缺乏直播平台的盈利能力，但为了吸引投资，不惜涂上假货，制造繁荣的幻想。 有些网络播音员为了追求新颖的文案，作为使低俗文案全神贯注的手段，大力打“镶边球”，超越了法规的基础。 在网络直播中，对症疗法“灭火”迫在眉睫。

数据混合水的商机虚高。

“洗牌时间”打开了

根据艾瑞咨询发布的《中国泛娱乐直播平台快速发展盘点报告》，全年国内泛娱乐直播市场规模将同比增长180.1%，达到208.3亿元，预计国内市场规模将突破400亿元。 巨大的市场规模包含着迷人的利益机会。 以网络企业陌陌为例，在今年3月发表的年度财务报告中，直播业务的年收益达到3.769亿美元，超过68%。

中国媒体大学教授王晓红表示，“直播文案本身就是直接收费的对象。 生活化的直播场景对顾客的收费行为也越来越有亲切感、兴趣感和连接感。 ”。

顾客获奖，成为当今许多现场传播平台的主要盈利模式。 数据显示，收看直播时收费报酬的客人比例为21.4%，超过70%的收费客人接受报酬的播音员人数在3人以下。 现在，占绝大多数的中小直播发布平台的顾客积累很少，在盈利模式中过于依赖顾客，在“看脸色吃饭”的担忧中，即使一点也不能外出的直播发布平台也很难维持，必须黯然退出。

“辅助受欢迎”、“特价代印广播次数”、“1元8000受欢迎”……打开淘宝搜索“直播粉丝”、“直播礼物”，展示结果中包含了各种价位和现场发布平台的代印商品。 网络直播之间的观众数量可以制造假货，收到礼物也有“左口袋右口袋”的把戏。

事实上，为了吸引越来越多的粉丝进行“输血”，刷子量是假的，数据中经常混入水。 业内人士表示，某移动直播发布平台的1万人直播数据可能只有250人实际在线人数。 “很多天价打赏是平台的委托，吸引着被风吹走、虚荣心攀登的粉丝。 ”。

随着市场竞争的加剧，在监管变严、投资冷淡的领域环境下，网络直播从领域的起爆到资本追踪，再到投资的迅速发展放缓，洗牌迅速发展的轨迹都逃不掉。 专家说，在经历了年资本热之后，直播领域将开始洗牌市场竞争而被淘汰，最终将留下一些主要的平台和应用。

北京大学互联网快速发展研究中心主任田丽认为，以前传递的广告和简报不会过时，直播的未来应该在产品种类丰富和产品链扩大等方面着力，带来越来越多的利润来源，可持续发展

低俗猎奇突破底线

拒绝“同质模式”

下狩猎夹克、狩猎夹克、竹鼠强行撕裂争夺……前几天，一些现场直播平台出现了以“夹克”“怼洞”为文案的“野生广播”。 在直播画面上被捕的动物尖叫起来，满是野生动物的残骸，上面有血迹，很舌头。

4月初，青海省网络主播在一个手机直播发布平台上威胁说晚上打警察和打警车。 当地网警确定目标后，逮捕了在当地酒店做犯罪准备的播音员及其同伙。

在国家网络通信事业下令下架、命令中止解决的18种违法违规直播类应用中，有点主播的服装被暴露，以挑衅行为引导客户进行色情交易。 有些人穿着军警制服，戴上军衔臂章等符号，抹杀军人警察的形象。 另外，在很多现场直播平台上，禁止散布谣言、传播虚假广告等复制，经常发生宣传封建迷信、故意破坏公共物品等行为。

“现有的一点现场直播平台，以猎奇低俗文案取悦观众，引人注目。 从长期来看，停止口渴的盲目倾向和错误路径对全领域健康的迅速发展没有帮助。 ”。 清华大学信息传递学院副教授常江评价。

“网络播音员有三宝，吃饭唱歌唱得很好。 」网民的调侃和折射，反映了网络直播的文案创意不足，播音员一味追随的现状，在迅速发展中力量不足，最终难以形成逐渐降温的状况。

打开秀场娱乐直播系app，应该是千人千面的复印界面，但接近“千播一面”。 有些网友说，现在的秀场主播“在不同的直播之间，说类似的话，做类似的事，甚至化妆的表情都很像”。

“为了直播拷贝持续推出新彩，提供更深的代入感是很重要的。 ”王晓红说:“新闻可以复制，但客户看直播不仅仅是为了获得新闻，而是通过形成和维持社会关系，进入特定的交流方案。 这要求播音员充分考虑顾客的感情诉求，不要简单复制和机械搬运。 ”。

发掘创造力跨界探索。

再次熟悉文案。

年元旦，随着新年的第一缕太阳升起，上海、浙江、新疆等网络主播开始直播，与网民分享日出之美，传播新年祝福。 这个主题是“你好，！ ”。 的大型网络直播活动，在国家网络发布移动网络管理局的指导下，由视频客户、陌等4个现场发布平台共同发售，直播活动的观众人数超过2232万人，互动留言达到364万件。

“网络直播的后半段，其实是对精品文案的渴望”田丽认为，对低俗和同质化文案的最佳应对是积极提供向上的高品质文案。 积极向上的副本与商业价值的实现不矛盾。 相反，能够满足读者自我提高的诉求的复印件更是上市了。

“居然能在这里听到二胡的演奏！ ”“中国民乐，我以你为荣！ ”最近，二胡演奏的直播录像在微博上引起了网民的关注。 演奏者蔡阳是中央音乐学院的十级民族乐器演奏家，现在是中央民族管弦乐队的胡主席。 今年1月，蔡阳被朋友邀请进行直播演奏，曾经吸引了21万5千人。

根据艾瑞咨询提供的数据，40%以上的顾客至少每天采用一次泛娱乐直播应用平台，一天一小时以上的顾客达到62.4%。 高频度和长期客户招聘的背后包括差异化、采用多样性的呼吁，对高质量拷贝的呼吁更强烈。

去年8月以来，“我是家乡的代言人”网络上的主题活动在全国陆续启动，现在直播场达到了千条，在“网络集”直播家乡好山好水的创造性收获上受到了积极评价，总参加者人数为5 未来，随着“直播+旅游”、“直播+公益”等跨境组合的迅速发展，越来越多的高质量文案将获得“源头活水”。 另外，新技术的辅助将使拷贝想法更好地从构想走向现实。

王晓红认为，互联网直播在借助技术升级的过程中持续提供高质量文案，其快速发展趋势是服务于人的诉求和社会生活的需要。今后的互联网直播将以更直接、更富体验感的形式，把丰富多元的世界展现在屏幕内外的互动参与中。本报记者 钱一彬 吴 姗