财讯:直播答题变成直播答广告 31场答题10场为广告专场

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进入今年，最火的“直播解答”已经持续了近半个月的霸屏。 制作新的东西，“直播答案”每天都在变化，但最近最大的一些变化却不怎么频繁地出现广告。 1月9日，中国第一个被称为“直播解答”的广告在30分钟内就吸引了400万人。 之后，各种广告专场将在四个直播答案平台依次上演。 仅仅一周，15个广告主就进入了直播的解答。

1月16日这一天，北京青年报记者游览了四个平台，发现了全天共31次直播答案。 其中10次是“广告专场”。 专家认为，直播解答中的广告数据很漂亮，而不是真正的广告效果。
“一共12道题，金主父亲怎么一下子泄露一半的问题”前几天，转发了某直播解答平台的微博所在手机企业品牌的海报，向海报介绍了该产品的详细消息。 根据微博复印件，这张海报包括当天答题直播的六个主题的回答，占总数的一半。 这个微博很快引起了成千上万的评论，关注直播答案的小莹也把这个微博转发给了自己的朋友。

晚上8点，小莹和好朋友用手机进行直播，打开电脑打开“漏问题”的海报，“我不知道要听哪个新闻点，但很难全部背下来。 ”。 莹说。 之后30分钟，一共需要回答12个问题。 每隔一问就是那个手机企业品牌的主题。 主题文案以“这台手机有多少照相机”、“手机的代言人是谁”等这个手机的特征为中心展开。

结果，小莹和好朋友还是没能取得成功，很难被与诗词相关的主题所倾倒。 “现在人太多了，最后回答也分不清几块钱。 」莹觉得可惜。 她的好朋友懊悔地说:“为了回答这个，专门背了广告，结果失败了。”

这个直播被数百万人看到了。 到目前为止的1月9日，中国第一个被称为“直播解答”的广告在30分钟内就卷入了400万人，同样以将广告问题卷入主题的方式进行。 之后的一周到昨天为止，直播的解答刮起了广告风。

调查

四个平台31场比赛答案十个是广告专场

广告场的比例是多少？ 为了明确这个问题，1月16日，北青报记者根据百万胜者(花椒直播)、百万英雄(西瓜视频)、冲顶大会、芝士超人4个平台的解答时间，整理日程，参加了所有的直播。

每个直播至少有一个广告赞助商相关的主题，大多是两三个。 根据各直播解答官方微博的复印件，一些广告场事先通知读者，提供相应的回答。 例如，在一个借贷专场，事先通知网民的问题是这个借贷平台最快能在多长时间内收款。 在那天晚上的解答中，这个问题按约定出现了。 这个奖金有20万，400万人，最终正确答案的不到4万人，每人5元多，正确答案概率在1/100以下。

据北青报记者统计，这一天的四个平台总共发布了31次直播，以百万胜利者最多，达到了13次。 接下来是一百万英雄，九次。 奶酪超人有5场比赛，冲顶大会有4场比赛。 从上午10点50分的第1次直播到下午23点30分左右，最后的直播结束，第31次直播中有10次是广告专业，广告专业的比例达到了30%。

广告专业集中在“黄金时间”

据北青报记者统计，广告专业集中在下午和晚上。 下午8点到9点30分的“黄金时间段”的比例最高。 比如“百万赢家”从晚上18点30分到21点30分连续四次是广告专场。 “百万英雄”在下午1点和下午9点各有一次。 冲顶大会从下午1点到下午9点连续4次成为广告赞助专门场所。

直播解答中的广告方法各种各样。 除了12个题目中夹着广告主题外，直播页面上还用“补丁”刊登着广告主的新闻，主持人每隔一段时间在口头广播上说一次广告语。 广告专场的金额大多高于普通场，特别是上午的普通场。 1月16日，最高的是为某手机企业品牌赞助百万英雄的300万人，其次是食品电商赞助的200万人。

广播开始半个月广告主就已经达到了15个

在1月9日的直播解答中首次推出广告特辑后，广告主们闻风而动，参加了直播解答平台。 北青报记者整理了部分广告，表示到1月16日为止，短短一周内，各平台将为共计15名广告主提供特别的场所，部分广告主连续8天每天提供2个特别的场所。 这些广告主来自各个行业，涵盖食物、电子产品、手游、电商等。

对于这些广告，网民们也表达了不同的观点。 你可以在广告专场的微博上看到一点。 有些网民认为这些是“发送分题”，可以回答一些知识问题。 有些网友说:“为了背那几个广告，拿出高考前的状态，太累了没玩。” 一位网友说:“广告太多了，本来想回答和玩，顺便学习了新知识，结果学了广告。 这是知识问答还是广告问答？ ”。

视点

美丽的不是广告的效果而是数据

中国媒体大学的自媒体研究院院长赵子忠说，从以往的网络营销来看，有红包的话流量会很大。 直播的答案把读者喜欢的红包变成了奖金，增加了流量。 如果吸引参加者，公司有做广告的意向。 这就像公关企业做的媒体传播。 “以前在公司做直播，效果好还是不好，没有直播的答案那么激烈，所以参与广告发布的企业反应很快。”

但是广告的最终目标是吸引顾客群，直播解答中的广告真的能吸引顾客吗？ 赵子忠认为直播解答中的广告不是真正的广告效果，而是数据很漂亮。 看起来有数百万的围观者，真正的目标顾客有多少？

另外，并非所有的公司都适合在现场解答中做高端车和方便面等广告。 广告需要考虑“千人价格”，要吸引1000名客人需要多少钱？ 广告主一发现这种发布形式不能带来真正的顾客效果，就退出。

直播答案可能是“一时风景”

那么直播的解答还要持续多久呢？ 中国媒体大学柴芦径教授对此不乐观。 “这是新浪的赚钱方式，到底谁能真的赚快钱？ ”。 柴芦径前几天讲了广州一个大学生一个人分一百万元的故事，“这是一个案例，答案中观众分的钱越来越少，慢慢离开。 广告主一发现价格不能收回，就马上撤退。 ”而且她强调，与在电视剧和电视台发布广告不同，如果有必要撤退的话，可以随时撤退。

赵子忠对此有同样的看法。 直播的答案现在很新鲜，参加者很多，这个低概率的高奖被称为奖100万，让大家觉得有机会赚100万，但实际上大部分人赚不到钱，只有大部分人赚不到钱。 当大家发现体验太多了赚不到钱的时候，平台已经摇摇晃晃的也不去了。 另外，从公司的角度来说，促销只是为了广告的效果，没有什么效果，热度自然下降。

柴芦径还指出，参加直播答案的初衷是打发时间，赚钱，然后在这个过程中实现自己的成就感。 另外，要进行直播解答，必须与其他相关因素建立健全合理的关系，如没有法律漏洞、不能作弊等。

本版文/本报记者 张小妹