财讯:大牌明星纷纷代言助阵 游戏市场刮起“代言风”

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最近，游戏市场又吹了“代言风”。 随着人气女团the 9代言“诛仙”手游青春版、国际人气偶像lisa代言“荒野乱斗”、杨幂代言“新神魔大陆”，大牌明星纷纷为游戏厂商代言，取悦粉丝。 除了邀请了大明星的代言人外，许多廉价游戏的代言人以巧妙的拍摄方法被大众迷住，陆续“画圆”备受瞩目。 北京青年报记者采访了领域专家，整理游戏代言人的情况。

艺术家角色游戏的受欢迎影响销售 the9分组后，领域关注第一个组角色。 成功成为第一个爆炸综艺的“YouthwithYou青春有你2”在吸引了很多年轻粉丝后，如何继续扩大粘度，成为了the 9商务角色的主要考虑事项。 这次根据代言人的要求，9名艺人分别扮演了《诛仙》手游青春版的9种不同职业。 “诛仙”不仅为每个人塑造“诛仙”世界的形象，而且还在做每个人专用的游戏线和互动游戏。

从简单的明星角色到角色扮演类角色，游戏角色的道路经过了好几次步骤。 回顾20世纪90年代，周杰伦、孙燕姿、林俊杰、she等知名歌手和团体成为当时两岸三地大小游戏的代言人。 因为明星的人气，销售游戏是当时的常态。 北青报记者采访了游戏领域的资深叶魏先生，他说:“游戏领域还处于小文化中，很多明星的代言人确实给游戏带来了实际的好处。 孙燕姿的代言人某游戏的积分卡一个月就卖完了，很多游戏在明星的影响下大大拉走了游戏注册人数。 ”。

但是，随着游戏领域的迅速发展，像人气艺术家代言游戏这样的方法不会成为市场营销的亮点，即使唱游戏歌曲、拍代言广告也不能让参加者去玩。 对此，彭金翅首席执行官徐鹏对北青报记者说:“很多游戏选择与艺人ip紧密结合，但最终的效果并不理想。 周杰伦神曲《乱舞春秋》托付的《乱舞三国》也最终没能创造销售奇迹，但其背后是粉丝层的变化，游戏迷和明星迷有着一定的交往，但由此并没有发生越来越多的双向交换 ”。

“残渣辉”作为创意代言人成为主流。

近两年，游戏圈的明星角色越来越重视创造性和二次营销，一个商业角色不再只是广告，更像是明星和玩家的“互动秀”。 你可能没做过“想玩的蓝月”，但你可能听说过“大家好，我是渣辉”这样的话。 因为张家辉的普通话不太好。 一次录音，谐音自己的名字“张家辉”说“渣辉”。 被大家嘲笑了很久，成了我。

最近，“荒野乱斗”这个新广告在短片平台上被宣传，苏大强和孩子们玩游戏时大声喊叫，然后开黑色直到雪阿姨踢门访问家乡。 从王境泽的再次《真香》，到《读心神探》的《希望的二人组》郑子成和梁建平被反怼为止……以《荒野乱斗，笑到最后》为主题，制作了几个视点不同的切口广告，让他做了几年来的表情包和gif。

游戏交互加强代言人的战术合作

对于这种“出圈”操作，徐鹏直言不讳。 “随着游戏产业的迅速发展，游戏营销和客户的互动性提高，《残渣辉》后，希望香港艺人成为传说中的游戏惯用之道”。 例如，2年前爆发的“古天乐绿”和现在开始流行的“达叔回收元宝”等。

从明星的立场出发，他们开始意识到玩家集团的重要性，代言游戏也从纯粹的“锤子买卖”变成了越来越考虑的战术合作。 明星在代言中慢慢学习与玩家的互动，成为玩家或接近玩家。 比如陈赫、林俊杰、周杰伦等男明星喜欢玩游戏，有时在网上和网友交流。

文/本报记者 王磊 【:苏亦瑜】