财讯:万亿元级花费蓝海市场 怎么拽住体育花费新机遇？

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“一到傍晚和假日，这里的运动场馆总是客满，想打球就排很长的队呢。 ”8月23日，重庆江北石子山体育公园保安王师傅这么说。

记者在公园里看到12台乒乓球台全部填满了。 刘弘兵爷爷和老伴带着孙子来打乒乓球。 瘟疫流行，全家人都“动”了，告诉记者，儿媳妇喜欢攀岩，孙子喜欢打乒乓球，光买体育用具就花了几千元。

在莱茵体育(重庆盘龙)的体育生活广场健身的让说，提高免疫能力的最好方法是运动。 她认为疫情过后，全民健身意识大幅度提高，体育健身产业爆炸性增长。 根据 平台数据，今年上半年，体育零售确实呈现爆炸性增长，跑步机、瑜伽用品销量同比增长168%、135%，电动健身设备如电动填料、划船机等也很受欢迎。 另外，体育广播带品、云健身、云比赛等新业态迅速发展，也给体育产业带来了越来越多的新增长点。

瘟疫重建体育产业

年新冠引起的肺炎疫情在全世界发生，体育赛事全面大幅停止，体育产业带遭遇巨大危机，全世界约2万多场体育赛事因疫情中止。

上市公司三夫室外是疫情期间受影响最大的体育产业企业之一。 年第一季度，企业净利润损失为1359.04万元，去年同期净利润为103.27万元。 同一家户外用品企业的探险家，第一季度收益减少了39.7%。 首先从事赛车比赛运营的力盛赛车第一季度营业收入减少了45.38%。 金陵体育第一季度营业收入减少25.75%等。

体育训练机构万国体育首席执行官张涛说，从疫情发生到现在，万国体育每月损失数千万元，主要是房租、员工工资、社会保障、公积金、固定资产摊销等。

重庆海派健身集团总裁原少林坦率，疫情对公司有影响力，冲击也受到启发。 疫情期间发表了直播教育的一对多在线健身课。 再就业后，发表了一对一的“闪瘦”在线训练所。 我想开拓越来越多的网上产品。 将来，探索更方便的会员健身场景模式，例如社区型等小型健身场所，市民在家门口也可以健身。

尽管如此，体育产业由于具有长时间投资的聪明确定性，吸引了大量的资本布局。 年以来，体育投融资升温，年投融资件数最多，从共计313件开始年投融资件数减少，但投融资大幅增加，投融资额达到686.99亿元。 年体育投融资降温，投融资事件从117起，投融资金额为210.89亿元。

网上健身，居家运动带来新的成长

近年来，文化、体育等新兴成本开始呈现强劲的增长态势，成为经济迅速发展的新动能。 特别是在疫情下，网上健身、居家运动等新的支出习性的培养成为体育支出市场的新增长点，带动了经济的复苏。

根据苏宁易购、苏宁体育、pp体育日前联合公布的体育费用大数据，上半年体育零售销售额同比增长152%，健身器材、跑步机等居家运动器材增长率明显，分别为同比280.6%。

记者发现，无论是从养生的诉求中选择健身，还是长时间在家进行的“回归性训练”，顾客对体育的热情都在高涨。 苏宁是企业品牌的直播专场，阿迪达斯专场直播创下了观众数292万人、支付订单数2.25万人、销售582万元的优异成绩。 日程特别游戏的销售额达到了663%。

年是体育直播带品的元年，体育圈继直播带品的热潮之后，体育公司开启了直播带品模式。 明星、健身博主的加盟支援阵容，挤满了视频广播“云健身”的收入，1.5万个瑜伽垫在李佳琦直播间被购买了30秒以上。 李娜带品母子产品，马口铁亲自登场直播带品，pp运动多次按直播带品按钮，直播带品正是现在体育圈营销的新模式。

兆元级花在青海市场上

现在我国体育产业的增加值只占gdp整体的1%左右，但在发达国家体育产业增加值占gdp的比例一般达到23%。 也就是说，国内体育产业市场的规模有巨大的附加值空间。

北京大学体育产业研究中心主任何文义在接受记者采访时表示，“平台+文案+衍生经济”的构想是中国体育产业未来的一个方向，如何整合各类资源实现大幅度增值，是所有体育

马拉松是体育赛事，但可以连接背后的相关产业，带来应聘收入、体育服装、智能软件、旅行等经济利益。 “目前，中国马拉松产业链正在成熟，产业链上游有比赛训练和组织机构，中游包括比赛推广和运营，下游包括比赛周边和增值服务。 ”艾媒体咨询解体师王清霖说。

重庆体育局副局长杨贵山说，目前正在实施全市300公里左右的健身步道选择线、计划和建设，尽快在全市建设1万公里的健身步道。 重庆市体育局根据“移动重庆，移动市民”的整体要求，发布了“促进全民健身和体育费，推进体育产业质量高的快速发展”的相关措施。

“5g时代，政策+资本力量还催生了许多体育文案(以短篇视频和游戏为主)、智能软件(大健康概念)、会场运营( 5g封面)、vr眼镜(体育游戏/视频)等行业的新企业或新企业品牌 》重庆长江经济研究院研究员莫远明表示，国内第一个5g全展望马拉松/越野赛、世界第一个5g滑雪场、全智能无人体育卖场、5g+8k直播中超等彻底发表了体育健身的诉求。

根据《关于加快国务院体育产业快速发展促进体育的几点意见》的要求，到2025年，中国体育产业总规模将达到5万元。 根据企业调查的数据，近十年，中国体育关联公司的注册量迅速增加，年公司的年注册量达到了156.6万家，比上年上升了109%。

根据中商产业研究院发表的报告，中国的体育成本从以前传达的体育制造用品的初次成本，到娱乐性成本、观赏性成本。 体育产业化的本质是与其他产业融合迅速发展。 在“网络加”体育的驱动下，围绕人们日益增加的各种体育费用的诉求，体育与科学技术、教育、文化、旅游、医疗、新闻等产业的融合迅速发展，衍生出了许多创新产品的行业。

李国 【:于晓】