“高质量节目呈现出多样态表达”

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《国家宝藏》海报。 资料图像

《国家宝藏》海报。 资料图像

【文艺观潮】

年中央电视台春节联欢晚会日前宣布，将与短片视频app合作，开启新的发布模式。 这意味着要打破大银幕的壁垒，以各种形式重视节目。 大屏与小屏深度融合不仅使受众数增加数倍，广播队伍收获越来越多的资源和机会，台、网、端深度融合拥有更广阔的快速发展空之间，优秀节目呈现出多样的表现。

央视“国家宝藏”栏目登陆b站新闻发布账号后，各节目的实时弹幕数量最多达到8000多件。 “中国诗词大会”的飞花令环节通过短片传播，成为网络传播的热点视频。 “中国地名大会”通过小程序吸引网民在线竞争，展开“头名”大赛，点击量直线上升……平台之间的合作方式不断重复——从最初的“传播方向”合作到现在的“制作方向”

策划了合作前置，将资源相加融合特征互补

作为穿越摄影棚时空的宇宙飞船，观众跟随嘉宾在宇宙飞船中享受“飞跃天空”之旅……作为国内第一档科幻科学综艺，国家广播电视总局指导的《从地球出发》将于2019年12月20日播出， 国家广播电视总局推广司司长高长力介绍说，“从地球出发”是国家广播电视总局一台、一网、一端深度融合的首次试点，江苏卫视、爱琪、字节跳动三方共同进行制播。”

江苏卫视节目中心副主任、《从地球出发》总制片人张健熙表示，江苏卫视擅长创新主题素材的研发，此前《最强大脑》《超凡魔术师》积累的丰富经验，使科学益智类节目的创制成为江苏卫视的强项。 艾奇作为独家长视频版权方，在平台上对推广资源进行推荐，形成了收视热点。 字节跳动利用当今头条、抖音、西瓜视频(西瓜视频)等繁多的特点，推进了节目的短片视频发布，随之，他们策划的科幻科普达人也成为了网红。

随着台、网、端合作的开展，其合作途径、文案、立场、行业等不断升级，其中最重要的趋势是多平台合作的持续领先。 这次“从地球出发”将合作提前到项目初期阶段，在管理部门的积极努力下，使台、网、端的合作真正从“加”变为“相融”。

不仅要从小到大的变化，还要释放出越来越多的拷贝价值

2019年9月1日，随着新中国成立初期彩色影像的首次正式公开，国家广播电视总局展开的“精彩短篇视频、礼赞新中国”主题推广月正式启动。 30天来，68部带有国家广播电视总局推广活动统一标识的短片共有央视网、濮阳信息港、人民网、抖音、快手、梨视频、爱奇奇、腾讯微视、漂亮视频、秒拍、图书等10家主要网络视听平台 截至10月7日，总点击量达到19亿次。 根据国家广播电视总局互联网司的统计，68部短片中，有22部是从电视台方面复制的。

此次活动发售的第一部短篇视频《彩色新中国！ 开国大典彩色影像首次上映》摘自上海广播电视台真实媒体有限公司制作的纪录片《彩色新中国》，在线1小时内，视频点击量超过数千万，24小时365天点击量超过6000万。 北京卫视拍摄的国庆快闪活动被编辑成短片《天安门广场数万人告白祖国》，因抖音获得222.5万人的赞誉量。 节从理论实践探访节目《思想田野》《思想田野山水画间的美食》、电视剧《外交风云》到《共和海外交风云》和《可爱的中国》《跨越时空的回信》《国家记忆》《大国工匠》《发光的名字》

由此可见，媒体制作的大量高质量副本是值得仔细打磨的“ip”。 但是“浓缩”并不容易。 在这个过程中，坚韧和巧妙都是必要的。

纪录片《长江之恋》总策划、smg纪录片中心主任李逸表示:“为了从超过1000小时的4k素材中截取长江壮美的影像一分钟，制作团队从清晨到深夜为时间线，从青海到上海为空 在反复选择、编辑、编辑后，这一分钟的短片传播速度、范围之广超出了李逸和团队的期待，也引起了大众对纪录片《长江之恋》的关注。

小切口轻、大叙事的创新表现方法

在中央宣传部、国家广播电视总局的指导下，江苏广播电视总局制作的纪录片《淮海战役启示录》播出期间，为了加强文芳阁的传达，摄制组举办了《81岁的妹妹20岁的哥哥》、《我的祖父是英雄》、《70年的迟暮节》。 据江苏广播电视总台副台长陈辉介绍，“经过国家广播电视总局的协调，摄制组与今天的高层进行了深入的合作。 在拍摄阶段，“头条新闻”项目将为摄制组提供寻找烈士和民工亲属亲戚的线索，在播出期间，今天的头条新闻将宣传相关短片的录像。 这些短片完美地展现了电影无法展开的故事，切口小，情感表达细腻，适合媒体传播，为革命历史主题纪录片的文芳阁传播做出了有益的探索”。

革命主题的素材作品，需要宏大的叙事，也需要小切口、轻体量的表现。 中国网络新闻中心( cnnic )第43次报告显示，中国读者规模8.29亿人，短片顾客占78%，这两个数据凸显了短片背后强大的力量储备。 这也为平台方面指明了扩大思维的方向，但另一方面电视台高质量的文案需要逐一向多端口传播，引起传播上的“撕裂”。 另一方面，网络平台需要高质量的拷贝，在有价值的互联网空之间形成了正能量的“合”。

同样作为国家广播电视总局的积分支持项目，浙江卫视制作的纪录片《戚继光》不仅在电视台方面，在微博和b站等社区也成为了话题。 2019年10月14日，浙江卫视中国青微信公众平台推送《戚继光》中的“鸳鸯阵”相关视频，当晚22:00，“学习强国”平台在首页被推荐，次日中午突破20万人。 11月3日晚，国家博物馆知名网红讲解员“河森堡”的发文转发了该冻结视频，引起微博顾客的广泛收看，一天之内微博播放次数突破200万次。

好故事需要被讲述，需要被传达。 在传播过程中，客户的自动传输、评论形成了新的拷贝衍生品，发挥着越来越重要的作用。 在火热的流量背后，其实是大屏幕思维、小屏幕思维被打通后，文案是国王的新表现。

目前，纪录片《戚继光》被1.6万b站网民收藏，取得9.8高分。 短片发布对于节目“反哺”的作用，《戚继光》总导演王欣深深有感触，他说:“短片产品通过多渠道，逐一传播具有对比性的内容，极大地调动了受众对纪录片本身的好奇心，如《鸳鸯990》。

将电视媒体的文案价值迅速扩展到移动终端等自媒体，使不同的用户群体能够找到有趣的点、共鸣点，不仅扩大了高质量文案的传播，也聚集了中国的力量。 文案多元开发、表达方式创新融合，使台、网、端的“升级”拥有越来越多的想象空之间。 网络这个最大的变量随着在平台之间找到观众与顾客的“最大公约数”而成为最大的增量。

(作者:牛春颖，系《广电时评》执行主编，作者:曾宇衡，系《广电时评》记者)