“联合利华出了款高端洗发水获一致好评 真相是啥？”

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和其他大型美容护理企业一样，联合利华也面临着来自有点“小而美”的小公共初创企业品牌的挑战。 这些小公共企业品牌普遍不便宜，包装简洁朴素，在社会交流媒体网红上迅速走红，俘获了大票细分市场的顾客。

于是，联合利华决定“以其人之道治人之身”，借用社会交流网红为自己宣传，这次是新推出的高端洗发水evaus。 从外观上看，evaus产品的包装追求极简主义，瓶子的设计图案非常简洁，与什么样的中小企业品牌非常相似？

联合利华的数字代理企业carrot找到了几个网红，把evaus的样本给她们试用了两周。 两周后，这些网红被邀请到一家员工办公室，对着镜头说出了自己的招聘感受。

网红kathleen harper说，10天后，该产品将比以往更易于使用。

另一位时尚博主viannie bell表示，感觉该产品高端、现代、采用流畅。

然后她们被告知真相――Evaus其实是联合利华推出80年的suave，是联合利华洗发水企业品牌中的低价企业品牌，只是换了瓶子，还能看到名字。 suave相反是evaus。 被邀请的网红、时尚博主们都傻了，但没想到他们在用超市的便宜货。 她们的发型师从来不推荐她们买这种超市的大众产品。

创造这样的环境是因为根据联合利华的调查，70%的女性认为价格越高越可靠。 联合利华suave品牌宣传总监jen bremner说，这个发现让他们觉得有必要撕下这件“皇帝的新衣服”，让顾客看到真相。

此外，调查还显示，上世纪90%的女性顾客希望购买价格低廉的洗发水产品，即使产品质量不下降。

因此，suave将该视频与公关联系起来。 这项公关活动为千年一代提供了理财建议。 这包括购买廉价洗发水。

类似的事件，必胜客以前也做过。 必胜客在纽约把自己“伪装”成了印度餐厅，但顾客吃完后，这么好吃又便宜的餐厅，居然还开着必胜客呢。