“红豆企业品牌故事将亮相央视《大国企业品牌》”

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讲述中国企业品牌的故事，传播中国企业品牌的力量，向世界展示中国企业品牌。 近日，央视cctv-1“大国企业品牌”栏目的红豆企业品牌故事《红豆传情》开拍，标志着红豆企业品牌作为中国企业品牌代表在央视向世界推广中国企业形象。 以实践国家企业品牌强国梦为目的的央视年度重磅节目，将于7月1日开播，备受瞩目，节目集中展示了代表中国国家企业形象的公司品牌。

全国工商联副主席、红豆集团董事局主席兼首席执行官周海江在接受摄制组采访时表示:“红豆是有形之情，情是无形之红豆。 红豆文化是中华文化，红豆情也是民族情！ 我希望我们的下一代，继续守护这种情感文化，让红豆历久弥新，将这份情感传递到世界的每一个角落。 ”。

红豆集团董事局主席兼首席执行官周海江

甲子红豆传情

中国首部探讨公司品牌转型升级故事的纪录片——《大国企业品牌》，在央视- 1正式开播后，各地反响强烈。 该片以纪录片的角度讲述了三分钟的中国企业品牌故事，用艺术再现真相，用国家媒体如何在国内乃至国际上展现中国企业品牌故事，好好讲述中国企业品牌故事。

三分钟的红豆企业品牌故事片，采取感性需求为主、理性需求为辅的创作手段，以红豆公司核心竞争力“情文化”为根基，以唐代大诗人王维的《相思树》诗为开头，以央视“大国企业品牌”的视角，定位太湖之滨的民族企业品牌代表。

红豆集团红豆杉屋

整个故事片通过爱情、亲情、友情、丝道情四个章节，体现红豆之情文化，打造中国第一文化企业品牌，红豆守护实体经济，深耕纺织品服装、橡胶轮胎、生物医药、房地产等四大产业，在红豆60年的创意中， 扎根民族以前流传着文化沃土，充分吸收了中华文化中的家文化、吴文化、锡商文化养分的红豆文化，其理念、精神、情感和中国文化交织在一起，深刻的表现被企业品牌和受众的距离所吸引，引起共鸣，从而真正打动红豆企业的形象人心。 而且民族是世界，红豆是血液中流动的民族文化基因，最能传达中国的文化声音，不仅感动了中国，也感动了世界。

红豆集团在柬埔寨投资建设的西港特区

品牌的一半是文化

企业品牌这一高度稀缺的资源越来越成为现代企业生存和快速发展的核心要素之一 几十年来，红豆集团一直重视企业品牌和企业品牌文化的建设。 1983年，红豆集团创始人周耀庭在濒临破产之乡经营小厂时，他为公司大声疾呼，认为应该起一个有文化内涵的名字。 经过冥想，故乡千年的红豆树、王维的《相思树》诗给了我灵感，红豆诞生了民族自古流传的文化沃土的诗意商标“红豆”。

它重复着企业品牌的创建和快速发展。 1989年，红豆首先向中央电视台投资天价费用160万元做广告1992年，红豆护士衬衫风靡全国，《信息联播》主持人也进入工作室，各地供应中断……红豆不断创新产品巩固企业品牌地位。 几十年来，红豆开发的畅销书新产品不断涌现，20世纪80年代针织、护士衬衫、20世纪90年代全棉针织免熨t恤、“带香味”全棉免熨t恤，2000年以来，红豆男装诱惑了主流生活习惯， 红豆在家以“家文化”回馈客户，致力于品类优化，性价比最高……

品牌一半是技术，一半是文化。 为了给企业品牌注入文化含量，打造中国第一文化企业品牌，2001年红豆推出“企业品牌节日”文化概念，每年集资巨额创造“红豆七夕节”，举办诗歌朗诵会、民俗论坛、晚会、情歌大赛、情歌大赛， 十几年如一日，通过倡导中国的情人节——红豆七夕节，进一步突出了红豆文化企业的品牌属性，提高了企业品牌在国内外的知名度。 2006年，七夕被列入首批国家级非物质文化遗产名录的一年，七夕被国家七部委列为我们的节日。 红豆集团董事局主席周海江认为，在众多西方节日的冲击下，红豆意在让古老的七夕节回归现代中国人的生活，用前所未有的文化赋予时代特色，让文化自信扎根。

年发售的答谢慈善活动中，周海江和父亲周耀庭向无锡耀庭慈善基金捐赠了1000万美元

经常讲中国企业的品牌故事

“大国企业品牌”为贯彻落实“企业品牌强国”的国家战术，进一步强化国家电视台“成就国家平台、国企品牌”的历史使命，企业品牌信用建设影响较大，提升中国企业的国际竞争力，提升中国企业品牌价值观和中国 7月1日，“大国企业品牌”登场，标志着民族企业品牌崛起和中国企业给世界带来的变化，将“企业品牌强国梦”变为“中国梦”的新载体。 随着金牌节目的推出，“大国企业品牌”还使用了成功制作“中国年度企业品牌”等的金牌制作团队。

据悉，此次红豆企业品牌故事摄制组将在无锡和北京两地进行拍摄，画面将充分融合红豆男装、红豆自家、家纺、小红豆童装等元素。 节目将于9月正式在cctv-1综合频道播出，整天高频率展示红豆的形象，传达红豆的“情文化”。