“卡戴珊5岁女儿登上《女装日报》封面，媒体在年轻化？”

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不仅是时尚企业品牌，时尚产业媒体也将年轻的网民市场视为必须的场所。

据时尚商业快报报道，《wwd beauty inc .》杂志封面刊登了美国真人秀明星kim kardashian和著名说唱歌手kanye west的5岁女儿north west。 虽然没有单独的社交媒体账户，但由于父母和家人的影响很大，north west仍然受到时尚媒体和网民的关注，从2~3岁开始跟随父母出现在各时尚周的头条，之后Kim kast

5岁的north west的样子经常出现在父母的instagram和真人秀节目《和卡戴珊一家同行》中。 她的人气不亚于父母和其他家庭的超模kendall jenner、全美第一位网红kylie jenner等。 在kim kardashian的instagram帖子中，西北关联超出了kim kardashian本身。

虽然年幼的北约在时尚和美妆方面可能还不成熟，但她和她背后的一代人z一代和alpha一代无疑已经成为时尚领域新的焦点。

关于z世代和alpha世代并没有准确的年龄划分层，但美国皮尤研究中心将从1997年开始年出生的年轻人定义为z世代，侧面证明了alpha世代目前最年长的成员只有6岁。

根据美国人口普查局的统计，2025年18岁以下的人口将占美国人口的22%。 更重要的是，他们表现出了取代千年一代成为主力军的势头。 根据对npd美国z代顾客的比较调查，z代服装的花店对于占美国服装市场31%的美容产品，表示比千禧代更有趣，z代的69%采用彩妆，z代的68%采用护肤品。

在这些数据的背书下，预计alpha一代和z一代对社会文化和经济的影响与父母和千年一代的旗鼓相当。 据从事调查工作的英敏特企业介绍，整体上，z代自身的年支出规模为440亿美元，也影响到6000亿美元规模的家庭支出。 虽然很少有关于阿尔法一代花费能力的报道，但研究企业巴克利的合伙人杰夫·弗罗姆表示，未来阿尔法一代和z一代的直接支出将为1400亿美元。

与千禧一代不同，z一代和alpha一代从出生开始就沉浸在互联网时代，他们是第一批与科学技术完全融合的人。 因为他们的费用观念和费用行为也和千禧一代大不相同。 他们厌恶广告、销售、信任社区的圈子和熟人推荐，对企业品牌的忠诚度越来越低，对奢侈企业品牌名称的含量越来越不关心。 移动设备是z代互联网互联的第一途径，对于互联网原住民来说，“依赖技术”已经无法形容，他们需要的技术无处不在。

美国许多研究机构指出，千禧年世代变老，z世代出现。 因为这个企业品牌为了抢占先机，必须迅速调整营销战略。 在奢侈品领域，gucci在非常积极向上的押注青年市场取得了巨大成功，下马了收入规模保守的爱马仕，目前成为louis vuitton最头疼的对手。 数据显示，gucci约55%的销售额来自35岁以下的客户。

值得注意的是，north west是《wwd beauty inc .》中出现的第一个童星，但迄今为止该刊物的封面人物多为美容领域知名人士，如皇家集团首席数字负责人lubomira rochet、 雅诗兰黛集团董事长fabrizio freda和宝洁集团高管patrick louvet和lat，因此“wwd beauty inc .”这次邀请north west作为封面的，是更年轻的z一代，甚至是alpha

《wwd beauty inc .》是为美国《女装日报》( women’swear daily )化妆领域的业界人士制作的杂志，因全面新闻领域的趋势和市场的迅速发展而备受推崇，被视为深入报道美容领域全方位的主要新闻来源，

女装日报成立于1910年，提供男女时尚、美容、零售领域的趋势和领域的相关信息和信息，网民为零售商、设计师、营销推广负责人、金融家、媒体负责人、广告主等行业人士。

年，出版社fairchild fashion media被康泰纳市集团出售给penske media corporation，次年停止出版纸质版，转为完全收费的数字媒体。 另外，《女装日报》除美容产业相关人士“wwd beauty inc .”外，还对比了男装领域的“menswear”和鞋履领域的“footwear news”的细分市场发表了不同的刊物。

“wwd beauty inc .”的行为不得不让人思考，在企业品牌向更年轻的成本群体转移的过程中，与企业品牌密切相关的媒体领域也走上了年轻化之路，甚至产业媒体也出现了年轻化的课题。

有观点认为，时尚产业媒体的网民不仅要被纳入相关人员，在领域有意思的潜在网民也应该被纳入参与者的版图。 时尚产业媒体不仅要起到报道和诱惑的作用，还必须符合普通网民追求深度复制的诉求。

因为在文案输出上，时尚领域的媒体和其他领域的媒体没有区别。 技术变革、顾客行为的变化、经济全球化、地缘政治的稳定，特别是中国的崛起等，影响人们生活的世界的众多力量正在成为主力军。 英国退出欧洲、土耳其等市场动荡、#metoo运动等社会交流文化潮流，所有这一切都塑造了我们生活的世界，也塑造了时尚产业。

因此，作为反映社会潮流的时尚产业的媒体，任何一种趋势都不容忽视，最早接触潮流的群体，特别是z一代很快将迎来千年一代，成为社会上最活跃的群体。

领域媒体，特别是经历纸媒体经济衰退时代转变为在线媒体的女装日报，高度重视年轻化及其带来的潮流。 年轻人是媒体应该争取的网民群，不仅是为了未来的发行量和浏览量，也是为了增加对广告顾客的吸引力。 更重要的是，产业媒体还兼有从商人方向引导的责任，只有真正接触、拆散年轻的高费用人群，与当地数据取得联系，才能更有发言权和说服力。

从网民的角度来看，在受过良好教育的千禧一代到z一代成为时尚领域费用主力群体的大趋势下，产业媒体的潜在受众群正在扩大，不仅有业内人士，也有时尚领域的学生。 他们对新闻的诉求不仅仅停留在表面的视觉美感上，而是希望看到更深刻的文案。

在这种情况下，时尚产业媒体还承担着诱惑年轻学生的责任。 由于新闻不对称，产业媒体已成为青年学生接触的唯一途径，但他们面临着历史上最大的领域变革，需要了解社会变化的深刻背景。 产业媒体通过传播新闻、输出价值观、打造年轻网民的兴趣圈子，可以更好地服务和指导网民，还可以加强网民的认可感，从而提高媒体自身的竞争力。

此外，年轻化的理念多与杂志的主题素材选择、行文方法、排版方法相勾结。 “wwd beauty inc”很受年轻人欢迎，可以认为邀请和自己年龄相符的“北约”担任封面人物是实践。 适合网民的新阅读习性也是产业媒体的必修课。 除了以前流传的纸质版以外，app、邮件订阅等媒体形式开始增加。

作为领域动态的反映者，《女装日报》也需要年轻观众，不仅是为了布局现在，更是为了防止未来陷入以前流传下来的媒体困境。 毕竟，媒体也是需要年轻化的企业品牌。