“运动时尚风潮下 中国运动企业品牌加速“出海””

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2019年接近尾声，梳理国产体育企业品牌今年的市场表现，可谓“红火”。 在体育时尚热潮中，运动鞋不仅仅是物品，它代表着时尚文化。 这种文化产生了“炒鞋”的热潮，使“国潮”在一定程度上走向世界舞台。

贾欣/摄影

炒鞋热

帆布鞋收藏本来就是一种小众文化。 随着年轻人支出能力的提高，喜欢收集运动鞋的发烧友们逐渐形成了文化团体，这个团体对限量版、联名款的运动鞋有着很强的收藏欲望。 据他们说，这些鞋可以像古董一样用来收藏。 不仅代表鞋，还代表时尚文化。

在体育时尚热的推动下，更多的年轻人消费者加入了运动鞋收集队，一大早就在运动鞋店外面排起了长队，等待着购买自己最喜欢的运动鞋。 但是，其中有些人并不是因为喜欢运动鞋就排队购买，而是为了低价买高价而赚取差价。

在发烧友的人气和球鞋销售者炒作的共同作用下，“球鞋炒作”应运而生，国产体育企业品牌的篮球鞋也火热起来。 在美国最大的帆布鞋EC平台stockx官网上，李宁推出的限量鞋原价仅1000多元，在二手市场短时间内最高卖到了4万元，价格上涨了近40倍。 在国内潮鞋交易平台毒药和niceapp上，很多客户会以高于售价的价格购买李宁的篮球鞋。

虽然“炒鞋”的行为不值得提倡，但这股热潮的侧面反映了国产篮球鞋的受欢迎程度，也反映了年轻人对国产体育企业品牌的认可。

“国潮”走向世界

体育时尚热不仅推动了炒鞋热，还将“国潮”推向了世界舞台。 以前“国潮”多指中国本土设计师创立的潮流企业品牌，是具有鲜明特色的小众文化的代表。 李宁参加秋冬纽约时装周，参加了第一个“悟道”系列产品，并将“中国李宁”四个字印在服装胸口。 这不仅增添了中国人的潮流自信，也让中华文化承载了体育时尚的快车，让“国潮”成为先进文化的潮流。

外界推测，“中国李宁”的大火是因为它改变了海外设计师队伍。 事实上，参加时装周的很多设计师都是李宁的“老人”。 “中国李宁”愿起用本土设计师团队，将鲜明的中国元素融入作品中，向全世界传达沉淀20多年的中国企业品牌运动潮流理念。

李宁的员工对中国商报记者说，本土的东西是世界的，中国运动服装企业品牌是其他国家的语言和文化，无论做得多好都跟在人家屁股后面。 中国运动服装企业品牌必须自己升华中国元素。

年李宁企业品牌创立30周年，李宁希望继续在体育时尚热潮下深耕“中国李宁”，让更多的海外顾客了解中国企业品牌，了解这个具有5000年历史的文明大国深厚的文化基础。

“出海”有气魄

在体育时尚潮流中，国产体育企业品牌越来越多的潜力向世界展示着实力。 李宁通过秀场T台被海外客户熟知，安踏、特步通过收购国际企业品牌震惊了国际体育圈。

今年3月12日，由安踏、方源资本、anameredinvestments和腾讯组成的投资者基金会宣布，将以46亿欧元的价格收购艾玛芬体育企业。 这是我国服装领域有史以来最大规模的海外并购。

安踏的底蕴来自于体育时尚企业品牌斐洛的成功。 2009年收购意大利体育企业品牌斐洛的中国业务，在体育时尚的风潮中，经过10年的磨练，斐洛从“烫手山芋”变成了“热门炸鸡”。 今年上半年，斐乐收入达到65.38亿元，比去年同期增长79.9%，总收入达到44.1%。

不仅是安踏，特步的野心也不小。 今年8月1日，特步以2.7亿美元的价格收购了盖乌斯、帕兰和supra三家体育企业品牌。 此前，特步获得了全球四大跑鞋企业品牌之一圣康尼在中国的销售权。

服装领域专家刘亮对中国商报记者表示，在体育时尚的风口下，“炒鞋”方兴未艾，为中国企业品牌提供了越来越多的“出海”机会，走向世界。 (记者颉宇星)