“太平鸟2019的时尚多元之路”

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在诠释国货服装企业品牌价值的先进道路上，太平鸟展现出大国企业品牌的时尚性。

如果说早上三四年，在国货服装企业品牌转型升级的道路上，太平鸟的昏厥是伟大的。 那么在2019年，太平鸟正运用对时尚敏锐的嗅觉，唤醒客户对国产时尚的新认识。 企业品牌创始人张江平说:“对服装企业品牌来说，无论怎样改变，企业品牌的灵魂都不会改变。 否则，生产的产品就是工业化产品，没有个性，没有张力。”

2019年，在比任何时候都严峻的零售环境下，太平鸟如何迎接困难，展现了鸟人的时尚张力？ 本文从其营销创新、产品开发、企业品牌文化、渠道拓展等维度切入，探寻一体。

01

每年20+复印合作、

从中国制造到中国设计

中国服饰经过40多年的原始快速发展，逐渐从品牌代工发展到以自主研发为主、提高产品附加值的时代，企业品牌意识开始在中国服饰界蔓延。

过程中，主要处理商品的开发能力。

作为一直流传于服饰零售企业的品牌，太平鸟从1996年创立之初就把产品的研发和设计视为第一生产力。 “立足于产品设计，通过企业品牌表达、零售方法，与客户对话，创造关系。 ’太平鸟服装首席执行官陈红朝在刚刚过去的巴黎时装周的现场直言不讳。

太平鸟2019年中期报告显示，其研发费用比去年同期增长3.93%，达到5279.59万元。 年间，太平鸟设计研发投入达到1.13亿元，比年数据提高29.48%，高于领域平均水平。 并且太平鸟各企业品牌设有独立的商品策划和产品研发部门，密切合作，整合开发。 以发现市场动向、客户内在、竞争情况为指导，注重提高生产速度、有利于质量管理，最大限度地进行季度前的商品开发和季度跟踪。

在商品开发方面，除了继续加强金色开发能力和频带上的新能力外，太平鸟还重点构建了跨境联名商品的研发能力，通过文案的共创，提高商品设计的新鲜度和话题度。 据不完全统计，太平鸟所有企业品牌在2019年至少有20个产品合作创造了文案话题。 研究对象包括喜茶、饿了么等沉淀了年轻人生活习惯的新兴平台，以及芝麻街、宝可梦、唐老鸭、冰雪奇缘等喜闻乐见的ip形象，还有大白兔等国民级认知度企业品牌，以及体现年轻人生活瞬间的成本类ip等

ip合作的核心理念是从ip的精神内核中选择适合企业品牌的地方，用产品深度演绎，用文案抓住年轻人的心。

在这方面，太平鸟很清楚其道。

“我们寻求跨境合作是企业品牌乘以企业品牌，而不是标签。 ”太平鸟会长张江平说。 “我们不仅希望将两个企业品牌logo一起展现在服装上，还希望通过跨境合作，通过产品传达客户所蕴含的文化价值和情感联系。 ”

以开心的“二材”限定合作为例，以圣诞、新年为氛围的契机，将年轻人的“吃”和“穿”的乐趣升华为共谋2019年的“喜、超倍”、“二材”，从而演绎新年的喜悦。

02

三大国际时装周国内顶级表演

大国品牌的国际视野

作为国内最早的贯穿国际时装周将国潮带到国外的服装企业品牌，太平鸟在2019年继续发力，3秀海外时装周，再加上乐町十周年大秀和mini peace中国国际儿童时装周，立足本土，代表中国

近年来，太平鸟频繁地以“走出去”的战术动作获得“国际视野”。

2019年初，太平鸟时隔一年亮相国际时尚主舞台——纽约时装周，以“youth made china”之名，邀请新锐艺术家trouble andrew和reilly诠释经典ip芝麻街，诠释中国ip芝麻街。

时间推移至9月，太平鸟启动“2019国际双城时装周计划”，以“太平青年game on”为主题在纽约时装周和巴黎时装周强势登陆，通过众多新系列产品实现年轻人的“自我竞争和自我放逐” 希望合作闪光灯、新生代青年多元演绎等娱乐化互动化的年轻玩法，来源于中国的设计。

作为“中国设计”的重要一员，太平鸟不断促进中国时尚文化融入国际语境，不忘立足本国，2019年成功的乐町十周年大秀和mini peace中国国际儿童时装周也是太平鸟时尚布局上的文化自信最

其实，从2005年到现在，太平鸟从没有间断过大表演。 从北京、上海到纽约、巴黎，走这条路就是14年了。 在此过程中，张江平表示:“举办大展是传播时尚态度，我们将通过企业品牌秀场探索中国文化与创新设计的融合方向，通过与全球时尚文化的交流与融合，探索我们企业品牌设计上的终极追求与创新基因。

在张江平，现在的太平鸟未必有资格代表中国设计，但作为中国企业品牌、中国设计的一员，敢于站在世界舞台上表现太平鸟的设计精神，通过表演表达自我创新的要求，为中国设计站赢得客户对产品和企业品牌的好感，

03

多青年对话空之间的构建

太平青年”文化再解读

无论是上述每年数十次的跨境合作，还是持续举办国际时装周，我们都希望太平鸟的精神和表现最大化为客户。 其中，顾客不断发现内在的自然是不可缺少的。

早在9月，太平鸟就携手发表了华丽的志向，发表了《中国新生代时尚成本白皮书》。 通过这次白皮书给中国年轻人带来的新趋势、新观念、新文化现象，以及利用顾客调查的形式，帮助太平鸟了解年轻人的费用行为乃至背后的心理状态、文化。 12月20日，在cbndata《2019中国网络费用生态大数据报告》的发布现场，太平鸟与喜茶的跨界营销、与哈利·波特的联名动作，以聚焦新生代、发现内在青年群体为例引起业界关注。

在深入洞察当代青年生活现状的基础上，太平鸟于去年9月正式提出“太平青年”概念，确定了青年文化的核心价值，进一步确定了企业品牌的身份和价值观，成为企业品牌年轻化和企业品牌细分的重要指导。

如上所述，跨越近年来流行的企业品牌国界，太平鸟没有单纯地将嫁接的企业品牌与“噱头”联系起来，而是深刻地发现了内在的跨界本质——企业品牌资产的共享。

另一方面，太平鸟对青年文化的了解和应用，方方面面都深入到出口“太平青年”企业的品牌价值观中。 这种价值观直接体现在自上而下的体系设计、自下而上的贯通实施上。

2019年2月，太平鸟在《youth made china》再次亮相纽约时装周，为中国青年的力量发声。

随后，太平鸟在上海新天地推出了主题为“不同与相邻”的企业品牌限时快闪店，描绘了青年社区的生活状态。

并且，用“年轻人为什么总是在街头”的长照片文字表示五四100周年。

的与mm豆的合作，邀请了《乐队夏天》实力编曲音乐家matzka (玛斯卡饰)和《这就是街舞》总冠军韩宇，用“音乐+街舞”创造性的表现方法，来展现关于“太平青年”的舒适

乐町与国民奶糖大白兔合作在木木美术馆举办主题特别展，从不可能到创造了越来越多的可能性……

2019年5月，太平鸟以时代杂志《time》为原型登上中国企业品牌日，主张自己的国潮态度:真正的文化自信，是包容和开拓，是融合各种优秀文化基因，进化为更具包容性的存在的努力。 在这个闪光灯中，我们回顾了太平鸟企业品牌的升级路径，随着跨境“中国企业品牌日”的展开，太平鸟也开启了2019年的新词条——我的太平年代。

从年的《太平青年大有作为》，到2019年的《我的太平年代》。 作为国内最早强调年轻化和比较成功的企业品牌，太平鸟通过“太平青年”价值观深入挖掘企业品牌内涵，开创了属于太平青年的太平年代。

04

11年双11华南首家集合店

在线触摸整个网络

2019年猫双十一艺术节上，太平鸟所有企业品牌单日零售额创下9.17亿的好成绩，再次刷新历史纪录。 其中，太平鸟男装单日销售额为3.08亿，居男装类的第3位。 太平鸟女装和乐町分别以2.78亿和乐町2.18的业绩分居女装类别第6位和第7位，童装minipeace单日销售额为8030万，排在童装类别第8位。

在数字背后，有太平鸟回归零售初心“聚焦时尚、数据驱动、网络零售整体”的最好回答。 太平鸟没有把双11艺术节定义为线上狂欢，越来越多的是融合、线下融合、强强联合的融合。 “无论多么强势的企业品牌，线上同步快速发展，肯定不能光靠线上”太平鸟电商社长翁江宏解释说:“线上线下只是工具不同，运营商不同，但最终零售的本质是一样的。”

作为企业品牌快速发展的重要渠道，电子商务的兴起确实改变了以前流传下来的商业生态，企业品牌可以打破空之间和时间的限制，有可能接触到越来越多的顾客。 然而，网上商店作为企业品牌是接触顾客最直接的方式，也是太平鸟的重头戏。

过去零售业迅速发展的太平鸟，有着坚实的离线渠道和客户群，不断优化“新四轮立体驱动”的渠道布局，推动线上业务高速发展，加大购物中心、奥特莱斯等渠道的拓展力度，并

今年4月，太平鸟集团和龙湖集团在宁波太平鸟集团总部签署了战术合作协议。 双方就探索新零售下的商业生态模式、提高大数据驱动下的企业品牌和购物中心的商业运营能力、创新建设企业品牌和新生代顾客的新对话语境等达成了高度共识。 这也是太平鸟与万达、银泰、印力、苏宁、百联等9大主力ka签署战术协议后，在“新四轮立体驱动”战术的加持下，与购物中心巨头的战术合作关系迈出的重要一步。 同年，胜商大数据windata公布的“2019年上半年最迷恋购物中心的服饰企业品牌”中，太平鸟位居第二，为国内服饰企业品牌之首。

“在国家经济增长放缓的大背景下，太平鸟和龙湖各自行业的业绩创下了历史新高。 希望双方能够通过此次战术合作，在“新四轮立体”驱动的战术指导下，提高现有门店的运营利润，开拓优质门店，制造1+1 2的商业惊喜。 ”张江平说。

而且，太平鸟线也发生了质量变化。

7月28日，peacebird太平鸟华南地区首家集合店在深圳龙华壹方天地开业。 400㎡全屏落地窗设计符合现代流行审美，1200㎡上下两层店铺空间使用企业品牌最新一代的店务形象，商品中有peacebird women太平鸟女装、peacebird men太平鸟男装、太平鸟男士

这也是生活习惯企业品牌peacebirdlivin’太平鸟窝首次在华南亮相。

太平鸟2019年第三季度报告显示，线上渠道营收仍以比去年同期14.28%的速度增长，达到12.86亿元，占总营收的26.05%。 线下方面，太平鸟的线下店铺数为4438家，其中直营店1625家，加盟店2807家，联营店6家。

- -结语-

与近期退出中国市场的国际服装企业品牌相比，太平鸟这样的国内原生服装企业品牌对中国市场越来越有信心。 加大自身产品研发力度，在世界时尚舞台上不断发声，从文化角度解读新国货时尚魅力，布局线上线下，网络零售整体聚焦“国潮”时尚，向世界展示中国设计力量。

太平鸟，创新一直在路上。