“男人也爱美 国产男士化妆品怎么加速跑”

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最近，许多国产男性化妆品企业品牌受到投资者的欢迎，许多研究机构报道了中国男性化妆品市场的未来。 但是，与国际企业品牌相比，国产男性化妆品目前感到“寂寞”。 越来越多的国内男性客户爱上“长相”的费用，另一方面，找到国际企业品牌占领国内市场的时机，国产男性化妆品的快速发展空之间有多大，如何“乘风破浪”？

年轻男性喜欢买化妆品

男性也需要化妆吗？ 在00后老王看来，贴口罩、涂眼霜早就不是女性的专属行为了。 “我平时买防晒霜、面霜等基础护肤品。 ’王先生告诉中国商报记者，皮肤状态不好时，即使外出也要打粉底。

对于新生代的男性客户来说，买化妆品成为一种生活习惯。 一位社会交往平台的男性美容博主向中国商报记者表示，他平时直播时也向男性顾客推荐了很多化妆品，看到的人数和产品的成交量都取得了很好的成绩。

对提高年轻男性客人颜值的呼吁越来越高。 市场研究分解机构的艾媒体咨询数据显示，74.4%的25岁以下男性受访者对颜值的提高持积极态度，76.8%的人要求购买男性颜值产品。

据说在国内，男性客人为了“脸”而花，而国产男性化妆品则有点“寂寞”。 王先生告诉中国商报记者，在国产企业品牌中很少选择自己喜欢的产品。 这不是个别现象，记者在位于北京西城区的君太百货公司发现，在罗雷亚尔( l'oreal )、资生堂( shiseido )等企业品牌专柜前有许多男性客户停留。 一位顾客告诉记者，他平时也只购买这些企业品牌。

国产男性化妆品企业品牌“就绪”

我国男性化妆品市场潜力很大，很多国际企业品牌来收割红利。 基于欧莱雅等头部企业品牌“坐镇”，国际新企业品牌、小众企业品牌、原创企业品牌也已进入市场。 例如丝芙兰今年9月推出了第一个男性化妆系列，在中国门店独家发售，有bb霜、素颜霜、遮瑕膏、眼罩、眉膏等产品。 售价99-209元。

男性化妆品受欢迎的背景有广阔的男性颜值经济市场。 据艾媒体咨询数据显示，去年中国男性美容零售规模将达到158.9亿元，今年有望达到167.2亿元。 市场研究分解机构的欧和咨询数据显示:-2019年，中国内地男性护肤品和化妆品市场零售额平均每年达到13.5%，远远超过全球的5.8%，其中男性美妆最受欢迎的品种是bb霜、眉笔和美妆套装， 《性别化费用中国两性费用趋势报告》显示，目前中国男性护肤品市场规模达到100亿元。

艾媒体咨询首席执行官兼首席拆师张毅对中国商报记者表示:“据我们监测的新闻，男性顾客受异性要求和自主意愿的诱惑，越来越重视购买与个人护肤品相同的产品。 与快速发展的相对平稳的欧美市场相比，中国的男性化妆品市场还处于上升阶段。 ”。

最近，国产男性化妆企业的品牌运作不断，“吸金”的能力得到了强调。 国产男性化妆品企业品牌蓝系完成近1500万元天使轮融资，旗下拥有男性护肤品和男性彩妆两条产品线。 国产男护企业品牌理然最近也完成了a+轮融资，其产品以网上销售为主，单品价格在40-130元区间。 理所当然的在线旗舰店中，销售额最高的三个产品每月超过1万件。

国产企业品牌如何“加速行驶”？

在业内人士看来，有市场但产品不突出已成为制约国产男性化妆品企业品牌快速发展的因素。 “中国的男性化妆品市场具有巨大的费用群体基础和较强的费用能力，但目前市场发展迅速，市场潜力还没有得到充分开发。 ”。 张毅对中国商报记者说:“产品个性化特征不明显、同质化问题突出等，会影响顾客的购买意向。”

产品不能吸引顾客，也不能成为国产男性化妆品企业品牌的“硬伤”。 王先生告诉中国商报记者，虽然只购买对肌肤刺激较小、有个性的产品，但国产企业品牌的产品“成长”基本上都是基于护肤品，无论是对肤质的改善还是产品包装都不满意。

国产男性化妆品企业品牌应该如何吸引年轻男性客户？ “从营销宣传的策略来看，企业品牌一方面可以将男性化妆品包装成礼物，由女性客户先购买，从而提取男性群体的费用。 另一方面，可以推出比新生代男性客户更有个性的产品。 ”。 张毅说。

另外，线上以全品类战略覆盖男性顾客的诉求，国产男性化妆品有快速发展的趋势。 (见习记者马嘉)