“奶粉新政实施在即 乳企竞相抢占三四线市场”

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俞方平摄

国家药监总局日前公布了最新的婴幼儿奶粉配方注册批准名单，5家公司共计16家婴幼儿奶粉产品配方注册批准。 这也是国家食药监总局公布的第十六批奶粉配方登记名单，迄今为止，已批准422个配方。

业内人士表示，奶粉配方注册制是乳业的大考试，能够通过大考试的企业品牌将迎来新的快速发展机会。 另一方面，随着奶粉配方注册制正式实施期限的临近，许多接受配方注册的乳业正在加速开拓新市场、新品种，抢占奶粉企业品牌留下的市场份额。

422个奶粉配方注册获得批准

被称为“史上最严格的奶粉新政”的处方注册制将于明年1月1日正式实施。 根据《婴幼儿奶粉产品配方登记管理办法》的规定，婴幼儿奶粉的产品配方需要经过相关部门登记生产销售，经批准的奶粉必须在外包装上注明配方登记号码。

奶粉注册制批准公司和企业品牌名录一直受到市场的关注。 8月3日，国家食品药监总局公布首批奶粉配方注册名单，22家婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请获得批准。 最初注册的名单包括贝恩美、雅士利、欧世蒙牛、飞鹤、伊利、合生元、君乐宝等企业品牌。 10月20日，国家食品药品监督总局公布最新婴幼儿奶粉配方注册批准名单，截至目前，国家食品药品监督总局已批准422份婴幼儿奶粉产品配方注册申请。

据中国营养保健食品协会秘书长刘学聪介绍，截至10月20日，国家食品药品监督管理总局正式受理婴幼儿配方注册申报约1100份，提出编纂修改意见约700份，共批准73家422种配方。 他说，根据目前的审批进展情况推算，到年底将批准约900个配方，基本满足市场供应，注册管理顺利推进，过渡期再次延长的可能性几乎为零。

据了解，目前除5家因检测问题注销生产资质公司外，国内共有婴幼儿奶粉生产公司103家，90%以上的公司已完成至少1个系列的注册申报。 55家工厂332个配方获得批准，其中21家工厂完成3系列9个配方。

高级拆卸师宋亮表示，由于处方注册已经开放，后续公司可以继续注册，但总体来说，今后注册越困难，明年以后的新政基本上就可以告一段落。

针对已经注册的乳业，业内专家建议尽快开始准备推广注册后新产品的销售。 中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈表示，目前婴幼儿奶粉注册实施后，市场占有率发生积极变化，接受配方注册的公司建议尽快上线新产品，占领市场先机。

缩小为2000处方或500处方

在业界，奶粉新政的意义是规范领域，将对领域、公司、渠道产生巨大影响，促进公司间的合作和竞争，渠道间的合作也将加强。

据领域统计，我国103家婴幼儿配方乳粉生产公司有近2000个配方，个别公司有180多个配方。 奶粉注册制新政明年正式实施后，品牌、代加工、假洋品牌将全部从市场上清除，企业品牌数量将从2000个配方减少到500多个。

“处方注册制的实行，使公司重新凝聚在产品质量和科研创新上，未来的高质量产品很受市场欢迎。 ”美赞臣新任大中华区总裁和恩达表示，中国市场全面实行婴幼儿奶粉注册制，标志着该行业进入新时代，使顾客的选择更加合理，减少了目前中国市场上奶粉企业品牌的诸多困惑，“奶粉注册

宋亮表示，中国实行奶粉配方注册制，主要是为了提高领域准入门槛，提高奶粉的安全保证。 “奶粉新政的实施将实际上极大地保障未来中国奶粉的安全，揭开中国婴幼儿奶粉升级转型的序幕，拉开中国孕产产业渠道的变革。 》宋亮表示，奶企未来的竞争将在五个方面突围:完善的供应链体系、专业的技术研发、现代化营销、黄金般的管理团队和非常明确的战术合作。

业内人士认为，奶粉配方注册制是国内婴幼儿奶粉市场的拐点，随着准入门槛的提高、更严格的生产规范、渠道的重塑，这些都将使所有领域的竞争环境趋于良性。

三线市场空出150亿元空间

随着奶粉注册名单的公布，面对日益激烈的市场竞争，各大乳业开始积极布局，纷纷加快了新市场、新品种类的开拓。

最初有22家婴幼儿奶粉产品配方的注册申请被通过，但据悉，这些公司经过2个多月的准备，新产品开始销售，与经销商开启了新的合作模式，成为多家奶企共同的行为。

飞鹤表示，飞鹤目前正在按照国家相关规定设计新包装，新产品“应该会切换到国家要求的时间，旧包装产品逐渐退市”。 飞鹤表示，该企业的成品库存包括2~3个月的成品库存和通道库存，预计明年年初可以销售。 此外，惠氏、健合国际、圣元等乳企业推出有机婴儿奶粉，一些企业品牌推出孕妇奶粉。

在奶粉配方新政的推动下，三四线城市成为兵家之争之地。 一家机构预测，随着我国婴儿奶粉新政的实施，遭受退市的奶粉企业品牌迄今为止大多被三四级市场占据，他们空推出的市场空之间约为150亿元左右。

日前，睿恩达在与媒体的首次见面会上宣布，将通过发力商超、母婴店、互联网等全渠道的方法进一步扩大美誉度奶粉在中国市场的影响，其中的一项重要措施是为中国三四线城市市场出力。

睿达表示，接下来，美赞臣将按照批准的配方和标签积极组织生产和供应链安排，推出创新产品组合和服务，进一步深化渠道合作伙伴关系，加大研发投入力度，不断布局新兴城市基地等 另外，会和新生代的妈妈85后的妈妈越来越交流。

晨冠乳业市场总监孙靖也向媒体指出，目前二三线婴幼儿奶粉市场混乱，很多顾客买不到好奶粉，企业维持二三线市场，但未来企业会以二三线市场为基础布局到其他城市。

南方日报记者赵兵辉