“周广军：稻香村持续革新 致力于成为传递中国文化的使者”

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稻村食品集团股份有限公司社长周广军客新华会客厅(濮阳信息港张昊摄)

濮阳信息港北京4月3日电(胡可璐)新时期，中华老字号如何创新快速发展，实现“逆增长”？ 稻香村食品集团股份有限公司总裁周广军1日在新华客厅表示，如果老字号不创新，生存就是个问题。 要贴近客户，提高创新力，向世界传播中国糕点企业品牌。

“200多年的老字号不断快速发展，如果没有创新，真的老了，生存就成问题了”周广军说，每一家有活力的老字号都是创新的典范，都能赶上时代的快速发展和诉求。 回顾稻香村的迅速发展历史，稻香村有引领领域迅速发展的基因。 客户对稻香村也抱有很多期待。 只有稻香村时刻站在最前面，才能得到客户对企业品牌的信任。

周广军认为，基于文化传承进行企业品牌创新，可以得到一代客户的认同。

作为具体方法，周广军介绍了稻香村引进ar技术的百年历史，移植了电影ip，加强了企业品牌的宣传和引流。 “从口感、包装到成本场景，稻香村都会去调查。 稻村从各个大EC平台的大数据中进行分解，进行客户信息的表达、对话，研究他们的反馈、诉求，推动着我们的创新、产品的升级。 ”。

在谈到中华老字号走向世界时，周广军表示，稻香村已经在海外20多个国家实现销售，销售额占比不高，但销售范围广，海外诉求比较突出。 “我发现我们的蛋糕在中国以前传下来的节日期间很畅销。 这是由于中国以前流传下来的文化输出的传递。 不仅喜欢海外的中国人，也喜欢外国朋友，他们认为很有中国特色。 当然在生产、销售的过程中，我们很重视遵守当地法律法规的要求，在原料、加工等方面做了很多基础性的工作。 稻香村满足海外费用的诉求，在中华以前也传承着文化。 通过中国食品讲述中国的故事，稻香村的点心也成为了传达中国文化的使者。 ”。