企业品牌形象策划的技巧与方法分享

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简介:一个企业的所有核心往往隐藏在简单的符号后面。

资料来源:边肖公共关系学院:小五

品牌形象建设是一项长期工程，它贯穿于企业发展的全过程。在当前的市场环境下，它遍布每一个角落，无数不同形象的符号构成了我们现在所知的商业国家。

无论一个公司有多大，在公众眼中，它都可以用一个简单的符号来代表，比如古老而宏伟的奢侈品牌，财力雄厚的巅峰企业，中间的企业。

因此，品牌形象策划是所有企业不可回避的内容。

一、品牌形象策划的含义

做好企业相关规划方案的意义是什么？为什么在今天的形势下，不管是什么样的企业，他们都不遗余力地向品牌形象的方向输出内容？

1.大众识别:差异化形象塑造能有效区分品牌和其他企业。在这个严重同质化的时代，高度知名品牌的优势不应该被低估。

2.构建企业价值体系:通过不同形象和内容的传递，企业价值体系可以不断完善。在企业不同发展阶段和市场环境变化的前提下，企业价值内容的产出需要相应调整。从品牌形象入手，会更方便有效。

3.行业定位:市场形势不断变化，商机需要企业家去发掘。随着市场的发展，许多行业已经饱和，信息企业希望获得市场份额。准确的行业定位可能成为打破市场的“利器”。然而，“利器”的打磨离不开品牌形象策划。

二、品牌形象策划的构成结构

品牌形象的重要性显而易见。企业如何准确把握要点，实现高质量的内容输出？在这里，笔者从视觉、听觉、印象、形象和定位五个方面来分析品牌形象策划的内容，希望能给业内人士带来一些思路。

1.视觉识别:商标的命名和设计

商标和名称是品牌内容最直接的表现形式，也是其形象建设的基本内容。

许多人认为选择一个好的名字和设计一个好的形象将对企业的发展产生决定性的影响。

我不否认这种观点，但凡事都有两面性，而公关人员更害怕“一刀切”的平面思维模式。

就个人而言，品牌名称和商标在企业发展的早期是不可忽视的。因为对于初创企业来说，几乎没有所谓的大众基础，更不用说所谓的粉丝了。其次，企业的首要目的是让观众记住自己。没错，就是简单地记住你自己。

但是，随着企业的发展，对推广资源的投入得到了匹配，企业将会有一定程度的粉丝基础。在粉丝的眼里，无论是它的名字还是商标的内容都不会影响他们此时的感受，因为“爱我的狗，我的狗”。

最后，如果品牌最终发展成为国际知名品牌，这些所谓的基本“形状”将不会影响企业的内容输出。

事实上，这个逻辑很容易理解，就像如果一个明星长得很丑，一开始每个人肯定不会认为他能成为明星。然而，随着他在圈子里逐渐释放自己的能量，积累自己的才能，最终的出场可能成为大众“认同”他的最好“利器”。

关于视觉方向的内容输出，它更多的属于设计部分，所以我就不在这里详细介绍了。简而言之，企业商标通常承载着企业文化，无论是由颜色还是一些微妙的结构组成。事实上，企业仍然有一定的空间经营空商标图案。然而，品牌名称更依赖于运气，因为当它被命名时，没有人能保证它以后是否会成长。

2.听觉识别:一个熟悉的口号

几乎所有的品牌都会有相应的广告语言，而这份拷贝的内容也会随着时代的变化而变化。

这种调整方式是为了更好地适应时代的发展。

在我们的日常生活中，这样的口号随处可见。但是真正能被公众记住的很少。

一般来说，广告语言是品牌形象的传递和最好的信息载体。这也是大众认可和接受其形象的关键。

对于这种依靠“听觉系统”设计的口号，它们通常是简单、合理和清晰的图像。

例如，王老吉的“怕生气，喝王老吉”这句话很简单，全国都知道，所以这个口号一直沿用至今，没有变过。王老吉可以通过构建具体的生活场景来最生动地表达自己的品牌形象。一个简单的口号已经为它留下了大量的推广成本。

此外，它类似于“今年不收礼物，收礼物，收褪黑激素”，“大宝，天天见你”，“打架很多，打架买便宜”，“找工作，直接跟老板谈；找工作，去老板那里直接找工作，等等。，这些口号实际上是秉承简单的文字构成，明确的内容表达(或功能，或卖点，或兴趣点，等等。)，以及流畅的语言，让观众不知不觉地理解企业想要表达的内容。

3.印象识别:赋予品牌独特的内涵

通过一些有代表性的时间或广告内容，让观众切身感受并带来企业想要表达的品牌形象的输出信息。

例如，海尔砸冰箱的事件已经被人们谈论过了。虽然当时张瑞敏的所作所为没有被员工理解，但海尔最终还是出名了，这让每个人都认识到了海尔的品质。、

虽然海尔在过去没有主导力量，但海尔质量形象的受众基础仍然巨大。

此外，依达“苦与甜”系列的视频广告也风靡一时。“嘿，你的依达；是你的意大”，意大就会有“爱”的形象。接着，在经历了“第一季的苦与甜”和“第二季的苦与甜”之后，这两个系列的广告逐渐强化了亿达“爱”的品牌形象。

事实上，识别品牌形象策划印象的关键是通过策划将公众认可的事态和感受与品牌联系起来，完成这种形象的“嫁接”。

事实上，这种图像传播方式类似于软文营销的逻辑。

4、形象识别:通过一定的形象对象，灵活表达品牌形象

品牌形象是一个抽象的概念，但是如果抽象的概念通过一些实际的对象来具体表达，也许整个运作会变得更有效，更省力。

简而言之，企业为自己的品牌设计相应的吉祥物。一些吉祥物甚至可以扩展一个行业。

由于产品因其功能不同，相应的受众也会不同，相应的受众所偏好的图像元素也会不同。

例如，在母婴行业，观众更习惯于感受可爱、活泼和童趣的品牌形象。因此，如果相应的品牌想通过具体的事物来表现自己，那么上述要素是必要的。

同样，办公行业也面临着白领工人，他们将更接近有能力和精神的品牌形象。需要以不同方式表达的元素也是不同的。当然，有些品牌可能涵盖所有属性组，如电子商务平台。

在品牌形象形象识别的操作中，三只松鼠形象地展示了三只可爱的小松鼠的名字。作为自己品牌形象的出口商，这三只小松鼠不仅有自己ip的动画作品，还经常出现在其他流行的卡通中。此外，还有我们同年的经典回忆——海尔兄弟，这使海尔品牌深深扎根于人们的心中；动画界机智聪明的海尔兄弟一度成为80后和90后的偶像。

品牌形象的形象化表达给企业形象的构建带来了超乎想象的便利。毕竟，与在观众心中留下抽象印象相比，具体的东西会让品牌形象更加深刻。

5.定位和识别:相同的目的，强调不同的领域

除了上述的名称、标志、印象、形象等形象表达，实际上我们可以从产业结构的角度准确地完成自己的品牌形象规划方案。

这里所说的产业结构一般指的是产业定位，换句话说，就是差异化内容的输出，它从功能和特征出发来塑造自己的形象。

就业结构所创造的品牌形象的运作逻辑主要包括以下几种类型:

行业细化:随着各行业的发展，许多领域实际上已经饱和。同一类别的后续企业想要获得一定的市场份额，因此他们可以通过提炼自己的行业向大众清楚地传达自己的品牌需求。

产品功能:产品功能一直是建立品牌形象的最佳手段。例如，在投影仪行业，产品功能的关键参数通常包括亮度、分辨率和灯泡。“具有最高性价值的1080p分辨率投影仪”更能完成最清晰的性欲表达。

产品特点:相同的产品有相同的功能，但总是有自己的特点。企业可以通过放大特征来完成品牌形象输出的任务。我们以三大电动汽车品牌迪雅、艾玛和绿源为例进行逐一分析。从功能上分析，三者都是电动汽车，没有区别。然而，这三个电动汽车品牌的感受却大相径庭:迪雅——品质、艾玛——时尚、绿源——环保。这三种方式是通过放大自己的特点，在观众心中成功地塑造自己的形象。

产品卖点:产生形象的关键是观众本身。企业可以通过卖点激发人性的弱点，从而实现自己的品牌形象建设工程。如果你打了很多，你可以通过争取一个更便宜的方式来迅速收获下跌的市场；小米用不超过5%的利润来让高性价比的形象深入人心。

有时候，挖掘产品的卖点实际上是塑造品牌形象的最佳方式。