百度发布六大线下行业复苏搜索大数据报告：整体热度2月开始加速回升

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随着疫情得到控制，各行业开始恢复工作和生产，用户需求也开始全面恢复。3月24日，百度发布了《关于六大线下产业复苏的大数据报告》(以下简称《报告》)，通过聚焦疫情爆发以来汽车、旅游、制造业、房地产装饰、招聘和企业服务六大行业的搜索趋势变化，展示了大数据视角下的线下产业复苏。

报告显示，自2月份以来，大多数行业的需求已逐渐回升。制造业、房地产装饰、招聘和企业服务四个行业迅速复苏。二月份的日平均搜索热度比春节期间增加了110%以上；旅游业受疫情影响较大，仍没有明显的转折点，搜索人气仍处于较低水平。智能小程序已经成为网民获取搜索产品信息和服务的重要载体。

来源:百度

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该报告的专题专家、中国社会科学院信息研究中心主任、信息与网络经济办公室主任兼研究员姜启平指出，疫情正在催生智能经济的一个重要趋势变化，这将有助于多样性红利的出现。报告展示了智能经济的需求和机遇，也揭示了智能经济的创新动能。

最初的报道发布在百度应用的官方100号和公开号上。

自从新皇冠肺炎疫情蔓延以来，对物质生产的需求持续上升。不仅国家紧急协调了各方面的资源供应，而且许多企业也加快了恢复工作和生产，以及保护材料的跨境生产。报告显示，自2月份以来，制造业总体上恢复迅速，其中最典型的是口罩生产设备的飙升。据数据显示，生产相关防疫产品的机械设备正经历着一个增长的浪潮，与春节前相比，搜索普及率提高了94%。在用户搜索的生产类别中，口罩生产设备排名第一，挖掘机、温度计等防疫生产力的“物流”保障排名第二。

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同时，搜索与生产相关的内容的用户最关心与生产相关的专业知识。例如，“掩模厂需要什么设备”、“激光打印机和喷墨打印机的区别”等。，表明在流行病期间，生产者在进入市场之前倾向于谨慎的行为取向。

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作为一种生活必需品，房地产装饰行业有大量的需求库存，在疫情好转后迅速反弹。据报道数据显示，自2月份以来，用户对房地产装修的关注度迅速恢复增长，平均每日搜索量较春节期间增长了120%，逐渐接近往年的水平。从区域分布来看，新建一线城市对房地产装修的需求最高，而经济抗风险能力较弱的二线城市对房地产装修仍持观望态度，预计未来增长将在空.

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与其他线下行业不同，春节后是旅游业的淡季。此外，受疫情影响，今年春节以来，用户出行需求一直处于较低水平。然而，根据细分数据，旅游业作为一个刚刚需要空的房间仍然有很大的爆发。

数据显示，在疫情期间，网民的旅游需求大幅下降，而对旅游信息的关注度略有下降，这表明网民的旅游需求依然强劲，并有可能随着疫情的结束而剧烈爆发。在旅游类型分布上，用户关注的旅游类型主要集中在国内旅游，占78%，远远领先于出境旅游。

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在汽车领域，汽车和越野车是近年来用户搜索最多的车型。以安全著称的德国汽车是最受关注的汽车，而他们自己的品牌在越野车中更受欢迎。报告指出，相关激励政策的出台也影响了人们购车的选择。最近，工业和信息化部发布了《关于促进工业通信企业有序恢复生产的指导意见》，指出将重点支持新能源汽车、智能制造等战略性新兴产业。在政策的引导下，新能源汽车将在寒冷后再次升温。该报告也反映了这一趋势。数据显示，自2月份以来，新能源汽车的日均搜索量比春节期间增加了60%。

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由于疫情期间小微企业的影响，招聘行业的供应减少，求职需求大幅增加。2月以来，企业恢复了工作，恢复了生产，招聘的黄金时期即将到来。数据显示，自今年2月以来，招聘和求职相关内容的搜索普及率已经提高了165%。随着企业工作和生产的有序恢复，未来对求职和招聘的需求将继续上升。

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数据还指出，求职大军更倾向于通过招聘平台获取与工作相关的信息，以58个城市、无忧未来和百度百招为代表的综合招聘平台与本地招聘平台同样受到关注。除了招聘平台，工作地点、工资、工作类型和招聘信息的及时性是用户选择工作时最关心的信息。

与求职相比，创业是求职的另一个重要选择。然而，由于疫情的影响，许多有创业需求的新移民往往选择风险较低、投资时间成本较低的“经济自由”模式，以实现“非常时期”的稳定转型。据报道，进入方便、区域适应性强的招商模式已成为企业服务业最受关注的板块，比春节期间高出173%；其中，下沉市场的红利保持不变，三线城市的招商引资热情最高。

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值得注意的是，在流行期间大量用户养成的在家工作和在家购买食物的习惯以及相关的“家庭娱乐”休闲方式的兴起也促使在线娱乐和o2o零售成为创业的焦点。根据这份报告，电子商务和新媒体也成为所有一线城市用户更关心的投资促进方式。

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“用户在搜索平台上的全方位行为，实际上发挥了数据样本和样本数据的价值，可以帮助各类企业更好地判断市场、做出交易决策和引导客户，并根据现实和动态制定业务行动和沟通营销计划。”国家广告研究所研究员马启基表示，搜索不仅是人们发起的认知行为，也反映了用户的需求、动机和目的。从宏观角度来看，大量的搜索痕迹也可以作为研究对象，展现复杂社会运行的本质和全貌，甚至准确预测事件和业务趋势，从而帮助企业主做出合理决策和采取正确行动，从而在疫情过后的社会经济和业务振兴中占据有利地位。