一场安卓生态灾难背后，原来是谷歌的世界观变了

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一个月前，谷歌对play store应用商店进行了一次“清理”。

2月20日，谷歌从play store移除了近600个应用，并以“使用谷歌不允许的广告插入形式”和“具有破坏性广告政策”为由，禁止这些开发者的谷歌广告平台账户。

据buzzfeed报道，谷歌的大部分现成应用来自中国大陆、香港、印度和新加坡，主要应用是工具和游戏。根据谷歌高级产品经理per bjorke的说法，所有现成的应用程序在游戏商店已经被下载了超过45亿次。在这次“翻新”中，受影响最大的猎豹移动的45款产品全部下架，没有一款幸免。

对整个安卓生态系统来说，这种“大清洗”就像是一场生态灾难。这场灾难背后发生了什么？

谷歌的行动可以称为“铁拳”。

不仅该应用被下架，谷歌还禁止了应用广告平台admob的账户，甚至禁止了广告交易平台ad manager的账户。这意味着包括猎豹在内的公司很难在广告方面与谷歌合作。

根据最近的报道，在现成的事件发生之前，猎豹已经和谷歌中国沟通了几个月。当时，猎豹的四款应用的广告收入被谷歌冻结，猎豹也对自己的产品做了一些调整，试图适应谷歌的广告政策。2月20日，谷歌发来一封电子邮件，称大部分冻结的广告收入可以返还给猎豹，但两小时后，猎豹的45款产品全部被直接下架。这些游戏应用中的一些甚至没有收到谷歌的任何警告就被下架了。

没有预先警告，没有整改指导，所有与开发者关系密切的应用都被下架。这种不留空间的方式在谷歌历史上是罕见的。谷歌在声明中表示，它已经开发了一种基于机器学习的算法来识别非法应用。然而，在正常情况下，诸如移除货架和禁止它们的操作需要人工审查。另一方面，不可能所有的猎豹产品都通过“算法”违反规则。谷歌对猎豹的禁令显然不是算法的结果。

猎豹不是唯一受影响的动物。3月9日，与猎豹有投资关系但独立运作的安·邦尼(Ann Bunny)的整个应用程序也被谷歌游戏(google play)下架。不同的是，安·邦尼的营销经理说，安·邦尼收到了谷歌发来的电子邮件通知，明确表示是因为安·邦尼和猎豹搬家，安·邦尼的应用才被下架。

猎豹的工具和游戏业务高度依赖谷歌 平台，这需要通过play store在海外分销，同时也需要通过广告平台赚取收入。2019年前三个季度，猎豹的收入来自谷歌。受现货风暴和美国股市冲击的影响，猎豹的股价在过去一个月下跌了40%。

变化不会在一天之内发生。近年来，谷歌的紧缩政策已经预见到了这一点。

从2008年到2015年，谷歌花了8年时间，不仅让安卓成为世界上用户数量最多的手机操作系统，还依靠自己的广告在这个开源系统上种植利润果实。

早在2009年，谷歌就收购了移动广告流量平台admob，这样开发者就可以轻松地将广告插件整合到他们自己的应用中。从那以后，admob成为各种安卓免费应用盈利的主要渠道。2012年，不到一年前在中国成立的独立游戏公司veewo凭借迷你游戏《超级凯蒂·普莱德》获得成功。在几个月内，游戏商店的游戏下载量超过了100万，他们通过广告获利。

然而，自2015年以来，谷歌的广告业务已经触及了一些界限，这限制了扩张的步伐。

在2018年 ，谷歌发现了一个名为alphonso 的广告插件，它可以调用手机的麦克风来“窃听”游戏背景下的用户，使用机器学习来识别声音，分析用户行为，判断广告是否有效。谷歌自己的服务也将默认在后台存储用户的位置信息，从而提高基于位置的广告的准确性。这些涉及用户隐私的操作引发了一系列争议，也促使谷歌开始改变和收紧相关的产品设计和政策。

不仅是隐私，而且在过去的几年里，谷歌还遇到了一系列其他与广告相关的负面问题。包括在YouTube上一些涉嫌极端主义的内容前发布广告，遭到广告商的抗议和抵制。谷歌在欧洲也面临许多垄断指控，指责其利用谷歌框架在安卓系统中的主导地位。一切都给谷歌在张之路的扩张带来了困难。

因此，谷歌开始越来越重视用户体验。因为既然广告的数量不能无限扩大，就有必要想办法提高质量。2019年 ，谷歌广告团队推出了一款新的手机游戏广告解决方案，鼓励游戏开发商在游戏中捆绑广告和“奖励机制”，而不是在游戏中粗鲁地插入广告，改善用户体验，刺激用户在游戏中消费更多购买的道具。

谷歌别无选择，只能在隐私等与用户体验相关的问题上保持谨慎，并以更细致的方式培育这个市场。自2017年以来，谷歌一直在加强对play store的审查和打击，利用人工智能打击虚假应用程序、涉及暴力和极端主义的有害内容以及恶意软件。猎豹已经成为这场运动中受影响最大的企业。

“价值观”和“世界观”长期以来，用户对谷歌的印象大多停留在“不作恶”的价值观上，这种价值观是自由开放的，鼓励好的想法改变世界。出于这个原因，许多人认为谷歌对开发者利益的直接损害是背离了它的价值观。

这种观点实际上是对谷歌调整的误判。如前所述，谷歌在广告政策上已经有了调整策略，其对广告业务的看法也在发生变化。现在不是广告业务可以无限扩张的时代。谷歌改变的是它对自己业务的“世界观”。

随着商业的发展、产品的进化以及开放和自由的机制，安卓一度成为“不安全”和“糟糕体验”的代名词。谷歌需要改变，所有与谷歌合作的公司也需要改变。今天，谷歌不再对免费、开源和无限扩张感兴趣。在触及边界之后，谷歌需要更好地保护现有的广告业务，它重视体验和安全性。

接下来，在看到谷歌“世界观”的变化后，我们可以根据情况做出改变，最终这个提供价值的应用能够在安卓生态系统中生存。在商界，“即使世界观是错误的，那么即使是最好的价值观也不能持久，”极客公园的创始人张鹏评论道。“不管是企业还是评论员，如果你每天只谈论价值观，你就会倾向于虚无主义，这大多是愚蠢或糟糕的。ゥ